Как уговорить аудиторию не пропускать вашу видеорекламу?
Google всегда оставляет за пользователем право выбора: загружая интересное видео в YouTube, он может посмотреть вашу рекламу или пропустить её. Лишать этого права никто никого не собирается, так что рекламодателям остается одно: создавать рекламу, которая цепляет в первые секунды, а не провоцирует нервную дробь пальцами по столу в ожидании появления кнопки игнора.
Так как уговорить аудиторию не пропускать вашу видеорекламу? Превосходить мыслимые стандарты качества и иметь в виду несколько фактов.
Факт №1: Пользователи после 25 лет просматривают видео чаще представителей до 25-ти *
Нацельтесь на аудиторию от 25 до 34 лет – чтобы вероятность просмотра увеличилась на 16%. А таргетинг на пользователей от 35 до 44 лет повысит шансы на 21%.
Факт №2: Женщины терпимее мужчин *
Вероятность того, что женщина досмотрит ролик до конца, на 9% превосходит тот же показатель среди мужчин.
Факт №3: Пользователи, знакомые с вашим брендом, лояльнее *
Статистика утверждает, что люди, которые знают ваш бренд и бывали на вашем сайте, чаще досматривают рекламу до конца. Вероятность полного просмотра повышается на 12%. Так что имеет смысла настраивать ремаркетинг.
* TrueView Behaviour Study, comScore Data Services, февраль 2015 (Великобритания) – для всех данных, кроме гендерных, приведены сравнения со средним показателем просмотра рекламы до конца.
Факт №4: Чаще всего поводом для просмотра ролика становится юмор **
Air New Zealand — The Most Epic Safety Video Ever Made
Poo Pourri – Second Hand Stink
Факт №5: Людям любопытны рекламы, в которых снимаются знаменитости **
Volvo Trucks — Epic Split
Факт №6: Анимация удерживает людей у экрана **
Nike — The Last Game
Honda — Honda Hands
Такой подход к рекламе радует не только хорошим коэффициентом просмотров, но и завидно высоким ростом узнаваемости и отличной запоминаемостью бренда.
** TrueView Creative Guidelines, Google, июнь 2015 (все страны)
Факт №7: Чем больше лайков у видео, тем выше вероятность, что его просмотрят полностью
И вот вероятность просматривания рекламы до конца в зависимости от количества пользователей, которым понравилось видео:
