Главная / Блог / Блог про SEO / SEO-тренды 2019 + мнения экспертов

SEO-тренды 2019 + мнения экспертов

Поисковые системы становятся все умнее. Так, Google стремится ответить на запрос пользователя прямо на странице выдачи результатов поиска. Яндекс представил свой алгоритм – Андромеда, который также содержит быстрые ответы, помогает в выборе источников и предоставляет возможность сохранять свои находки. Количество голосовых поисковых запросов увеличивается, а устоявшиеся стратегии по оптимизации становятся все менее эффективными. Поисковое продвижение требует других подходов.

Мы составили свой список трендов SEO на следующий год и дополнили его мнениями экспертов на этот счет.

10 трендов SEO 2019

1. Расширенный сниппет Гугла и быстрые ответы Яндекса

Согласно исследованию Semrush, быстрые ответы (Featured Snippets) занимают 11,3% всех результатов поиска. Такие ответы располагаются на «нулевой» позиции поисковой выдачи и пользуются спросом среди пользователей. В 2019 году Featured Snippets получит еще большую популярность.

Пример расширенного сниппета в Google

Согласно исследованиям Ahrefs, 99,6% страниц попавших в блок с ответами Google подтягиваются туда из ТОП-10.

Ahrefs – статистика по ключевым словам

Yandex

К слову, Яндекс давно умеет отвечать на вопросы пользователей. А на днях компания выкатила свой обновленный алгоритм под названием «Андромеда». Яндекс утверждает, что с этим обновлением быстрые ответы стали еще разнообразнее. Например, Яндекс стал показывать в результатах поиска ответы Знатоков – новый сервис Яндекса, где эксперты в разных областях отвечают на вопросы.

Блок с ответами Яндекс

Практические советы:

Используйте списки страниц и заголовки;
Стремитесь ответить на каждый вопрос лаконично;
Раскрывайте вопрос емко. Рекомендуемый объем символов от 45 до 100;
Постарайтесь в одной статье ответить сразу на несколько тесно связанных вопросов;
Используйте изображения хорошего качества;
Добавьте на сайт FAQ.

Подробнее о попадании в расширенный сниппет мы писали в этой статье (советы актуальны и для Яндекса).

В общем, если вы хотите занимать верхние строчки Featured Snippets, то вам нужно позаботиться о своем контенте. Структурированные ответы на запросы пользователей на странице помогут вам ранжироваться выше.

2. Оптимизация сайта под mobile-first индекс

Мобильная версия сайта – один из основных критериев при ранжировании в Google. Это неудивительно, так как число пользователей мобильного интернета значительно возросло и превышает количество пользователей десктопных устройств, особенно, когда дело касается поиска. В 2018 году мобильный трафик окончательно обогнал десктопный.

Источник Gemius Ranking

Мобильная оптимизация была введена только в качестве рейтингового фактора в 2016 году. В 2017 году Google запустил AMP (ускоренные мобильные страницы). Летом 2018 года был окончательно реализован mobile-first индекс. Теперь Google будет рассматривать мобильную версию вашего сайта как основную.

Практические советы:

Сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства;
Ресурсы должны быть доступны для сканирования;
Избегайте типичных ошибок, которые мешают пользователям мобильных устройств.

Подробнее о том, как оптимизировать сайт по mobile-first индекс, читайте здесь.

Не стоит забывать про:

всплывающие окна. Pop-up окна раздражают многих даже на десктопах, а мобильных пользователей уж тем более. Подумайте о показателе отказов;
юзабилити. Сайт должен быть не только mobile-, но и finger-friendly. Позаботьтесь о UX составляющей своего дизайна и убедитесь, что вашим мобильным пользователям удобно скролить сайт и при клике они попадают по нужным элементам.

В целом, если вы еще не оптимизировали свой сайт под этот критерий, то должны сделать это как можно скорее. Мобильный трафик для SEO в 2019 году станет еще более значимым.

