Webmart group
  • +375 29 1828275
  • +375 33 3907202
19.05.2017

ASO оптимизация: основные секреты вывода приложения в ТОП

Опубликовано: 19.05.2017 | 388



Практически каждый день в сторах появляются новые мобильные приложения, а это значит, что с такой же скоростью растет и конкуренция в них.

Согласно свежим данным, App Store насчитывает уже более 3 248 788 приложений, а Google Play — 4 046 244.

Учитывая всю напряженность рынка, разработчики следуют современным трендами и стараются использовать максимальное количество источников для продвижения и монетизации своих приложений.

Заявить о своем продукте можно различными методами и способами, однако добиться того, чтобы он приносил максимальную эффективность в сторах можно лишь с помощью ASO оптимизации приложения.

Что такое ASO?

ASO-оптимизация — это комплекс мер, направленный на повышение видимости приложения в поисковой выдаче App Store и Google Play.

Стратегия ASO приложения включает в себя:

  • Формирование семантического ядра;
  • Оптимизацию названия;
  • Оптимизацию описания;
  • Проведение A/B тестирования визуальных элементов.

При этом для достижения эффекта от ASO продвижения необходимо учитывать, что алгоритмы ранжирования у сторов отличаются и имеют свою специфику.

Google Play при ранжировании учитывает:

  • временную релевантность;
  • частоту ключевых слов в названии;
  • частоту ключевых слов в описании;
  • рейтинг и его суммарный балл;
  • число активных установок в процентах.

App Store при ранжировании учитывает:

  • временную релевантность;
  • частоту ключевых слов в названии;
  • ключевые слова;
  • количество загрузок.

Ключевые слова в описании, отзывы и рейтинги App Store не учитывает. Кроме того, этот маркет имеет еще ряд других особенностей, о которых мы расскажем по ходу статьи.

Теперь перейдем непосредственно к самому чек-листу по ASO-оптимизации.

1. Формирование семантического ядра

Один из самых важных и трудоёмких этапов, занимающий достаточно много времени. СЯ необходимо для подбора ключевых слов, составления названия, описания и фраз для скриншотов мобильного приложения.

Для его формирования можно воспользоваться:

  • подсказками в App Store и Google Play, чтобы узнать популярность уже известных ключевых слов и найти другие не менее популярные словосочетания;
  • Sensortower, Asodesk и Apptweak;
  • Wordstat и Google Keywords.

Кроме того, не лишним будет проинтервьюировать потенциальных пользователей приложения: узнать, как бы они его искали.

По итогу можно собрать СЯ из 30-50 поисковых запросов и слов для каждой локали приложения.

2. Оптимизация названия и проставление ключевых слов

Когда семантическое ядро составлено, необходимо выбрать популярные слова для названия приложения. App Store для названия предоставляет возможность проставить 50 символов. У Google Play доступно только 30 символов. Также в App Store есть поле для ключевых слов размером в 100 символов.

Кроме того, при расставлении ключевиков важно учитывать особенности каждого из сторов.

Особенности App Store:

  • Apple урезает название в зависимости от места отображения приложения;
  • Порядок слов в ключевиках не имеет значения, а в названии — имеет;
  • App Store не учитывает русскую грамматику (слова с разными падежами — это разные слова; не учитывается множественное число слова);«е» и «ё», «и» и «й» считаются разными буквами;
  • Цифры, предлоги, союзы — это отдельные слова для русской локализации;
  • Для английской локализации — наоборот. Некоторые слова игнорируются или имеют пониженный вес (например, артикли «a» и «the»);
  • Слова «game», «free», «app» имеют пониженный вес;
  • Знаки препинания в названии игнорируются (расцениваются как пробел);
  • Новые ключевые слова и название индексируются почти сразу после релиза.

Особенности Google Play:

  • Учитывает русскую грамматику: падежи, предлоги, союзы и числа;
  • Название и описание приложения имеют большой вес при ранжировании;
  • Нет скрытого поля для ключевых слов.

3. Оптимизация описания

В App Store описание считается менее ASO целенаправленным и более нацеленным на привлечение установок с помощью хорошего копирайта. Поэтому оно должно быть предельно четким и понятным. Первые две строки должны максимально описать то, что делает приложение. Не стоит добавлять большие скучные блоки текста. Важно сразу отразить особенности приложения, чтобы пользователи могли понять суть продукта.

В Google Play же описание значительно влияет на позиции приложения в поисковой выдаче. Этот стор придает наибольший вес краткому описанию, поле для которого ограничено 80 символами. При этом, если на него нажать, то отобразится полное описание, в котором, кстати, также наибольшее значение имеют первые 167 символов из 4000 доступных.

4. Создание скриншотов

Особое внимание необходимо уделять первым двум скриншотам, так как они сразу отображаются в поиске магазинов приложений и способствуют привлечению внимания.

Скриншоты должны демонстрировать наиболее часто используемые функции и убеждать пользователей установить приложение.

Самые распространенные ошибки при создании скриншотов для сторов:

  • избыток текста на скриншоте;
  • слишком мелкий текст;
  • неправильно подобранный цвет для текста, за счет чего он сливается с фоном.

Также важно адаптировать скриншоты под различные локализации.

5. Создание иконки

Иконка непосредственно связана с просмотрами страницы мобильного приложения в магазинах. Именно поэтому главная задача при ее создании — это добиться уникальности.

Необходимо, чтобы она выделялась среди остальных: была яркой и запоминающейся. В этом случае вероятность того, что пользователь кликнет именно на это приложение, значительно вырастает.

Чаще всего разработчики выбирают иконки на основании субъективного мнения, но оно же, как правило, чаще всего и подводит. Чтобы выбрать действительно броскую и привлекающую внимание иконку, необходимо подготовить как минимум 3-4 варианта и протестировать каждый из них.

6. A/B тестирования визуальных элементов

Как уже говорилось выше, графику нужно тестировать и периодически менять.

Для визуальных элементов Google Play существует прекрасная возможность проверить их эффективность с помощью встроенного инструмента A/B тестирования — Developer Console. Однако важно, чтобы у приложения был в наличии трафик. Если с органическими установками нет проблем, то можно без проблем протестировать несколько вариантов графики.

К сожалению, у App Store нет нативных инструментов A/B экспериментов. Для этого стора можно воспользоваться сторонними сервисами, которые также помогают понять, какая иконка или какие скриншоты эффективнее других конвертируют пользователей из просмотра в установку. Вместе с тем важно учитывать, что для их использования необходимо приобретать платный трафик.

Заключительные слова

ASO — это очень трудоемкая работа, требующая проведения большого количества исследований в отношении методов, которые действительно работают. Тем не менее, что бы вы ни предпринимали для продвижения, будь то PR, платные установки или другие методы — их эффективность все равно будет зависеть от того, насколько хорошо продумана стратегия ASO оптимизации приложения.

P.S. Заказать услугу по ASO продвижению приложения можно здесь.

мобильные приложения mobile ASO продвижение игр

Статьи по теме