Продвижение сайта в сложной B2B тематике – Белсчеттехника

О клиенте

ОАО «Белсчеттехника» занимаемся продажей кассовых аппаратов, банковских терминалов, торговых весов и другого торгового оборудования.

Цель рекламной кампании

1. Увеличение органического трафика на сайт;
2. Увеличение количества запросов в топ-10;
3. Улучшение поведенческих показателей сайта.
Дата проведения
ноябрь 2018 – июль 2022
Регион
Минск

Услуга
SEO

Начало работ

Первым этапом продвижения стал детальный аудит и подготовка плана работ. В процессе анализа сайта были выявлены следующие критические замечания:

  • Имеются дубли страниц с одинаковыми метатегами. Данное замечание ухудшает ранжирование и индексацию сайта, так как поисковые системы не могут однозначно определить, какой URL релевантен запросу.
  • Нарушена иерархия заголовков. Чтобы алгоритмы поиска верно сканировали сайт, подзаголовки должны соответствовать определенной иерархии.
  • Адаптивная версия сайта некорректно воспринималась поисковыми системами и не проходила тест на оптимизацию для мобильных устройств Google. Чтобы это исправить, необходимо открыть в правилах robots.txt на сканирование скриптовых файлов и шрифтов установленных на сайте.
  • Отсутствовала микроразметка BreadcrumbList. Хлебные крошки на сайте являются полноценным элементом перелинковки, упрощают навигацию и позволяют улучшить представление документа на странице результатов поиска.

Что было сделано

На протяжении почти 4-х лет был проделан большой объем таких работ, как:

  • Сбор и обновление семантического ядра сайта (СЯ).
  • Кластеризация сайта по посадочным страницам на основе СЯ.
  • Составление и обновление уникальных метатегов и заголовков страниц.
  • Подготовка ТЗ для копирайтеров для написания текстов на коммерческие страницы подразделов и карточек товаров.
  • Размещение выписанных и согласованных коммерческих текстов на продвигаемые страницы сайта.
  • Развитие блога с целью привлечения дополнительного трафика на сайт:
    — Анализ конкурентов в нише. Подбор актуальных тем для статей;
    — Подготовка ТЗ для копирайтеров для написания информационных статей;
    — Написание и корректная верстка статей;
    — Оптимизация мета-тегов на информационных страницах.
  • Внедрение микроразметки BreadcrumbList, Organization с целью увеличения ctr ресурса.
  • Работы по улучшению юзабилити сайта. Проведение тематического анализа конкурентов в нише, составление списков рекомендаций для внедрения на сайт.
  • Проверка сайта на наличие технических ошибок и составление технических заданий на их устранение;
  • Оптимизация скорости загрузки сайта.
  • Оптимизация по-локальному SEO: регистрация сайта в картах Яндекс и Google.
  • Анализ поведенческих факторов на сайте, составление технических заданий для копирайтеров направленных на улучшение контента.
  • Работы по внутренней перелинковке страниц для повышения удобства сайта для пользователя, а также с целью увеличить время просмотра и количество просмотренных страниц за визит.
  • Наращивание ссылочной массы на сайт: закупка ссылок на биржах Gogetlinks и Collaborator.

Результаты по трафику

За период продвижения отмечается уверенный рост трафика.

Трафик на старте работ (ноябрь 2018):

  • Визиты: 2126
  • Посетители: 1739

Трафик через 1 год (ноябрь 2019): 

  • Визиты: 4094
  • Посетители: 3407 

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Трафик через 2 года (ноябрь 2020):

  • Визиты: 4903 
  • Посетители: 4185 

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Трафик через 3 года (ноябрь 2021):

  • Визиты: 3678 ↘️
  • Посетители: 3105 ↘️

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Постепенный спад в Яндексе не всегда следствие плохой SEO-оптимизации. Не стоит забывать о постоянных обновлениях алгоритмов в двух поисковых системам, которые напрямую могут отразиться на позициях. Так, в декабре 2020 Яндексе запустил YATI или Yet Another Transformer (with Improvements). Где благодаря внедрению трансформера, новой нейросетевой архитектуры для ранжирования веб-страниц, система научилась лучше анализировать тексты и понимать, релевантны ли они запросу пользователя.

Мы постоянно отслеживаем обновления поисковых систем и поэтому своевременно вносим правки в техническую часть сайта для всех наших клиентов.

Динамика трафика с начала продвижения ноябрь 2018 по июль 2022:

Позиции в ТОП-10

В сравнении со стартовыми показателями в ноябре 2018 года, нам удалось вывести в ТОП-10 более 50% запросов для поисковых систем Яндекс и Google. В январе 2020 года произошло обновление СЯ. На момент обновления, результаты ТОП-10 Яндекс и Google составили 74% запросов.

Позиции в ТОП 10 на момент старта работ (ноябрь 2018):

  • Google: 6%
  • Яндекс: 11%

Позиции в ТОП-10 через год (ноябрь 2019):

  • Google: 55% 
  • Яндекс: 53%

В январе 2020 мы заново проработали и расширили семантическое ядро, а также провели стандартные работы по внедрению семантики: проработали метатеги и контент на всех страницах сайта.

Позиции в ТОП-10 на момент обновления СЯ (январь 2020):

  • Google: 74% 
  • Яндекс: 74%

Позиции в ТОП-10 через 2 года с начала работ (ноябрь 2018-2020):

  • Google: 89% 
  • Яндекс: 64%

Позиции в ТОП-10 через 3 года с начала работ (ноябрь 2018-2021):

  • Google: 81% 
  • Яндекс: 53%

В апреле 2022 вновь обновили СЯ.

Позиции ТОП-10 в июле 2022:

  • Google: 80%
  • Яндекс: 62% 

Результаты продвижения

С самого начала продвижения на сайте уверенно начал расти трафик. С ноября 2018 по ноябрь 2019 трафик вырос почти в 2 раза. В период с 2019 по 2022 год количество визитов продолжало увеличиваться и на сегодняшний момент трафик составляет 3878 человек, из которых 3105 — посетители.

Стартовые показатели за ноябрь 2018:

  • Визиты: 2126
  • Посетители: 1729

Результат на июль 2022:

  • Визиты: 3678 🔥🔥🔥
  • Посетители: 3105 🔥🔥🔥

Большую часть трафика дает Google: примерно в 2,5 раза больше, чем в Яндексе.

Динамика трафика из поисковой системы на сайт с начала работ (ноябрь 2018)

Мы сравнили стартовые показатели (ноябрь 2018) с результатами, которых добились на текущий момент. За этот период удалось вывести более 62% запросов в ТОП-10 Google и Яндекс. И это не предел. Мы продолжаем работать над проектом, наша цель – ещё больше трафика.

Позиции на старте (ноябрь 2018):

  • Google: 6%
  • Яндекс: 11%

 Позиции на июль 2022 момент:

  • Google: 80% 😎😎😎
  • Яндекс: 62% 😎😎😎

Заключение

SEO-рекомендации важно внедрять вовремя, на всех этапах развития проекта, не забывая о дополнительных возможностях, когда трафик уверенно растёт.

Если вам нужна помощь в SEO-продвижении вашего сайта, мы будем рады вам помочь.

    Заказать бесплатный
    SEO-аудит сайта
    или позвоните по номеру +375 29 182 82 75

    Пролистать наверх