Текстовая релевантность: как проверить и исправить

Текст — это ключевой инструмент коммуникации в мире digital: слова понимают и читатель, и поисковые алгоритмы. Слова есть всегда: не только статья с описанием преимуществ товара, но и надписи на кнопках, и рекламные слоганы, да и само название вашей компании — все это текст. Но чтобы приносить пользу, а не просто занимать пространство на странице, текст должен быть качественным. И оценить качество позволяет проверка текста на релевантность.

Что такое текстовая релевантность?

Текстовая релевантность это по сути показатель пользы написанных слов: он позволяет понять, смог ли копирайтер верно передать мысль. Если текст полезен для читателя, если он соответствует тематике и несет смысловую нагрузку — высока вероятность, что его дочитают до конца. При индексировании и ранжировании поисковик увидит интерес человека, и сайт поднимется в поисковой выдаче.

Проверка текстовой релевантности — комплексная работа. Есть как минимум три показателя, на которые следует обращать внимание.

• Смысловой аспект

Текст должен соответствовать заявленной тематике. Если в заголовке копирайтер обозначил, что статья посвящена выращиванию томатов — значит, текст должен быть именно об этом. Не про баклажаны или вишню, и не про историю томатов и их разновидности. Читатель ценит свое время и не видит смысла прочитывать бесполезную информацию.

• Понимание целевой аудитории

Текст — мощный инструмент, но он не сработает, если пользоваться им неправильно. Автор должен понимать, кто его читатель: следует учитывать уровень знаний, возраст и жизненный опыт, сферу интересов, род занятий и множество других показателей. Возвращаясь к примеру с томатами, можно сказать так: текст для опытных огородников, целое лето проводящих на даче, будет существенно отличаться от текста для успешного разработчика 35 лет, который решил попробовать новое хобби.

• Учет технических показателей

Чтобы поисковые системы корректно прочитывали текст и высоко оценивали его, копирайтер должен соблюдать ключевые требования техзадания. Keywords и процент вхождений, запросы LSI, вычитка, тошнота, вода, семантический анализ, показатель уникальности — это главные, но далеко не единственные параметры, на которые должен ориентироваться копирайтер в работе. Он того, соблюдены ли эти требования, зависит релевантность текста. Поисковые боты проводят свою проверку и на основании полученных результатов индексируют сайт.

Релевантный текст с аккуратно вписанными ключами повышает вовлеченность пользователей и улучшает показатели сайта. Такому ресурсу доверяют, на его страницы возвращаются снова и снова, трафик растет — а значит, растут и позиции сайта в поисковой выдаче. Вот почему необходимо проверять текстовую релевантность для каждой страницы перед тем, как открывать доступ читателям и поисковикам. 

Методы анализа релевантности текста

Есть несколько показателей, позволяющих оценить уровень релевантности текста. Здесь мы рассказываем об основных факторах, которые сильно влияют на ранжирование.

1. Тематика. Текст должен соответствовать ключевому запросу пользователя. Крайне важно, чтобы автор придерживался темы и исчерпывающе ответил на вопрос, но не углублялся в сопутствующую тематику и не уводил в сторону разговор.
2. Ключевые слова и фразы в тексте. В техническом задании указывается процент вхождений, и копирайтер должен учитывать это требования. Поисковик считывает эти слова, когда анализирует сайт, и повышает или понижает видимость страницы в зависимости от результата.
3. Структура текста. Если длинные фразы идут друг за другом, абзацев нет, а подзаголовок всего один и появляется только в конце — результат проверки будет явно неутешительным. Текст необходимо структурировать так, чтобы при беглом взгляде на него был понятен план и считывалась тематика.
4. Тошнота и вода. Нужно не просто вписать все слова из ТЗ, но и не добавить лишних вхождений. Если ключевых слов в тексте слишком много — поисковый алгоритм с подозрением относится к сайту и снижает его позиции из-за переспама.
5. Качество контента. Алгоритм оценивает не только ключевые слова и фразы, но и тот смысл, который они несут. Достоверность предоставленной информации, актуальность данных, логичность примеров — все это важно. Поисковик не может в полной мере оценить качество текста, но он использует специальные инструменты для проверки и ориентируется на поведенческие факторы.
6. Уникальность текста. Плагиат не только снижает позиции сайта в выдаче, но еще и делает вам антирекламу — ведь вряд ли тот, кто без спроса копирует чужой контент, способен честно вести бизнес. Поисковые алгоритмы внимательно следят за текстовой уникальностью, в том числе проводят внутренний аудит сайта. Страницы, неуникальные друг относительно друга в пределах одного ресурса, тоже снижают релевантность текста.
7. Мультимедийные элементы. Слова — это важно, но не стоит забывать о визуальной составляющей. Если подобрать информативные картинки и равномерно распределить их по тексту — контент будет восприниматься лучше. Качественная графика способствует лучшему запоминанию и делает даже сложные фразы более понятными.
8. Актуализация данных. Невозможно просто написать текст и забыть о нем навсегда. Появляется новая информация по тематике, изменяется набор LSI запросов, происходят важные события, о которых следует упомянуть. Соответственно, текст нужно постоянно править. Можно оставить его без изменений, но результат будет не самым лучшим: поисковые алгоритмы сочтут страницу ненадежной и понизят в выдаче.

