Как писать статьи для продвижения сайта?

Качественное продвижение сайта в ТОП – дело не из легких. Кто-то из вас прочувствовал это на себе, кто-то просто читал или слышал от знакомых. Так или иначе, продвижение сайта в Интернете требует немало времени, сил, ну и определенных средств. А еще в этом деле не обойтись без написания текстов. Это вам скажет любой seo-специалист. Хотите – прибегайте к услугам копирайтера, нет – можете писать самостоятельно. Но если так, учтите, что не всякий текст «продвинет» ваш сайт. Мы «подергали» своих штатных сеошников, копирайтеров и можем поделиться рекомендациями.

3 завета для написания «продвигающих» текстов

Уникальность. Релевантность. Востребованность.

Как видите, разговор короткий. Дело в том, что позицию вашего сайта в поисковой выдаче определяет поисковая система. Само собой, чтобы раздать сайтам достойные позиции, система оценивает их по определенным критериям. Самые главные из них как раз и озвучены. Можем их объяснить.

1. Уникальность

Значение этого слова понятно всем, и ваш текст должен быть в прямом смысле неповторимым. Вы можете найти сколько угодно полезную информацию на просторах всемирной паутины, но копировать её к себе на сайт не стоит. Мало сказать, что в этом нет смысла: копирование навредит. Потому что поисковая система индексирует страницы и знает, кому принадлежат те или иные тексты. Так что размещая на своем сайте копипаст, вы фактически говорите поисковику:

Ок. Я согласен с тем, что мой сайт хуже других. Закидывайте его подальше.

Если вам говорить такого не хочется, то писать тексты нужно самостоятельно. С начала и до конца. Иначе продвижение сайта в Сети невозможно. Вы, конечно, можете перечесть тысячу статей и написать нечто похожее, но своими словами.

Важно: уникальность текста – не абстрактное понятие. Оно оценивается конкретными цифрами, точнее – процентами. В свободном доступе есть масса сервисов, которые могут установить уникальность написанного вами текста, – Text.ru, www.content-watch.ru, pr-cy.ru. Есть и программы, которые вы можете установить на свой компьютер. Особенности этих и других ресурсов уже рассматривались в разного рода обзорах – поинтересуйтесь и выберите для себя наиболее удобный. Принцип же их работы схож: вводите текст, запускаете проверку и программа определяет уровень уникальности. Приемлемым показателем является уникальность в 90% и выше.

Оговорка: сервисы проверки уникальности могут выносить разные процентные вердикты. С этим ничего не поделаешь. Но если вы действительно писали текст своими силами, можете не переживать.

Плачевный опыт нашего клиента: из соображений конфиденциальности не будем приводить название компании и адрес сайта, но один из наших клиентов на продвижение сайта в Интернете имел неосторожность разместить на главной странице неуникальный текст. Разумеется, ни у кого разрешения не спросив и об условиях договора позабыв. Результат был плачевным: с позиций, приближенных к ТОП-10, сайт отбросило на сотни позиций назад. Досадная неосмотрительность, если учесть, что предыдущее продвижение стоило заказчику денег. В нашем случае (одностраничный сайт и один неуникальный текст – порядка 50% контента) проблема решилась не очень тяжело, и в течение 10 дней сайт удалось вернуть на прежние позиции. Но такие копипастовые наполнения могут повлечь и гораздо более серьезные последствия. Так что будьте осторожны.

2. Релевантность

О том, что релевантность стала венцом современного seo, мы уже говорили. Так что ваши поисковые, ключевые запросы должны вести на страницу с соответствующим содержанием. Это значит, что если вы обещали пользователю статью про натяжные потолки, то статья должна быть про натяжные потолки, а никак не про компетенцию вашей строительной бригады. Хорошо, если тематику статьи отображает уже сам заголовок.

Даже наши специалисты по контекстной рекламе (а там речь идет о буквально паре коротеньких строчек объявлений) говорят, что «попасть» нужно заголовком. Только тогда люди читают дальше. Так что если вас интересует продвижение сайта в Сети, бросьте всякие литературные изыски: за ними люди обращаются к книгам и журналам, ну а ваш сайт они ищут, чтобы решить свою проблему. Пусть ваши заголовки метят в цель!

