Продвижение сервиса по доставке еды с помощью умных кампаний в Google Ads

Реализация

Целью рекламных кампаний стало получение максимального количества заказов на праздничные боксы за короткий срок.
По данному продукту ранее нами были настроены стандартные поисковые кампании и кампании КМС, а в середине ноября были запущены Умные кампании – все по направлению «Продукты с рецептами». Они показывали хорошую эффективность.

К запуску праздничного бокса были заменены тексты и креативы в текущих кампаниях. Главной задачей стояло рассказать пользователям о специальном предложении и побудить их к покупке. Именно поэтому в текстах объявлений были представлены не просто факты и преимущества, а эмоциональные и побудительные призывы, связанные с предстоящим праздником.

Так как необходимо продвигать два направления сразу, а именно “Классические продукты с рецептами” и “Праздничные продукты с рецептами”, было принято решение запустить отдельно Умную кампанию для праздничного предложения. Поэтому в дальнейшем в сравнении Умная кампания по “Классическим продуктам с рецептами” фигурировать не будет.

Умная кампания для праздничного бокса была запущена за месяц до праздника, что очень позитивно сказалось на самой кампании, так как примерное время обучения 2 недели.

Результаты

За декабрь праздничная Умная кампания с тем же бюджетом принесла 53 транзакции, что более чем в 6,5 раз больше, чем принесла стандартная поисковая кампания и кампания КМС в сумме.

Доход от Умной кампании составил 3 181,74 $ – это в 9 раз больше, чем от стандартной поисковой кампании и кампании КМС в сумме.

Коэффициент транзакций в Умной кампании выше и составил 5,05%, чем в поисковой кампании и КМС – 2,04%.

Стоимость транзакций в Умной кампании значительно ниже и составляет 2,004$. В поисковой кампании и КМС составляет 12,3$.

Вывод

«Умная» рекламная кампания, в сравнении с другими инструментами Google Ads, способна приносить более дешевые конверсии и в большем количестве. Но необходимо  помнить о времени, которое закладывается на обучение.

Чем больше денег вы готовы вложить в тестирование и оптимизацию инструмента, тем на большем количестве аудитории и рекламных площадок вы сможете проверить вашу рекламу. Опыт в данном случае всегда уникален. Не стоит прерывать тестирование раньше времени – вы не соберете достаточное количество данных, потратив рекламный бюджет неэффективно.

Важно анализировать каждое произведенное изменение и полученный результат. Чтобы рекламные кампании были эффективны – как умные, так и обычные – нужно заниматься их оптимизацией, а это беспрерывная и кропотливая работа.