3. Гонка за CTR

В 2019 году будет еще труднее «захватить» и удержать ТОП поисковой выдачи. К продвижению придется подходить еще более изощренно. Ужесточится борьба за CTR, т. к. этот показатель оказывает достаточно серьезное влияние на позиции сайтов в выдаче.

Во-первых, это поможет вам подстроиться под алгоритмы поисковых систем. Во-вторых, позаботившись о Title и Description, которые в поисковой выдачи отвечают за привлекательность и ценность страниц для пользователя, вы сможете побороться за клики наряду с контекстной рекламой.

Контекстная реклама в Google: 4 платных объявления над SEO-результатами

Контекстная реклама в Яндекс: 4 платных объявления над SEO-результатами

Кстати, попадание в расширенные ответы также поможет значительно увеличить количество кликов (CTR) для вашего сайта.

Для повышения кликабельности, обозначьте свой контент в поисковой выдаче наилучшим образом: используйте юникод, внедряйте расширенную микроразметку (звездный рейтинг, данные о событиях и т.д).

4. Пользователь на первом месте

В 2019 нужно оптимизировать ресурс для пользователей поисковых систем. Поведенческие метрики в SEO-мире играют все большую роль. Поэтому следующие показатели оптимизации On Page также должны быть в вашем списке дел на 2019 год:

Скорость загрузки. Отклик сервера не должен превышать 200 ms. Обновленный PageSpeed в помощь;
Достоверность данных представленных на сайте (сертификаты, грамоты, лицензии);
Быстрый поиск нужной информации;
Техническая безупречность сайта;
Наличие адаптивной версии;
Релевантный контент.

5. AMP и Турбо-Страницы: ускоренные мобильные страницы

Еще один набирающий обороты SEO-тренд – AMP. Он представляет собой стандарт разработки с открытым исходным кодом. Цель технологии заключается в том, чтобы значительно ускорить загрузку сайтов на мобильных устройствах. Ускоренные мобильные страницы дают сразу два преимущества для SEO:

Сайт действительно быстрее загружается, что положительно сказывается на поведенческих метриках;
Поисковые роботы предоставляют сайтам с AMP больше привилегий.

AMP уже является неотъемлемой частью поисковых запросов Google. Ожидается, что он станет еще значительнее в 2019 году. Однако далеко не все сайты должны использовать его из-за присутствующих ограничений.

Ускоренные мобильные страницы часто лишены изображений и структуры, состоят только из текста. Поэтому они и загружаются так быстро. AMP незаменим для новостных сайтов. С ним они могут ранжироваться на вершине поисковой выдачи для мобильных устройств.

Яндекс Турбо-страницы

Такие страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее по сравнению с оригиналами даже при слабом подключении к интернету. Такая высокая скорость достигается благодаря специальной верстке, оптимизированной для мобильных устройств, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются Турбо-страницы, хранятся на серверах компании. В результатах поиска, Дзене, Новостях и других сервисах Яндекса, они помечаются специальными значками с ракетой.

Яндекс Турбостраницы

Инструкции по подключению: для статейных сайтов, для магазинов.

6. Голосовой поиск

Уже в 2014 году Google провел масштабное исследование, результаты которого показали, что более 40% респондентов используют голосовой поиск. Для подростков ставка была даже выше 50%. Согласно Google, каждый пятый поисковый запрос на мобильных устройствах теперь воспроизводится посредством голосового ввода.

Пользователи стали чаще обращаться к цифровым помощникам на улице и дома, что в 2019 году приведет к еще большей востребованности функции типа «Голосовой поиск».

Поэтому вам следует больше сосредоточиться на ключевых словах при оптимизации контента. Будет полезно «предвидеть» возможные пользовательские вопросы, на которые ответит ваш контент. Полезные инструменты для этого:

answerthepublic.com;
Google Trends;
Serpstat;
ubersuggest.io.

Процент голосовых запросов в мобильном поиске

Голосовой помощник «Алиса»

Алиса – голосовой помощник Яндекса, который был представлен компанией 10 октября 2017 года. Алиса способна распознавать даже незавершенные вопросы, учитывая контекст сказанного ранее. Говорит она голосом Татьяны Шитовой, актрисы дубляжа, озвучивающей Скарлетт Йоханссон.

