SEO-продвижение магазина профессиональной косметики Бьюти Имидж

О клиенте

Магазин Бьюти Имидж является официальным дистрибьютором профессиональной косметики на территории РБ. Работает с известными брендами средств по уходу за кожей лица, тела и волос.

Цель рекламной кампании

1. Увеличение органического трафика;
2. Увеличение поисковых запросов в ТОП-10;
3. Улучшение поведенческих показателей на сайте.
Дата проведения
апрель 2022 – январь 2023
Регион
Минск

Услуга
SEO

Начало работ

Первым этапом продвижения стал детальный аудит и подготовка плана работ. В процессе анализа сайта были выявлены следующие ошибки:

  • Наличие дублей страниц. Из-за некорректной настройка базовых редиректов, а именно с множественными слешами на /, с www на без www, сайт был доступен по нескольким url адресам. Нужно было настроить 301 (постоянный) редирект таким образом, чтобы все страницы, стали доступны только по одному url адресу. Также дублирование страниц происходило за счет некорректно составленного robots.txt (не были закрыты мусорные страницы: с гет параметрами, страница поиска, личный кабинет и другие).
  • Файл sitemap.xml. Карта сайта содержала некорректные страницы, которые отдавали 404 код ответа.
  • Большая разница в индексации страниц между ПС. В связи тем, что в яндексе индексирование страниц с кодом ответа 404 и 301 происходит медленнее, была большая разница между обоими поисковыми системами. Для устранения данной проблемы были удалены некорректные страницы.
  • Выпадающие “хлебные крошки”. Для правильного распределения веса между посадочными страницами, необходимо было закрыть от индексации выпадающие “хлебные крошки”.
  • Битые ссылки. В поисковой выдаче было выявлено большое количество страниц с кодом ответа 404. Битые ссылки ухудшают поведенческие факторы, увеличивают процент отказа и впустую тратят краулинговый бюджет. Необходимо было настроить 301 (постоянный редирект) на релевантную страницу для передачи веса, а также заменить битые ссылки на сайте (в случае если они там размещались на страницах).
  • Не проработаны метаданные и заголовки h1. Необходимо было собрать семантическое ядро, исходя из которого, заполнить мета-теги на  продвигаемых страницах. Данные теги формируют сниппет, влияют на решение пользователя перейти на сайт или нет. Также на большинстве страниц был составлен некорректный заголовок h1 (не везде были уточнены, например было просто название бренда, но не понятно это гель, сыворотка или еще что-либо).
  • Не совсем понятная структура сайта. Была скорректирована структура для разделов “депиляция”, “маникюр/педикюр” и “Изделия одноразового применения”.
  • Дублирование внутреннего контента на дочерних страницах. За счет некорректного вывода блоков внизу разделов, на дочерних страницах дублировался контент с родительской категорией, за счет чего снижалась уникальность страниц относительно друг друга.
  • Некорректная фильтрация и сортировка на сайте. При использовании фильтрации на сайте и выбора необходимых параметров, выводился только 1 товар. Также при попадании на страницу каталога, выводились сначала товары, которых нет в наличии.

Реализация плана продвижения

На протяжении всего времени продвижения были проделаны следующие работы:

  • Подготовка и сбор семантического ядра по основным направлениям.
  • Расширение структуры, создание тегированных страниц для увеличения семантического охвата и точек входа на сайт. Тегированные страницы создавались по следующим категория:
    1. Уходовая косметика для лица;
    2. Уходовая косметика для тела.

Были созданы страницы на основании фильтрации: по типу продукции, по типу кожи. Реализовано с помощью плагина Аспро. Благодаря созданию тегированных страниц, мы смогли создать дополнительные посадочные страницы, нашли новые точки входа на сайт и охватили дополнительные поисковые запросы.