Проверять текстовую релевантность страниц нужно регулярно. Из-за того, что страница утратила доверие пользователей, сайт опустится в выдаче, а конкуренты выйдут вперед. Чтобы не упустить тот момент, когда уже пора вносить изменения в текст, используйте эффективные инструменты проверки.

Методы проверки текстовой релевантности

Идеальный текст соответствует техническому заданию, вмещает в себя все ключевые слова и фразы, проходит проверку на уникальность и остается при этом интересным для читателя. Именно такие страницы высоко оцениваются поисковыми алгоритмами и попадают в топ выдачи. Как узнать, понравилась ли роботу статья? Можно дождаться индексации и увидеть результат, а можно использовать сервисы для проверки.

SEO-инструменты

Они позволяют собрать семантическое ядро и проанализировать количество вхождений. Для русскоязычных текстов  подходят 

• Яндекс.Вордстат — это онлайн анализ фраз и слов, популярных в поисковой системе Яндекс.
• Топвизор — он анализирует процентное содержание ключей и позиции в выдаче.

Проверить релевантность текста на английском языке можно с помощью трех сервисов: 

• Google Keyword Planner — бесплатный инструмент, позволяющий подбирать для текста ключевые слова, фразы и LSI.
• SEMrush — сервис для анализа ключевых слов и поиска конкурентов.
• Ahrefs — тоже подходит для проверки конкурентов и поиска ключей.

Можно использовать несколько инструментов проверки для повышения точности. Обычно оптимизаторы ориентируются на один сервис, а два-три других используют как добавочные.

Исследование конкурентов в нише

Проанализировав их работу, можно избежать ошибок и выстроить лучшую стратегию. Вот полезные сервисы для проверки русскоязычных сайтов. 

• Яндекс.Метрика — анализирует вовлеченность пользователей.
• SimilarWeb — проверка позиций конкурентов и объема их трафика. 

Если интересуют англоязычные тексты, пользуйтесь этими сервисами: 

• Google Analytics показывает, как ведут себя пользователи на сайте. 
• Moz — инструмент для анализа позиций ваших конкурентов. 

Поведение пользователей на странице — один из главных факторов ранжирования. Чем выше интерес к тексту, тем выше позиции сайта. 

Взаимодействие с аудиторией

Эти сервисы проверки позволяют понять, что хочет видеть ваша целевая аудитория. Вы улучшите не только текстовый контент, но и сайт в целом. 

Для проверки русскоязычной аудитории используйте бесплатные сервисы:

• Яндекс.Метрика для исследования тепловых карт и поведения пользователей;
• Опросники (например, от Mail.ru) — инструмент для получения обратной связи. 

Для англоговорящей аудитории работают

• Google Analytics — бесплатный онлайн анализ поведения пользователей. 
• SurveyMonkey — ресурс для создания опросов.

Эти сервисы можно использовать вместе: они отлично дополняют друг друга и позволяют понять главные пожелания целевой аудитории. 

Технический анализ сайта

Проверка технической части показывает, есть ли проблемы с производительностью, нужно ли вычитывать код и так далее. Из ресурсов на русском языке полезны будут 

• Яндекс.Вебмастер — главный онлайн инструмент для проверки мета-тегов и скорости загрузки. 
• PageSpeed Insights — тоже анализирует скорость загрузки страниц. 

А вот англоязычные сервисы проверки: 

• Google Search Console — анализирует общее техническое состояние сайта;
• GTmetrix — проверка скорости работы ресурса. 

Технические факторы актуальны в первую очередь для поисковых алгоритмов. Но и для целевой аудитории важна производительность ресурса. Поэтому необходимо регулярно запускать проверку и отслеживать динамику результатов. 

Текстовый анализ тематических слов и LSI

Это проверка позволяет понять, корректно ли употреблены в тексте ключевые слова и каково их процентное соотношение. Важно не только использовать все фразы из задания, но и делать это естественно. Если ключ вписан неудачно, а слова просто перечисляются друг за другом без всякого смысла — текст не пройдет проверку, и страница не отобразится в выдаче.  

Чтобы проанализировать русскоязычный текст, пользуйтесь этими алгоритмами. 

• Главред — проверка читаемости и чистоты текста, поиск мусорных слов, стоп-слов, слабых глаголов.
• Текст.ру — онлайн  проверка уникальности, водности и спама, подсчет количества слов. 
• Антиплагиат — еще один сервис онлайн проверки уникальности.