Голосовой помощник «Алиса» выполняет следующие функции:

распознает песни;
дает прогноз погоды;
умеет прокладывать маршрут, находить нужные адреса;
может поддерживать диалог с пользователем;
включает сказки;
может поиграть с вами в слова, города или виселицу;
умеет запускать сторонние сервисы (калькулятор, skype, перезагрузка компьютера, может вызвать такси и т.д.);
распознает фото;
помогает с покупками на Беру.

7. Вопросы содержания

Несмотря на то, что алгоритмы Google становятся все лучше и лучше, они все еще нуждаются в текстовом контенте, чтобы определить релевантность веб-страниц для поискового запроса. В последние годы поисковые системы значительно улучшили анализ текстового контента и использует новейшие технологии для понимания еще и контекста.

Этот скачок мы будем наблюдать в 2019 году. Поэтому постоянно проверяйте свои тексты и следите за тем, чтобы они оставались уникальными и были реально полезны пользователю. Сервисы по подбору ключевых слов подскажут, какие термины должен содержать текст, чтобы быть максимально релевантным по отношению к поисковому запросу.

Разные поисковики ориентируются на разные аспекты оценки полезности. Идеальный текст для Google не поможет вам выйти в топ Яндекса и наоборот. Но найти баланс языковых сил все же возможно с применением врожденного эмпирического мышления или, говоря проще, методом проб и ошибок 😉

8. Визуальная состовляющая контекта

В 2019 году, как и в прошлом, в вопросах контента вы должны мыслить целостно. Google значительно усовершенствовал свой поиск изображений в 2017 году. Многим сайтам даже пришлось бороться с потерями трафика.

Содержание вашего сайта – это гармоничное взаимодействие графики, инфографики, текста, таблиц и видеоматериалов, которое должно быть ориентировано на полезность для пользователя и максимально охватывать тему. Тот факт, что пользователи все чаще ищут изображения, должен дать вам стимул для оптимизации визуальных материалов в 2019 году.

9. Сигналы RankBrain

С RankBrain в 2015 году Google внедрил новый алгоритм самообучения, который не прекращает развиваться и совершенствоваться. Google заявил, что RankBrain является 3-им по важности фактором ранжирования. Поэтому мы ожидаем, что поисковые системы станут еще лучше понимать людей в 2019 году.

Если коротко говорить о сути данного алгоритма, то он считывает:

Как долго пользователь находится на странице сайта с момента перехода на нее (так называемая «длина клика» или Dwell Time);
Сколько пользователей нажимают на страницу вашего сайта (ее сниппет) в результатах поиска.

Согласно результатам исследования SearchMetrics, средняя длина клика для ТОП-10 сайтов в поиске Google равна 3 минуты 10 секунд.

Т. е., если люди из поиска будут чаще кликать на ваш сайт и проводить на нем много времени, то поисковые роботы сочтут, что информация там интересна и полезна. Следовательно, алгоритм получит эти сигналы и будет повышать в ранжировании ваш сайт, чтобы его было легче найти пользователям.

Старайтесь повысить показатель кликабельности вашей страницы на странице результатов поиска Google и время нахождения пользователя на странице и сайте в целом.

10. «SEO умирает», «ссылки не работают»

Старые системы и подходы к продвижению действительно не работают. Правильное SEO эволюционирует вместе с поисковыми системами и отлично работает в комплексе с другими инструментами маркетинга.

Ссылки все так же продолжают играть важную роль. Но нужно понять, что создание ссылок через низкокачественные ресурсы или немотивированные гостевые комментарии больше не работают. Вместо этого вам следует инвестировать в уникальный и релевантный контент, который окажется полезным для посетителей сайта.

Вывод

SEO сегодня – это не кладбище дешевых ссылок и нечитабельных ключей. Если вы хотите быть лучше своих конкурентов, то работайте над качеством товаров и услуг, генерируйте уникальные идеи для контента. Как только вы станете лучшим в своем деле, вы попадете и в ТОП поисковой выдачи.