  • Проработка Title, Description и H1 на продвигаемых страницах.
  • Написание продающих текстов на коммерческие страницы сайта. При составлении технического задания были проанализированы конкуренты в поисковой выдачи, на основании их составлен список и плотность ключевых слов в тексте, размер, основные моменты (структура), которые необходимо учесть при написании ТЗ.
  • Исправление технических ошибок на сайте.
  • Корректировка файла robots.txt (были закрыты мусорные страницы: страницы с гет параметра, поиск и т.д.), также были открыты для индексации файлы расширения: jpg, png, pdf и другие.
  • Корректировка файла sitemap.xml (была настроена корректная генерация файла sitemap.xml, которая учитывала страницы только с кодом ответа 200).
  • Скорректирована первичная сортировка товаров на листинге, чтобы пользователям сначала выводились товары, которые присутствуют в наличии, а затем те, что не в наличии.
  • Скорректировано отображение первой страницы листинга (изначально на странице каталога, при скроллинге товары подгружались автоматически, что затрудняло просмотр). На текущий момент реализована классическая подгрузка товар, с помощью страниц пагинации.
  • На дочерних страницах каталога, выводилось дополнительное описание с родительской категории, за счет чего происходило дублирование контента и снижение уникальности страницы внутри сайта. Был настроен корректные вывод описания для каждой страницы.
  • Внедрение микроразметки для повышения CTR сайта. Были внедрены следующие микроразметки:
    – Breadcrumbs (хлебные крошки) для главной страницы и для других страниц сайта;
    – а также Local Business и FAQ.

  • Подключение Index API, для улучшения индексации тегированных страниц в Google.
  • Проработка карточек организации на Яндекс и Google картах, ежемесячное добавление продукций, публикаций и новостей. Работа с отзывами.
  • Подготовлены и реализованы рекомендации, направленные на улучшение поведенческих показателей:
    – Добавление эмодзи в микроразметку хлебных крошек, для привлечения внимания пользователей.
    – В связи с тем, что у клиента существует еще один сайт для другой ЦА (т.е. обычные люди, не работающие в сфере красоты), были большие шансы попасть под фильтр аффилиат. Для того чтобы этого не произошло, были также составлены основные рекомендации, для устранения возможных проблем на сайте. Например, изменить юридическую и контактную информацию, для того чтобы поисковые системы не считали данные сайты одинаковыми.
  • Проработана мобильная версия сайта, т.к. большинство страниц были не оптимизированы под мобильные устройства.
  • Работа над ссылочным фактором: размещение сайта в каталогах, для получения естественных ссылок на сайт. В связи с тем, что сайт достаточно молодой и ссылочный профиль сайта скудный, было принято решение постепенно наращивать ссылочную массу, размещая сайты в каталогах и форумах. Это позволило получить внешние ссылки естественным путем, а не за счет закупки.

Результаты

Перед стартом работ мы зафиксировали следующие показатели:

Трафик: 

Визиты 487
Посетители  416

Позиции в ТОП-10: 

Яндекс  9,09%
Google 7,95%

 

Показатели на конец января 2023 года

🔥 Трафик: 

Визиты 1555
Посетители  1344

🔥 Позиции в ТОП-10: 

Яндекс  61,36%
Google 30,11%

 

До момента начала работ на сайте была замечена стагнация поискового трафика. После первоначальной оптимизации и устранения основных технических ошибок трафик по поисковым системам постепенно начал расти.

Динамика трафика из поисковых систем с начала работ

Динамика трафика с начала продвижения Яндекс

Динамика трафика с начала продвижения Google

Общий рост трафика

На начало (апрель 2022) общий трафик – 487 посетителей в месяц

На конец (январь 2023) общий трафик – 1555 посетителей в месяц

Рост в процентах — 219%

Общий рост позиций

На начало (апрель 2022) общий Яндекс — 9,09%

На начало (апрель 2022) общий Google — 7,95%

На конец (январь 2023) общий Яндекс — 61,36%

На конец (январь 2023) общий Google — 30,11%

Рост в процентах (Яндекс) — 575%

Рост в процентах (Google) — 278%

И это не предел совершенства. Мы продолжаем работать над проектом, наша цель – ещё больше трафика.

Заключение

Важно понимать, чтобы достичь хороших результатов, необходимо время. Ожидать результат следует спустя 3-6 месяцев активной работы по оптимизации сайта. Также большую роль в достижении результата играет конкуренция. Чем выше конкуренция, тем больше времени потребуется на продвижение вашего сайта. Важно продолжать работать над SEO и после попадания сайта в ТОП, чтобы поддерживать результат.

Оставьте заявку на SEO-продвижение и получите больше заявок на сайте из поиска.

 

    Заказать бесплатный
    SEO-аудит сайта
    или позвоните по номеру +375 29 182 82 75

    Пролистать наверх