Комплексное продвижение Статусбанка

Реализация

Яндекс Директ:

• поисковая реклама (настроено несколько рекламных кампаний: по общим запросам; по Минску; по регионам с упоминанием в заголовках объявлений названий городов, где есть филиалы банка);
• поисковая реклама по конкурентам (показы объявлений Евроторгинвестбанка на запросы с названиями других банков);
• РСЯ (Минск, регионы, общие запросы);
• ретаргетинг.

Google Ads:

• поисковая реклама (разделена по той же схеме, что и в Яндекс.Директ, только с учетом особенностей системы для выделения регионов использовалось «минусование» слов);
• КМС (по ключевым словам, например, «взять кредит», «получить кредит», «кредит наличными» и т.д.; по тематическим площадкам: в список вошли авторитетные площадки, такие как onliner.by, tut.by, kufar.by, и смежные по тематике, например, kurs.by, myfin.by);
• поисковая реклама по конкурентам;
• ремаркетинг.

Одноклассники:

• таргетированная реклама по интересам;
• по тематическим группам (кредиты, займы, рассрочка);
• ремаркетинг.

Сложности

Основной нюанс был в том, что посадочная страница скрыта от поисковых систем и попасть на нее можно только по рекламному объявлению. При этом сама страница представляла собой классический формат Landing Page с минимальным количеством текста и единственной формой заявки.

Результаты

• Стоимость заявки из ремаркетинга Google в 2,54 раза ниже, чем из поиска той же системы, при этом их число составило 50% от общего количества конверсий из поисковой рекламы Google.
• Коэффициент конверсии из РСЯ — 7,12%, а стоимость каждой заявки в 1,86 раз ниже, чем из поисковой рекламы Яндекса.
• За первые 6 дней рекламной кампании «переманили» 8 клиентов благодаря рекламе по конкурентам.
• Количество заявок из Одноклассников за первую неделю после запуска было примерно равно числу заявок из Google за тот же период, при этом стоимость каждой конверсии в 4,54 раза дешевле;
• Заявка из ремаркетинга в Одноклассниках стоила в 10 раз (!) дешевле, чем из рекламной кампании по интересам в той же системе.