Мы также обратились к SEO-экспертам рунета и байнета, попросили их дать свой качественный прогноз SEO-трендов на 2019 год. И вот, что они думают:

Михаил Шакин

Автор блога shakin.ru

http://shakin.ru/

SEO-тренды в англоязычном интернете

1 Mobile-first индекс

Суть в том, что мобильная версия вашего сайта станет для Google приоритетной по сравнению с десктопной. Многие сайты уже получили уведомление от Google. В 2019 роль мобильного индекса станет еще более важной.

2 Скорость загрузки сайта

При прочих равных условиях выше будут позиции у того сайта, который быстрее загружается . На днях Google кардинально обновил свой инструмент Google PageSpeed Insights.

3 Важность брендовых запросов повысится

Поисковые запросы и поисковые подсказки с упоминанием бренда будут играть важную роль в продвижении.

4 GDPR (Общий регламент по защите данных)

Думаю, сайты, на которых не реализован вывод сообщения о соответствии требованиям GDPR, будут занижаться Google.

5 Роль видео будет увеличиваться

Есть много запросов, по которым пока никто не создал видео. Это перспективное направление для получения трафика.

SEO тренды в рунете

1 Важность AMP и Турбостраниц повысится

Формат ускоренных мобильных страниц, которые грузятся за доли секунды прямо из Google и Яндекса, становится все более популярным.

2 Оптимизация сайта под функционал поисковой выдачи

Блоки ответов Google, кнопки чатов и иконки сайтов в Яндексе — это лишь немногие примеры стремительно расширяющегося функционала поисковой выдачи. Оптимизировать сайт под них очень желательно, чтобы получать больше целевых посетителей с поиска.

3 Голосовой поиск

Думаю, доля голосовых запросов а ближайший год значительно возрастет, и это нужно учитывать в своей стратегии продвижения.

4 SEO будет все больше расширяться в сторону комплексного интернет-маркетинга.

Уже сейчас для успешного продвижения нужно задействовать социальные сети, контент-маркетинг, продвижение с помощью видео и т.д.

Дмитрий Севальнев

Пиксель Плюс

https://pixelplus.ru/

Руководитель департамента SEO и интернет-рекламы

Mobile-first индекс по всей красе. Первичными становятся позиции в мобильной выдаче и отображение сайта на переносных устройствах.

В рамках SEO-стратегии требуется:

обязательно анализировать проекты на мобильную адаптацию и скорость загрузки
контролировать поведение пользователей для сегмента мобильной аудитории
проверять ранжирование в мобильной выдаче

Развитие голосового поиска и рост его доли.

По прогнозам аналитиков доля голосового поиска станет равна 50% к 2020 году.

В России, безусловно, будет задержка на 1.5-2 года, думаю, что в реальности это произойдёт к 2022 году. Что значит, что будет расти доля голосовых запросов?

надо быть адаптивным
надо быть быстрым (по загрузке и отдаче контента)
надо быть выше, чем обычно, цель — ТОП-3
надо учитывать данные запросы в семантике

Сама механика поисковой оптимизации не отличается, в зависимости от того, был задан запрос текстом или голосом, но претерпевает изменения в семантике проекта.

Несколько советов:

создавайте более детальные страницы, точно под потребность пользователя
следите за полнотой индексации
при прочих равных — рулят оптимизированные лонгриды, с раскрытием информации, так как они эффективно отрабатывают по длинному хвосту запросов, куда, часто, попадают и голосовые

Дальнейшее замыкание трафика в рамках экосистемы поисковых систем — AMP от Google и Турбо-страницы от Яндекса.

Здесь важно проводить эксперименты со всеми новыми технологиями от поисковиков, скажем, при запуске, Турбо-страницы давали неплохой буст в ранжировании.

Увеличение функционала в SERP.

В ноябре 2018 Яндекс запустил новый алгоритм — Андромеда.

