17.09.2018

Как попасть в блок с ответами Google

Опубликовано: 17.09.2018 | 1320

 

Блок с ответами – это спецэлемент Google, который отображается над результатами поиска («нулевая» позиция выдачи) и содержит информацию, которая максимально точно отвечает на вопрос пользователя.

Пример быстрого ответа Google

Гугл не выбирает быстрый ответ вручную. Это делает специально обученный алгоритм. В сниппет может попасть не только сайт находящийся в ТОП-3. Это может быть и ТОП-5, и ТОП- 10 и даже ТОП-20.

Каким образом алгоритм выбирает тот или иной сниппет? Об этом поговорим сегодня в нашей статье.

Как это работает?

Если рассматривать на примере, то примерно так:

  • Лена решила приготовить на ужин домашнюю пиццу. Но в какой последовательности и что делать – она не знает. В поиске Лена вводит «как приготовить пиццу»;
  • на странице результатов поиска появляется ТОП-10 ссылок с ответом на ее запрос;
  • но перед всеми страницами на «нулевой» позиции появляется быстрый ответ.

 

В данном случае отобразился сниппет сайта, который находится на четвертой позиции выдачи.

Преимущества и недостатки блока с ответами Google

  1. Страница, попавшая в быстрый ответ, отображается там со ссылкой на сайт. Благодаря этому можно как увеличить трафик сайта, так и не получить его вовсе.

    С одной стороны, пользователь заинтересовавшись ответом перейдет по ссылке и дочитает статью, тем самым увеличив органический CTR сайта. Особенно, если сайт находится не на первой позиции, а сниппет попал в блок ответов.

С другой стороны, получив всю желаемую информацию в Google-определениях, пользователь может просто покинуть страницу поиска.

  1. Блок с ответами Google поможет скорректировать SEO-стратегию. Вы четко будете понимать, по каким запросам выводятся быстрые ответы, а следовательно, определите для себя приоритетные ключи.
  1. Нет четкой гарантии того, что при попадании в быстрый ответ вы продержитесь там какой-то определенный промежуток времени. Вы можете ввести запрос в строку Google и увидеть определенный сниппет в быстрых ответах. Но бывает, что спустя час введя тот же запрос – этого сниппета уже не будет.

Поэтому делаем вывод, что в быстром ответе сайт будет находиться ровно до того момента, пока гугл не решит, что другой сниппет подходит для этой позиции лучше.

Механизм работы сниппетов

Ранее мы писали, что сниппеты бывают разных типов и размеров. Ваша страница должна быть оптимизирована и преподнесена алгоритму в правильном формате. В сниппетах могут встречаться:

  • текст;
  • списки (упорядоченные или нет);
  • таблицы;
  • графики;
  • текст с инфографикой/картинкой/видео.

Абсолютно любой сайт может попасть в быстрые ответы. Крупные компании не имеют преимущества над более мелкими. Здесь важен только контент.

Мы также знаем, что блок ответов Google дает нам следующие преимущества:

  • рост трафика и органического CTR;
  • лучшая видимость в SERP (страница результатов поиска);
  • лояльность со стороны пользователя, доверие.

Это общая информация о быстрых ответах. Теперь самое интересное – как туда попасть?

ТОП-5 советов, как попасть в быстрый ответ Google

Четкой и утвержденной инструкции нет. Но есть рекомендации, выполняя которые вы с большой вероятность попадете на «нулевую» позицию, тем самым увеличив число конверсий на сайте.

Шаг 1: Узнаем, как попадают в быстрые ответы  ваши конкуренты

Для этого мы советуем воспользоваться сервисом Serpstat. С его помощью можно узнать, какие запросы используют конкуренты для попадания в сниппет Гугла. Всё, что нужно сделать, это ввести адрес сайта и начать анализ.

Анализ конкурентов в Serpstat

Шаг 2: Действуем как клиент

На какие вопросы ваша целевая аудитория ищет ответы? Что их волнует и интересует больше всего?

