SEO-продвижение сайта по продаже косметики и парфюмерии SkinFood

О клиенте

SkinFood.by – интернет-магазин корейской косметики. Продажа средств по уходу за кожей, телом и волосами. Более 60 брендов декоративной косметики из Кореи.

Цель рекламной кампании

Цель рекламной кампании
1. Увеличение органического трафика;
2. Увеличение количества запросов в топ-10;
3. Улучшение поведенческих показателей сайта.
Дата проведения
апрель 2022 – январь 2023
Регион
Минск

Услуга
SEO

Стартовые показатели

Перед стартом работ мы зафиксировали следующие показатели: 

Трафик:

Визиты  12 641
Посетители 10 488

 

Позиции в ТОП-10:

Google (Беларусь) 18%
Яндекс (Беларусь) 14%
Google (Минск) 0%
Яндекс (Минск) 0%

 

Глобальной проблемой были низкие позиции сайта в поисковой выдаче. Как следствие — маленькое количество заказов.

Начало работ

Первым этапом продвижения стал детальный аудит и подготовка плана работ. В процессе анализа сайта были выявлены критические замечания.

Ошибки на сайте:

Некорректно сгенерирована sitemap.xml. Данный документ сообщает поисковым роботам о страницах сайта, которые необходимо просмотреть и добавить в индекс.

Поскольку в карте сайта были обнаружены страницы с 404 и 301 кодами ответа в этом есть риски, что корректные страницы не пройдутся краулерами.

Краулер (от английского crawler — «ползать») — это поисковый робот, используемый поисковой системой для обнаружения новых страниц в интернете.

Наличие ошибок валидации W3C. Рекомендуем устранить эти ошибки, т.к. из-за этого сайт может долго загружаться и иметь проблемы с индексацией.

Отсутствие микроразметки. Необходимо было внедрить микроразметку, благодаря которой поисковые роботы быстрее и четче находят нужную пользователям информацию на страницах сайта.

Отсутствие перелинковки. Необходимо внедрить перелинковку для улучшения поведенческих факторов, удобства пользователей, а также,  распределения статического веса страниц сайта.

Не проработаны метаданные. Не на всех страницах сайта заполнены title и мета-тег description. На основании Title зачастую формируется заголовок сниппета. Именно его первым сканирует поисковой робот, а затем видит посетитель и принимает решение – перейти на сайт или нет.

А продуманный description помогает пользователям понять, о чем ваша страница, и побуждает их перейти на нее. Если тег метаописания отсутствует, поисковыми системами обычно отображается первое найденное на странице предложение, которое может оказаться неуместным и не интересным для пользователей.

Наличие циклических ссылок. Это та ссылка, ведущая на ту страницу, где она сама расположена. Использование таких ссылок на сайте считается неправильным. Человек или робот, переходя по такой ссылке, попросту обновляет текущую страницу и тратит краулинговый бюджет.

Реализация

На протяжении полугода был проделан большой объем таких работ, как:

Внутренние работы:

1. Подготовка и актуализация семантического ядра

Семантическое ядро собрано для:

  • Корректной оптимизации каждой страницы под конкретный запрос пользователя.  Оптимизация страниц влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче и продвижение ресурса в топ.
  • Проработки структуры, поиск новых точек входа. Чем больше точек входа на сайт, тем больше трафика можно хватить, а за ним происходит улучшение поведенческих факторов за которыми можно увидеть увеличение позиций.

Семантическое ядро собрано для всего каталога, наиболее глубоко проведен сбор на разделы: “Волосы”, “Тело”, “Лицо” — выделены направления, которые необходимо вести как тегирование.

СЯ «Волосы»

СЯ «Тело»

СЯ «Лицо»

2. Проработаны Title, Description и H1 на продвигаемых страницах 

Добавлены соответствующие запросы в мета информацию, просмотрены конкуренты в топе выдачи для понимания сколько и какие слова можно использовать при написании информации.

3. Работа с тегироваными страницами

На основе собранного семантического ядра мы выделили пул кластеров, для которых необходимо создать страницы и вывести как теги на соответствующих родительских страницах.

Для реализации использовался плагин от битрикса, который позволяет оптимизировать страницы фильтров. Данный плагин дает возможность прописать для каждой страницы соответствующие уникальные title, description, h1, разместить текст и задать ЧПУ URL.

Данный формат не требует создавать отдельные страницы каталога и наполнять их карточками товара, что облегчило работу по созданию новых страниц.

Реализацию внедрили в разделах: Лицо, Волосы, Для детей, Для мужчин, Макияж, Тело.

Тегирование позволяет увеличить количество точек входа на сайт и повысить таким образом его посещаемость за счет среднечастотных и низкочастотных запросов, а также упростить навигацию по ресурсу, что может улучшить поведенческие факторы на сайте.

4. Написаны и размещены релевантные SEO-тексты на категории

Тексты писались на основе конкурентов в ТОП 10. Учитывалось наличие текста, символы и плотность ключевых фраз.

5. Для получения дополнительного трафика на сайт клиенту было рекомендовано развивать блог

Блог дает возможность регулярно наращивать объем полезного контента на сайт, а значит — повысить авторитет ресурса и усилить поисковое продвижение.