Сильно растёт число «фич» в выдаче, своеобразное эхо от технологии «Острова», которая так и не была запущена. Уже сейчас это большое число колдунщиков по тематикам + чаты с организациями + интерактивные элементы и кнопки на выдаче + отличительные знаки.

Что далее?

Увеличение роли автоматизации и аналитики в SEO.

Число работ, которые требуется провести для вывода сайта в ТОП выдачи — удвоилось за последние полтора года.

А вот чеки на SEO – вообще нет -)

Всё это ведёт к росту спроса и востребованности автоматизации в повседневной работе.

Мы, в Пиксель Тулс, разработали уже более 50 различных инструментов + модуль ведения проектов для значимого охвата всех потребностей специалистов.

Далее востребованность будет только расти.

Илья Русаков

Руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru

Серьезных изменений в SEO нет уже давно. Докручивание текущих алгоритмов, все бОльшая монополизация выдачи сервисами Яндекса и коллаборация с этими сервисами – эта тенденция наблюдается последние пару лет.

Нужно обратить внимание на добавление значков (популярный сайт, выбор пользователей), подтверждение через Я.Справочник, звезды из Я.Справочника, чаты и др. Становится обязательным взаимодействия со смежными сервисами поиска Яндекса, чтобы получить свое место «под солнцем».

Игорь Рудник

collaborator.pro — биржа прямой рекламы

referr.ru — сервис крауд-маркетинга

seoenergy.org — семантическое проектирование

Если вы ждете фантастические тренды, которые изменят все — не стоит.

SEO, интернет-маркетинг — это достаточно зрелая индустрия, резких изменений становится все меньше.

Абсолютно новые тренды я не могу выделить, но постараюсь акцентировать внимание на продолжающихся и важных направлениях.

Итак.

Мобильная адаптация. Этот тренд уже длится около 3х лет, но если вы еще не сделали хорошую адаптивную версию вашего сайта — рекомендуем это исправить.

Скорость сайта. Один из наиболее важных и недооцененных факторов. Гугл и Яндекс все больше любят быстрые сайты и следующий пункт этому подтверждение.

AMP и Турбо-страницы. Если у вас СМИ, информационный сайт, блог — используйте эти технологии, они позволят вам значительно увеличить трафик и весьма быстро.
Голосовой поиск. Тренд, который не дошел до рынка СНГ в полной мере, но доля голосового трафика точно будет увеличиваться. Следите за его развитием.
Безопасность. https, GDPR — повлияли на рынок. Если вы работаете с данными пользователей, то обязаны изучить эти направления.
Удобство сайта. Поведенческий профиль пользователя, то как он проводит время на сайте становится все более и более важным нюансом.
Бренд. Если у вашего сайта 90% поискового трафика — это плохо. Поисковые системы любят бренды. Развивайте ваш бренд. И это возможно самый важный месседж из всего вышесказанного.
Репутация. Сервисы отзывов, картографические сервисы дают очень много информации поисковым системам. Репутация бизнеса — один из факторов ранжирования, о котором особо не говорят, но думаю, будет усиливать себя.
Траст (ссылочный профиль). Ссылки не тренд, но работающий инструмент SEO, который будет продолжать свою работу.

Александр Губский

https://facebook.com/alexander.gubskij

Руководитель WebHunters.by

2019 ожидает быть «веселым» для SEO. Уверен, что конкуренция увеличится, а добывать трафик из поиска станет намного сложнее. Этому поспособствуют:

1. Еще большее смещение органики с первого экрана в Яндексе – вполне возможно, что эксперименты в виде 5-6 результатов контекста и колдунщиков над органической выдачей станут более распространены, своеобразным стандартом.

2. Еще больше ссылок на проекты в Я.Вертикали в поисковой выдаче.

3. Скорее всего, Яндекс и дальше будет активно популяризировать Турбо страницы. Ожидаю, что технология станет более популярна в e-commerce (например, за счет отображения турбостраниц в рамках первого экрана поиска на мобильных устройствах. Пример https://webmaster.yandex.ru/blog/turbo-koldunschik-novyy-sposob-navigatsii-po-saytam). Аналогично и в Google с AMP страницами.

