19.05.2017

ASO оптимизация: основные секреты вывода приложения в ТОП

Опубликовано: 19.05.2017 | 808



Практически каждый день в сторах появляются новые мобильные приложения, а это значит, что с такой же скоростью растет и конкуренция в них.

Согласно свежим данным, App Store насчитывает уже более 3 248 788 приложений, а Google Play — 4 046 244.

Учитывая всю напряженность рынка, разработчики следуют современным трендами и стараются использовать максимальное количество источников для продвижения и монетизации своих приложений.

Заявить о своем продукте можно различными методами и способами, однако добиться того, чтобы он приносил максимальную эффективность в сторах можно лишь с помощью ASO оптимизации приложения.

Что такое ASO?

ASO-оптимизация — это комплекс мер, направленный на повышение видимости приложения в поисковой выдаче App Store и Google Play.

Стратегия ASO приложения включает в себя:

  • Формирование семантического ядра;
  • Оптимизацию названия;
  • Оптимизацию описания;
  • Проведение A/B тестирования визуальных элементов.

При этом для достижения эффекта от ASO продвижения необходимо учитывать, что алгоритмы ранжирования у сторов отличаются и имеют свою специфику.

Google Play при ранжировании учитывает:

  • временную релевантность;
  • частоту ключевых слов в названии;
  • частоту ключевых слов в описании;
  • рейтинг и его суммарный балл;
  • число активных установок в процентах.

App Store при ранжировании учитывает:

  • временную релевантность;
  • частоту ключевых слов в названии;
  • ключевые слова;
  • количество загрузок.

Ключевые слова в описании, отзывы и рейтинги App Store не учитывает. Кроме того, этот маркет имеет еще ряд других особенностей, о которых мы расскажем по ходу статьи.

Теперь перейдем непосредственно к самому чек-листу по ASO-оптимизации.

1. Формирование семантического ядра

Один из самых важных и трудоёмких этапов, занимающий достаточно много времени. СЯ необходимо для подбора ключевых слов, составления названия, описания и фраз для скриншотов мобильного приложения.

Для его формирования можно воспользоваться:

  • подсказками в App Store и Google Play, чтобы узнать популярность уже известных ключевых слов и найти другие не менее популярные словосочетания;
  • Sensortower, Asodesk и Apptweak;
  • Wordstat и Google Keywords.

Кроме того, не лишним будет проинтервьюировать потенциальных пользователей приложения: узнать, как бы они его искали.

По итогу можно собрать СЯ из 30-50 поисковых запросов и слов для каждой локали приложения.

2. Оптимизация названия и проставление ключевых слов

Когда семантическое ядро составлено, необходимо выбрать популярные слова для названия приложения. App Store для названия предоставляет возможность проставить 50 символов. У Google Play доступно только 30 символов. Также в App Store есть поле для ключевых слов размером в 100 символов.

Кроме того, при расставлении ключевиков важно учитывать особенности каждого из сторов.

Особенности App Store:

  • Apple урезает название в зависимости от места отображения приложения;
  • Порядок слов в ключевиках не имеет значения, а в названии — имеет;
  • App Store не учитывает русскую грамматику (слова с разными падежами — это разные слова; не учитывается множественное число слова);«е» и «ё», «и» и «й» считаются разными буквами;
  • Цифры, предлоги, союзы — это отдельные слова для русской локализации;
  • Для английской локализации — наоборот. Некоторые слова игнорируются или имеют пониженный вес (например, артикли «a» и «the»);
  • Слова «game», «free», «app» имеют пониженный вес;
  • Знаки препинания в названии игнорируются (расцениваются как пробел);
  • Новые ключевые слова и название индексируются почти сразу после релиза.

Особенности Google Play:

  • Учитывает русскую грамматику: падежи, предлоги, союзы и числа;
  • Название и описание приложения имеют большой вес при ранжировании;
  • Нет скрытого поля для ключевых слов.

3. Оптимизация описания

В App Store описание считается менее ASO целенаправленным и более нацеленным на привлечение установок с помощью хорошего копирайта. Поэтому оно должно быть предельно четким и понятным. Первые две строки должны максимально описать то, что делает приложение. Не стоит добавлять большие скучные блоки текста. Важно сразу отразить особенности приложения, чтобы пользователи могли понять суть продукта.

В Google Play же описание значительно влияет на позиции приложения в поисковой выдаче. Этот стор придает наибольший вес краткому описанию, поле для которого ограничено 80 символами. При этом, если на него нажать, то отобразится полное описание, в котором, кстати, также наибольшее значение имеют первые 167 символов из 4000 доступных.

4. Создание скриншотов

Особое внимание необходимо уделять первым двум скриншотам, так как они сразу отображаются в поиске магазинов приложений и способствуют привлечению внимания.

Скриншоты должны демонстрировать наиболее часто используемые функции и убеждать пользователей установить приложение.

Самые распространенные ошибки при создании скриншотов для сторов:

  • избыток текста на скриншоте;
  • слишком мелкий текст;
  • неправильно подобранный цвет для текста, за счет чего он сливается с фоном.

Также важно адаптировать скриншоты под различные локализации.

5. Создание иконки

Иконка непосредственно связана с просмотрами страницы мобильного приложения в магазинах. Именно поэтому главная задача при ее создании — это добиться уникальности.

Необходимо, чтобы она выделялась среди остальных: была яркой и запоминающейся. В этом случае вероятность того, что пользователь кликнет именно на это приложение, значительно вырастает.

Чаще всего разработчики выбирают иконки на основании субъективного мнения, но оно же, как правило, чаще всего и подводит. Чтобы выбрать действительно броскую и привлекающую внимание иконку, необходимо подготовить как минимум 3-4 варианта и протестировать каждый из них.

6. A/B тестирования визуальных элементов

Как уже говорилось выше, графику нужно тестировать и периодически менять.

Для визуальных элементов Google Play существует прекрасная возможность проверить их эффективность с помощью встроенного инструмента A/B тестирования — Developer Console. Однако важно, чтобы у приложения был в наличии трафик. Если с органическими установками нет проблем, то можно без проблем протестировать несколько вариантов графики.

К сожалению, у App Store нет нативных инструментов A/B экспериментов. Для этого стора можно воспользоваться сторонними сервисами, которые также помогают понять, какая иконка или какие скриншоты эффективнее других конвертируют пользователей из просмотра в установку. Вместе с тем важно учитывать, что для их использования необходимо приобретать платный трафик.

Заключительные слова

ASO — это очень трудоемкая работа, требующая проведения большого количества исследований в отношении методов, которые действительно работают. Тем не менее, что бы вы ни предпринимали для продвижения, будь то PR, платные установки или другие методы — их эффективность все равно будет зависеть от того, насколько хорошо продумана стратегия ASO оптимизации приложения.

P.S. Заказать услугу по ASO продвижению приложения можно здесь.



Статьи по теме