Для англоязычных текстов подойдут 

• Hemingway App — онлайн сервис для проверки читабельности, поиска мусорных слов и упрощения стилистики. 
• Grammarly — проверка стиля, грамматики и уникальности.
• Copyscape — онлайн антиплагиат. 

Уникальность, читабельность и вхождение ключевых слов в тексте — главные параметры, на которые нужно обращать внимание. Если текст не проходит проверку, необходимо передать его на вычитку.

Мультимедийная проверка

Для релевантности важна не только текстовая, но и графическая информация, ведь тематические изображения и слова тесно дополняют друг друга. Если удобнее работать с русскоязычным интерфейсом, воспользуйтесь этими сервисами

• Canva — для создания изображения;
• Яндекс.Картинки — для поиска и онлайн проверки готовых картинок к тексту.

Есть и англоязычная библиотека:

• Unsplash — здесь по ключевым словам можно найти изображение. 

Добавляя картинки в текст, вы повышаете релевантность страницы и делаете ее более привлекательной для пользователей. 

Проверка и оптимизация содержания текста

Когда текст готов, он отправляется на проверку, а затем и на вычитку, если это необходимо. Важно соблюсти баланс: вписать все ключи из задания, но не забыть о читаемости и информативности текста. 

Пример переспамленого текста 

Пример хорошего текста

Для анализа ключевых слов и LSI вхождений в русскоязычном тексте пригодятся два ресурса. 

• Текст.ру. Можно проверить уникальность, водность и заспамленность текста. Этот сервис позволяет избежать переспама по ключевым словам. 
• Главред. Онлайн проверка на водность. Главред не просто проверяет, но и предлагает способы улучшить стиль, отображает мусорные слова, выделяет фразы с высокой концентрацией LSI и вообще облегчает вычитку.

Для англоязычных текстов есть два сервиса проверки.

• Grammarly. Предлагая стилистические и грамматические правки, он в своих рекомендациях ориентируется на стилистику текста и вариант английского (американский или британский). Если поставлено задание скорректировать текст, Grammarly сильно облегчит вычитку.
• Yoast SEO. Плагин находит в тексте ключевые слова и LSI, а также дает советы по их распределению. 

При проверке важно обращать внимание на форматирование текста. В задании оптимизатор обычно указывает план, которому нужно следовать, но в некоторых случаях копирайтер может разработать структуру сам. Чтобы текст читался легко, его разделяют на небольшие абзацы, используют маркированные списки, заголовки H1, H2, H3 с LSI и ключевыми словами. Проанализировать структуру текста помогают два сервиса проверки:

• Главред — для русскоязычных текстов. 
• Hemingway App — англоязычный инструмент вычитки, предлагающий варианты структурирования.

Иногда возникает необходимость добавить в текст новую уникальную информацию и релевантные слова. Чтобы выполнить это задание, можно обратиться к двум ресурсам: 

• Яндекс.Вордстат — через ключевые слова позволяет понять, какие факты интересуют целевую аудиторию.
• Google Keyword Planner — сервис анализа слов для англоязычных текстов.

Если проверка показала, что помимо слов в тексте не хватает мультимедийных элементов, можно обратиться к открытым библиотекам или сгенерировать оригинальное изображение. 

• Создать свою картинку позволяет Canva.
• В библиотеке Unsplash есть поиск изображений по тематическим словам. 

И еще один важный для текста фактор — читаемость. Мало использовать ключевые слова из задания, нужно еще равномерно распределить их по странице. Текст должен восприниматься легко, вызывать интерес и доверие, иначе возрастет процент отказов при чтении и сайт не пройдет проверку поисковых ботов. Чтобы повысить читаемость текста, используйте эти проверки: 

• Текст.ру — для русскоязычного текста.
• Grammarly — проверка для текста на английском языке. 

Используя эти сервисы и параллельно сверяясь с техническим заданием, вы сделаете текст интересным для людей и релевантным для ботов. Сервисы проверки отобразят мусорные слова, стоп-слова, покажут водность, необъективную оценку, переспам по  ключам и слабые глаголы. А проверка для англоязычных текстов позволит понять, какие слова употреблены некорректно, и предложит синонимы. С текстом, прошедшим все проверки, сайт выйдет в топ и займет позиции в самом верху выдачи.

Заключение

Релевантный текст с ключевыми словами выведет ресурс в топ и поможет закрепиться на позициях. Он привлекает новых пользователей и удерживает постоянных, повышает доверие клиентов, работает на репутацию бренда. В условиях высокой конкуренции невозможно один раз написать текст и вечно пользоваться его преимуществами, но можно совершенствовать его, добавляя релевантные слова и изображения. Текст, прошедший проверку поисковых ботов и получающий минимальный процент отказа от читателей, — один из важнейших факторов удерживания ресурса на вершине поисковой выдачи.