4. Большее количество агрегаторов и маркетплейсов в поисковой выдаче не позволят коммерческим сайтам получить больше трафика из поиска – скорее всего, для поддержания трафика будет необходимо задействовать альтернативные каналы трафика.

5. Усложнение продвижения в Google (особенно в «серых» нишах). Например, в августе внедрение YMYL фильтра снизило позиции и трафик для многих сайтов из медицинской и финансовой тематик. И очень немногие трафик и позиции восстановили.

6. Увеличение популярности голосового поиска.

7. Универсальные стратегии в SEO перестают работать. Даже для двух сайтов из одной ниши стратегии продвижения могут отличаться.

8. Неоптимизированных сайтов и незанятых ниш становится все меньше, что увеличивает конкуренцию и стоимость работ. Ждем ухода с рынка многих сайтов, т.к. им просто не достанется необходимого количества клиентов.

9. Крупные поставщики и игроки рынка делали упор на SEO в 2018 году – это привело к тому, что традиционным игрокам рынка (стандартный интернет-магазин) становится все сложнее конкурировать в поиске с «китами» рынка как по функционалу, так и по ассортименту. Выход из ситуации – использование нестандартных SEO стратегий, расширение функционала сайта, использование ниш, еще не занятых конкурентами. Выживут только те, кто будет бежать быстрее всех.

Все вышеперечисленные факторы усложнят получение трафика из поисковой выдачи, а также приводят к увеличению конкуренции и в других каналах, что в свою очередь приводит к увеличению бюджетов на рекламу в интернете в целом. Время «недорогого» входа и присутствия в интернете практически закончилось.

Кирилл Шуринов

https://www.facebook.com/quilerks

Технический директор GRIZZLY DIGITAL COMPANY

https://grizzly.by/

Каждый год выходит очередная статья о трендах на следующий год, вот и я решил высказаться по этому поводу.

Рассуждая про 2019, первым в списке трендов я выделю вообще не SEO работу, а бизнес-процессы. Это могучие слова, но что они значат для клиента digital-агентства?

Они говорят о том, каким бы опытным не был подрядчик в SEO, если у него не отстроены процессы, вам будет сложно с ним сработаться и добиться поставленных результатов вовремя. Например, если в компании не отлажена коммуникация между отделами, важная информация может не дойти до технаря, он сделает, как сам видит, вам это может не понравиться. В итоге, вы делаете правки, и срок сдачи проекта сильно откладывается.

Ну а теперь конкретно к SEO-трендам:

1. Качество контента, и не только текстового

Мало написать текст со вставленными ключами, залить фотографии в интернет-магазин или снять видео. Требования к контенту повышаются с каждым годом, ведь ваш контент должен решать задачи или проблемы пользователя. И, что очень важно, в контенте начнёт всё больше учитываться экспертность.

2. Качество ссылочного профиля и его рост

Кто бы сейчас что не говорил, для Google всё также как и раньше будут важны ссылки. Особенно для бурж проектов, ориентированных исключительно на продвижение в Google.

3. Всё также актуален будет вопрос скорости загрузки сайта

То, что работает быстрее, всегда позитивно оценивается поисковыми системами. Потому всё больше будут внедряться AMP и Турбо страницы (относительно недавно у Яндекса уже появились турбо страницы для интернет-магазинов). Ведь эти версии страниц грузятся практически моментально.

4. Адаптивность уже не тренд, а необходимость

Уже не рассматривается вопрос, что было бы неплохо сделать адаптивную версию. Это уже как “константа” для сайта, так как с каждым годом доля мобильного трафика растёт по сравнению с десктопом.

5. Оптимизация сайта под голосовой поиск

Вспомните, сколько раз вы сами что-то искали при помощи голоса, или давали команды голосовым помощникам, вроде Яндекс Алисы, Siri или Google Assistant?