Для клиента мы ежемесячно формируем ТЗ на написание статей в блог. При составлении задания копирайтеру всегда учитывается актуальность темы, проводится подбор соответствующих запросов и продумывается структура статьи.

Пример статьей:

https://skinfood.by/blog/kak-ukhazhivat-za-sukhimi-volosami/

https://skinfood.by/blog/ukhod-za-kozhey-litsa-vesnoy/

https://skinfood.by/blog/kak-pravilno-ukhazhivat-za-kozhey-ruk-zimoy/

6. Также уделили внимание внутренней перелинковке

Перелинковка – это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Задачи перелинковки:

  • Распределили вес внутри сайта. При помощи правильной организации ссылок, можно распределить вес с менее важных страниц на приоритетные.
  • Присвоили анкорную релевантности. Анкорный текст позволяет распознать поисковым системам релевантность страницы на основе входящих ссылок на эту страницу. При правильном распределении повышается релевантность страницы за счет оптимизации анкорной перелинковки.
  • Улучшили индексацию. При помощи перелинковки можно дать понять поисковым системам, что эта страница важная и роботы чаще посещаюсь страницу.

Перелинковка для данного сайта проводилась со статей на продвигаемые страницы. Основыми принципами внедрения является:

  • использование уникальных анкоров;
  • использование анкорных и безанкорных ссылок;
  • подбор только релевантных анкоров;
  • использование 2-3 ссылок на 2000 знаков.

7. Исправлены ошибки в Яндекс Вебмастере

Яндекс Вебмастер предлагает инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поиске и технического состояния. Сервис оповещает об технических ошибках на сайте на которые стоит обратить внимание.

Работы над отображением сайта в поисковой выдаче:

8. Скорректирован файл robots.txt 

​​Robots.txt – служебный файл, который находится в корневом каталоге сайта и содержит набор директив, позволяющих управлять индексацией сайта. Файл дает поисковым роботам рекомендации: какие страницы/файлы стоит сканировать.

Анализировали поисковую выдачу сайта и нашли «мусорные» страницы, которые необходимо было закрыть в robots.txt.

9. Скорректирован sitemap.xml

Sitemap.xml – это файл, в котором содержится информация о том, как организован контент на сайте. Она помогает поисковым системам более точно индексировать материалы размещенные на сайте.

В карте сайта xml были найдены ошибки 404, а также перенаправления с 301 редиректом. Проверили корректную настройку sitemap.xml.

10. Внедрена микроразметка

Микроразметка, а иначе структурированные данные – важнейший фактор, помогающий занять лидирующие места в органической выдаче. Поисковые системы используют структурированные данные, чтобы более точно анализировать контент на страницах, а также при с ее использованием повышается видимость сайта в поисковой выдаче.

На сайт внедрена микроразметка BreadcrumbList и Product.

Внешние работы

11. Проработка Яндекс Бизнеса

В Яндекс Бизнесе размещается информация о компании: адрес, телефон, режим работы, отзывы, товары, актуальные новости компании и т д.

Преимущества размещения:

  • улучшения ранжирования в Яндексе сайта;
  • узнаваемость бренда;
  • дополнительный трафик;
  • дополнительная площадка для работы с отзывами.

12. Закупка ссылок

Закупка ссылок играет одну из основных ролей в SEO-продвижении сайтов. Поведенческие факторы ранжирования – это алгоритмы, которые позволяют поисковикам отличать по-настоящему хорошие сайты от подделок. Для улучшения поведенческого фактора необходимо наращивать ссылочную массу — желательно иметь ссылки с тематических форумов и сайтов, откуда помимо веса придет еще и трафик. Чем больше сайтов ссылаются на страницу сайта с нужным текстом — тем выше сайт  поднимается в результатах поиска.

Для повышения доменного рейтинга было принято решение — закупать ссылки. Ссылки закупаются с мая 2022 года и приносят результаты.

Пример ссылок

https://omaske.ru/telo/kak-vybrat-gel-dlya-dusha/

https://womanka.com/krasota/kak-podobrat-maslo-dlya-uhoda-za-telom

https://dooralei.ru/krasota/tkanevye-maski-dlya-litsa-raznovidnosti-i-effektivnost/

https://clubkrasoty.com/uhod-za-litsom/kak-vybrat-vv-krem/

https://pancreatus.com/anatomy/kak-vybrat-opolaskivatel-dlya-rta-sovety.html

http://pro-glazki.ru/2023/01/dlya-chego-nuzhen-krem-s-kollagenom-dlya-kozhi-lica/

https://womanmaniya.ru/kak-podobrat-podhodyashhie-sredstva-dlya-intimnogo-uhoda/

https://balayazh.com/pravilnoe-ispolzovanie-antiseptikov-dlya-ruk/

https://nogtipro.com/questions/kakoj-podobrat-krem-dlya-ruk/

Результаты продвижения

С самого начала продвижения на сайте уверенно начал расти трафик. С апреля 2022 по январь 2023 трафик вырос в 2 раза и составлял 10488 человек. Такими хорошими темпами сайт растет и по сей день. Большую часть трафика дает Google — примерно в 5 раз больше. 

Оставьте заявку на SEO-продвижение и получите больше заявок на сайте из поиска!

    Заказать бесплатный
    SEO-аудит сайта
    или позвоните по номеру +375 29 182 82 75

    Пролистать наверх