3. Востребованность

Поисковые системы стремятся удовлетворить запросы пользователей. Это значит, что выдача (в которой вы и стремитесь занять хорошенькую позицию), должна быть полезной. И не стоит гадать, насколько востребован запрос, который нравится вам. Спросите о популярности запросов в вашей тематике хотя бы у Яндекс.Директ.

Что важно вашему посетителю?

Писать для машин или для людей?

Предположим, вы написали текст, качество которого оценили поисковые роботы. Страничка индексируется, ваши позиции растут. Но… победа не одержана, не обманывайте себя. Для чего вы привлекали трафик на эту страницу? Зачем вообще радели за продвижение сайта в Интернете? Чтобы заинтересовать пользователей и продать товар?

Допустим. Пользователь ищет, находит вас, переходит на сайт и… видит абсолютно нечитабельный, неинтересный текст, который не то что не продает, но даже отворачивает.

И поверьте, посетителю до сиреневой звезды, какая у вашего текста уникальность и сколько в нем ключевых вхождений.

Если он пришел, чтобы заказать натяжной потолок, он должен получить ответы на самые важные из интересующих его вопросов. И ваше предложение должно его привлечь.

Как это сделать – обширная тема, стоящая далеко не одной отдельной статьи. Пожалуй, поэтому написание продающих текстов – копирайтинг – столь популярная и востребованная сегодня услуга. Но очертить самые важные моменты мы, конечно, можем и здесь:

Говорите четко и по делу. Посетитель приходит к вам с конкретным желанием: что-то узнать, что-то купить, что-то скачать – в каждом случае цель своя. Как говорится, не растекайтесь мыслью по древку – постарайтесь сразу же дать ему то, что он ищет. И вот еще, постарайтесь мыслить, как клиент, предугадывать его вопросы и отвечать на них в тексте. Это способствует выполнению целевого действия.
Говорите коротко. У пользователя нет времени. Тем более что кроме вашего система выдала еще сотни других вариантов. Будете слишком долго распространяться – читатель уйдет. Кажется, мы уже говорили, что у вас есть 3-5 секунд, чтобы заинтересовать его. Так что сначала заинтересуйте, а потом уже вникайте в детали и отвечайте на вопросы.
Уделяйте внимание верстке. Текст должен иметь заголовок и подзаголовки. Цельную текстовую «простыню» читать никто не станет. Пользователи сначала сканируют текст поверхностно, потом решают, читать ли его. И если ваши выделенные подзаголовки ему понравятся, текст с большой вероятностью будет прочтен. Еще – каждые 3-5 предложений разбивайте на абзацы, предложения делайте короткими и простыми, а самое важное – выделяйте жирным, курсивом или даже рамкой.

Как привлечь клиента, не нарушая правил

Еще пару важных нюансов…

Яндекс и Google еще умнее, чем вы думаете: для попадания сайта в ТОП они требуют от вас оптимизации ресурса. И вместе с тем советуют не перебарщивать: если в тексте окажется слишком много ключей, система может применить к вашему сайту ограничивающие санкции или вовсе отправить его в бан. Поисковые системы любят тексты, написанные для людей. К вашим текстам возвращаются снова и снова? Яндекс и Google это оценят, будьте уверены.
Разбавляйте свои тексты картинками, фотографиями или даже видео. Это сделает их еще более читабельными и интересными. Прописывайте в иллюстрациях Alt – это понравится поисковым системам.
Занимайтесь перелинковкой. То есть пусть ваши статьи ссылаются одна на другую. С одной стороны это подскажет вашим читателям другие занимательные страницы, с другой – «свяжут» страницы вашего сайта в глазах Яндекс и Google.
Приемлемая насыщенность текста ключевыми вхождениями – 2-5%. Текст с недостаточным количеством ключей скорее всего просто проигнорируется поисковиками. Но и переусердствовать не стоит, об этом мы написали выше.
Оптимальное количество символов – порядка 2000 знаков. Вот и посчитайте, сколько вхождений хватит тексту, чтобы считаться оптимизированным. Размещать их лучше равномерно, но основные или сложно продвигаемые ключи стоить использовать в начале текста.

Чего вы не знали о Google?
Чего вы не знали о Яндекс?

Пожалуй, с основными принципами на этом все. Так что если продвижение сайта в Интернете – актуальная забота и у вас есть время и желание выполнять часть работы самостоятельно, у вас есть понимание того, как нужно действовать. Тогда – на старт! Успехов вам!