6. Ваша репутация в сети

Мало работать только над своим сайтом. Важно, что о вас говорят на других ресурсах (отзовики, форумы, Яндекс Справочник, Google Business и т.д.) и о чём вы сами говорите от собственного имени или имени компании. Это особенно актуально в YMYL тематиках.

7. Работа с поведенческими факторами для Яндекса, работа с CTR для Google, работа с юзабилити для пользователя

Подрядчику всё больше придется уделять внимание вашему сайту, предлагая юзабилити решения, которые будут превращать ваших посетителей в покупателей. Это несомненно скажется на поведенческих факторах.

В итоге, с каждым годом всё больше приходится уделять внимания качеству выполняемых работ и их динамичности. То есть в 2019 году на каждый проект должно уходить больше времени.

Антон Шабан

SEO-консалтинг (аудиты, консультации, обучение).

https://www.facebook.com/shabananton

Сайт: https://seoconsulting.by

Блог: https://weareweb.ru

Смещение приоритета в работах на Гугл

Для Беларуси это в новинку уже давно, а вот в России некоторые компании под Гугл как-то специально не продвигались, не отслеживали позиции, трафик даже в 2018 году. На многих сайтах доля Гугл растет и будет расти. Правильно оценивайте потенциал трафика и расставляйте приоритеты по поисковым системам.

https://radar.yandex.ru/search — в помощь для оценки по СНГ.

Мобильный поиск и Мобильность

Гугл ввел Mobile First Index, развиваются технологии AMP от Гугл и Турбо-страницы от Яндекс. И если AMP-страницы развиваются не то чтобы бурно, то редкий месяц обходится без новостей о Турбо-страницах от Яндекса. Вот свежая.

По многим сайтам процент мобильного трафика уже перевалил за 50, поэтому есть смысл менять парадигму и больше заниматься мобильной версией, чем десктопной. Это сложно сделать SEO-специалистам и вебмастерам, которые привыкли смотреть на сайт с десктопа, но если посетители сайта этого не делают, то и нам нужно перестроиться.

Продвижение в локальном поиске

На него традиционно не все обращают внимание, но конкуренция растет, а блок локальных результатов часто занимает достаточно много места в поисковой выдаче:

Гугл активно развивает Гугл Мой Бизнес (как и Яндекс свой Яндекс.Справочник) и теперь просто заполнить данные в аккаунте недостаточно: необходимо регулярно их обновлять. Если вы еще не используете Гугл Мой Бизнес и Яндекс.Справочник, то пора начинать.

Эксперты и экспертный контент

Гугл прогремел августовским обновлением, в результате которого многие (в основном медицинские) сайты потеряли свои позиции. В руководстве для асессоров появилась соответствующая информация о важности Экспертизы, Авторитетности и Надежности.

Если ваша компания работает в медицинской, юридической или финансовой сфере, убедитесь, что ваш контент пишут профессионалы, вы указываете авторов статей и подтверждаете их экспертности и авторитетность.

Решение задачи пользователя в выдаче

Тренд не новый, но появляется все больше элементов в поисковой выдаче, которые все больше снижают CTR классических результатов поиска и сдвигают их на второй экран. Это новая реальность, с которой придется работать. Анализируйте новые блоки, ищите возможности в них попасть

Развитие бренда

Согласен, эта задача с помощью SEO решается плохо, но тот же Яндекс с помощью введения значков теперь помечает сайты с высокой посещаемостью, а также проекты с лояльной аудиторией, которые хорошо решают задачи.

После введения показателя ИКС в Яндекс одной из корреляций было количество прямых переходов, а также объем брендового трафика. Такие сайты всегда было легче продвинуть, и это еще один шажок, который все больше встраивает SEO в общую стратегию маркетинга.

Сжатие рынка

По моим личным наблюдениям рынок SEO сжимается. Стоимость услуги растет, количество денег у бизнеса не всегда, SEO не всегда рентабельно. Многие SEO-компании ищут новые направления: открывают SEO-курсы, разрабатывают онлайн-сервисы (могу выделить seowork.ru и https://tools.pixelplus.ru/projects/ ), переходят на работу с западными рынками.