05.01.2018

Расширенный сниппет в Google

Опубликовано: 05.01.2018 | 1076

 

Выдача Google уже давно предполагает собой нечто бОльшее, чем просто набор ссылок. Одни только сниппеты дают сайту огромную возможность увеличить прирост трафика и повысить его ранжирование.

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов.

Пример расширенного сниппета:

Пример для кулинарной тематики:

Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов, лэндингов и т.д. расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150%. А по данным агентства Marketing Tech Blog, указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458%. Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

  • это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
  • повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
  • увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
  • улучшаются поведенческие метрики сайта;
  • уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

 

Пенальти от Google

Однако, к вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За “нечестную игру”, искусственную накрутку рейтинга для вывода "звездочек" в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

  • Вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
  • системой будет обнаружено не релевантное содержание  в семантических тегах;
  • будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
  • ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым словам).

 

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой “нулевой” позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ – это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

  1. Текст:

2. Список:

3. Таблица: 

 

Самое “вкусное”: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE RankingSEMrush или Serpstat. Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок “Люди также ищут”.

Это еще одна “плюшка”, которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет – сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

FAQ в переводе с английского звучит как “Часто задаваемые вопросы”. Охватить в таком блоке можно и товары/услуги, и саму отрасль, поделиться полезными советами и объяснениями. Некоторые ресурсы специально создают страницы и даже целые разделы в таком стиле.

7. Креативы!

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно,  генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

Удачи!