В Google также доступен блок «Похожие запросы». Это похожие запросы на те, которые вы ищите. Это достаточно быстрый способ найти темы для контента. Но если запросы идут туго, то для русскоязычных проектов на помощь вновь приходит Serpstat.

Похожие запросы Google

Но прежде чем вбивать рандомные запросы и искать для них тему для контента, посмотрите если в этих запросах трафик. Если этот запрос ищут 3 раза в месяц, то писать статью на такую тему бесполезное занятие.

Проверить статистику запросов поможет Яндекс Wordstat. Кстати, как и Serpstat, это бесплатный сервис. И да, не забывайте выбирать регион.

Проверка частотности запросов через Яндекс Wordstat

После того, как вы подобрали все трафиковые запросы, возвращаемся к Serpstat. В функционале выбираете «Поисковые запросы», далее вводите фразу и система выдает вам самые популярные запросы и варианты ключевых слов для статьи.

Поиск ключевых запросов через Serpstat

Здесь тоже можно выбрать страну (Беларусь, Украина, Россия, Казахстан, США и т.д.)  и регионы (Москва, Екатеринбург и т.д.).

Для англоязычных проектов

Рекомендуем воспользоваться еще и «Answer the Public».

Механизм работы примерно такой же: вводите поисковую фразу и получаете массу идей для контента. Затем выбираете на что ответить в сниппете и вам предлагается целая ветка запросов.

Answer the Public

Шаг № 3: Приступаем к написанию контента

В Ahrefs выяснили, что как только страница получает сниппет по одной фразе, то вероятность получить сниппет по другим запросам повышается в разы. Но для этого нужно планировать и составлять контент таким образом, чтобы всесторонне отразить суть проблемы.

К примеру, если вы пишите о здоровой пище и вегетарианстве, то на запрос «преимущества веганства» лучше расписать как преимущества, так и недостатки.

Сосредоточьте свои усилия на написании исчерпывающего контента, который будет отвечать сразу на несколько вопросов.

Шаг № 4: Дайте Google возможность использовать ваш текст

Согласно исследованиям Semrush, наиболее распространенная длина контента в сниппетах – от 40 до 50 слов.

В связи с этим нужно пытаться писать каждый абзац статьи длиной не более 50 слов и не короче 40. Также обязательно используйте заголовки, чтобы структурировать ваши блоки контента.

Шаг № 5: Добавьте раздел «Вопросы и ответы» на свой сайт

Наличие такого блока повышает ваши шансы попасть в сниппет Гугла. А еще это отличная возможность привлечь дополнительный трафик на сайт, получить более высокие позиции.

Весь контент в таких разделах посвящен решению проблем клиентов и ответам на их самые популярные вопросы. Видео, гиф-анимация и качественные фото также повышают попадание сниппета в блок ответов.

Заключение

Попадание в блок с ответами в Google означает, что ваш ресурс ранжируется на «нулевой» позиции в выдаче, даже если сам ресурс пока что находится на 6-ой. Это больше чем ссылка на сайт. Это еще и дополнительный трафик, доверие со стороны пользователей и своего рода победа над конкурентами.

100% гарантии, что попав в сниппет Гугла вы останетесь там навсегда – нет. Тем не менее, контент всегда можно оптимизировать, главное делать это правильно и вовремя.

В статье мы дали ТОП-5 рекомендаций как попасть в быстрый ответ Гугл. Следуя им, вы с большей вероятностью окажетесь в сниппете.

 

Хотите оптимизировать свою страницу для попадания в быстрые ответы?

Оставьте заявку и получите консультацию от команды Webmart Group.

 

Материал по теме:

Яндекс отменяет тИЦ и вводит новый показатель – ИКС

Расширенный сниппет в Google

Новый алгоритм ранжирования страниц Google Speed Update для мобильного поиска