Контекстная реклама для ОАО «СтатусБанк»

О клиенте

ОАО «СтатусБанк»

Цель рекламной кампании

увеличить число заявок на кредит, поданных с сайта, по цене до 7 BYN за заявку.
Дата проведения
с августа 2016 года по сей день.
Регион
Беларусь

Реализация

  1. Настройка поисковых кампаний в Яндекс и Google. Был подобран широкий список общих («получить кредит в банке», «кредит без справок и поручителей» и т. д.) и брендовых ключевых слов для максимального охвата поисковых запросов по потребительским кредитам. В дальнейшем постоянно проводилась работа по оптимизации данного списка. Поисковые кампании настраивались отдельно для Минска и остальных регионов РБ, а также для мобильного и десктопного трафика. Т. к. большое количество дешевых заявок поступало именно со смартфонов, в Google мы практически отказались от заявок с ПК, в Яндекс.Директ применили повышающую корректировку ставок для мобильных устройств. Для сравнения: на момент отключения показов объявлений в Google на десктопах цена заявки на кредит с ПК составляла 10,66 BYN, с мобильного трафика — 1,31 BYN. Показы объявлений на ПК сохранились в рамках кампаний Smart КМС и поисковой кампании по брендовым ключам.
  2. Запуск РСЯ и Ретаргетинга в Яндекс; КМС на заинтересованных покупателей; похожих на совершивших конверсию и Smart КМС. По результатам нескольких месяцев работы было решено отказаться от инструментов РСЯ и КМС (кроме Smart КМС) из-за высокой цены заявки на кредит. Для сравнения: на момент отключения кампаний КМС и РСЯ цена заявки на кредит в кампании КМС составляла 9,92 BYN, в РСЯ — 22,44 BYN, в Smart КМС — 5,46 BYN.
  3. В Google Adwords после получения достаточного объема статистики по конверсиям успешно тестировались автоматические стратегии назначения ставок.
  4. Стоит отдельно отметить простую и удобную для пользователей форму на сайте по подаче заявки на кредит, что является большим плюсом для эффективности рекламных кампаний.

Результаты

4.57 BYN
Общая цена заявки по двум рекламным системам снизилась с 8,51 BYN до 4,57 BYN
10%
Коэффициент конверсий увеличился с 6,38% до 10%.

    Получите прогноз по бюджету и трафику. Наши менеджеры подготовят для вас медиаплан
    или позвоните по номеру +375 29 182 82 75
    Пролистать наверх