Π’ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ дня 29 мая Apple ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ» ΠΌΠΎΠ΄Π΅Ρ€Π½ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ интСрфСйс Search Ads, Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ² Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ A/B-тСстирования. Выглядит это Ρ‚Π°ΠΊ:

Новый ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅Ρ‚ Search Ads

Благодаря обновлСнию, Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ad Group (ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ), Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² объявлСнии. ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² ВОП ΠΏΠΎ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ запросам ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΌΡ‹.

Набор ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² для объявлСний

Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ этого нововвСдСния ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ нСсколько Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ конвСрсионныС. ΠŸΡ€ΠΈ Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠ΅ ΠΈΡ… порядок Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° страницС прилоТСния. НапримСр, Ссли Ρƒ вас имССтся Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΡΠΊΡ€ΠΈΠ½ΡˆΠΎΡ‚ΠΎΠ² ABCD, Ρ‚ΠΎ допустимыми комбинациями ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ABC, ABD, ACD, BCD, Π½ΠΎ Π½Π΅ CBA. МоТно Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ ΡΠΊΡ€ΠΈΠ½ΡˆΠΎΡ‚ΠΎΠ² – ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π° Π°Π»ΡŒΠ±ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Ρ… скринов. A/B-тСст Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ для опрСдСлСния Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² послСдствии Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ конвСртят Π² инсталлы.

ΠžΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ эффСктивности A/B-тСстирования

Π§Ρ‚ΠΎ касаСтся вопроса отслСТивания эффСктивности A/B-тСстирования послС запуска, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ Π½ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Search Ads. Π’Π°ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ прСдоставлСн ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ ΠΎ количСствС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠ², просмотров ΠΈ установок. Благодаря этому Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΠ± эффСктивности Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π° ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ², ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°Ρ… ΠΈ конвСрсии поискового органичСского Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° App Store.

Π­Ρ‚ΠΎ, нСсомнСнно, Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΆΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ²Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ для aso-спСциалистов, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΈ всСх Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³. Π’Π΅Π΄ΡŒ благодаря A/B-Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ ΡΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡƒΠ» ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ Π²Ρ‹ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ максимум конвСрсии ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ясными, ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ простого пСрСноса Β«ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…Β» ΡΠΊΡ€ΠΈΠ½ΡˆΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ· консоли Google Play (Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ это Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² App Store ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ).

ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅:

Мобильная Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°: ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊ

РСзюмС

A/B-тСстированиС ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² Π² App Store ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ Π² инсталлы. ВсС ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ сразу Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈΡ… Π½Π° экранС поиска. К соТалСнию, ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Search Ads ΠΏΠΎΠΊΠ° доступны Π½Π΅ Π²ΠΎ всСх странах, Π½ΠΎ Π² скором Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ A/B-тСсты станут доступны ΠΈ для отСчСствСнных Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ.