10.08.2018

Реклама приложения в Снапчат: зачем, для кого и в каких форматах

Опубликовано: 10.08.2018 | 509

 

Привлекай миллениалов в свое приложение

Snapchat – это креативный и нестандартный гибрид социальной сети и мессенджера. Сервис только набирает обороты как рекламная платформа. Для рекламодателей это скорее плюс, чем минус. Во-первых, здесь очень низкая конкуренция. Во-вторых, форматы подачи рекламы в Snapchat нетипичные, они не вызывают негатива у пользователя. Скорее наоборот, с рекламой здесь «играют».

Snapchat демпингует ценой все остальные подобные мессенджеры. По данным AdAge, тысяча рекламных показов в Снапчат стоит 2,95$ против 4,20$ в Instagram и 5,12$ в Facebook.

Снапчат подходит вам, если вы хотите делать что-то кардинально новое и при этом до ужаса привлекательное. Не уверены, стоит ли запускать рекламу мобильного приложения в Snapchat? Об этом и поговорим сегодня. Ну а если вопросы по Снапчату всё же останутся, мы с радостью проконсультируем вас персонально.


Селфи-фильтры (линзы) Snapchat

Аудитория Снапчат

Рекламный кабинет Snapchat функционирует с мая 2017 г. Многие рекламодатели до сих пор с недоверием относятся к этой платформе, сохраняя долю скептицизма из-за неординарности аудитории и рекламных форматов.

Ads Manager Snapchat

Аудитория Snapchat – это более 180 млн. миллениалов в сутки с высоким уровнем вовлеченности. Наибольшей популярностью приложение пользуется у молодежи из USA. Они проводят в Снапчате по 25-30 минут в день: просматривают и создают снапы, обмениваются исчезающими сообщениями и т. д. Для сравнения, в Инстаграм американская молодежь тратит в среднем по 15 минут в день.

У нас уже был опыт запуска рекламы в Snapchat. Рекламировали мобильное приложение в категории «развлечения». Таргетировались на США. Помимо Снапчат, мы запустили рекламу и в других социальных сетях. Как результат, рекламные объявления здесь отработали в 3 раза лучше, а цена установки приложения составила всего 0,2$. Прекрасно, не так ли?

Реклама мобильного приложения в Snapchat

На первый взгляд может показаться, что из-за яркого стиля мессенджера и творчества самих пользователей, Snapchat подходит только для развлечений. Как бы не так. Рекламные форматы продуманы таким образом, чтобы максимально позитивно расположить к себе целевую аудиторию. Лучший инструмент, где можно закрепить позитивный образ компании (бренда, приложения), привлечь внимание, выстроить репутацию и добиться быстрой конверсии среди миллениалов, безусловно, Snapchat.

Чтобы разместить рекламу в Snapchat – не нужно заводить там свой профиль, как в facebook и Instagram.

Аудиторию для рекламных кампаний подбирает специально разработанный искусственный интеллект. Можно показывать свои объявления группе пользователей, которые ранее реагировали на рекламу в подобной тематике. Своеобразный look-alike.

Таргетинг в Снапчат проще, чем в других подобных мессенджерах, но со своими фишками. Например, он синхронизируется с данными сервиса Goal-Based Bidding и предоставляет возможность искать пользователей Snapchat по интересам. Таким образом, вы можете запустить рекламу на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью установит ваше мобильное приложение.

Еще одна интересная особенность: если использовать платные селфи-фильтры в рекламных кампаниях, то пользователи данных фильтров через какое-то время увидят полноэкранные ролики от этого рекламодателя.

Селфи-фильтр Snapchat

Таргетинг Snapchat можно настроить на:

– местонахождение;

– пол;

– возраст;

– операционную систему;

– тип устройства;

– оператора мобильной связи;

– тип контента.

Сомневаетесь, подходит ли вашему приложению реклама в Снапчат? Оставьте заявку и мы абсолютно бесплатно ответим на все ваши вопросы и расскажем о дополнительных возможностях рекламы в Snapchat.

Рекламные форматы Snapchat

Запустить рекламу можно в трех основных направлениях:

  • Snap Ads – рекламные видеоролики.
  • Filters – Фильтры (линзы) для наложения на фото и/или видео.
  • Lenses – AR-маски для камеры.

Форматы рекламы Snapchat

Снапчат привлекает внимание рекламодателей как AR-платформа. Одним из самых известных проектов компании в этом направлении стал 3D World Lenses. Проект позволяет пользователям дополнять свои снэпы 3D аватарами. Первыми эту новинку испытали Bud Light (торговая марка пива), создав короткий видеоролик с продавцом пива в главной роли.

3D World Lenses by Bud Light

В декабре 2017 года Snapchat выпустили еще одну новинку – Lens Studio. Проект позволяет разработчикам создавать свои собственные AR-линзы. Среднестатистический пользователь Снапчата тратит три минуты в день, пробуя новые линзы. Бренды, которые в своих рекламных кампаниях сделали ставку на Lens Studio не прогадали. Информированность клиентов выросла на 19%, а продажи на 9%.

Snap Lenses фронтальная камера

Snap Lenses тыловая камера

Что касается Snap Ads, то это рекламные видеоролики длинной от 3 до 10 секунд. Снапчатовцы могут свайпнуть вверх по ролику и просмотреть более длинный его вариант, установить приложение, перейти на страницу сайта и т. д. В качестве Snap Ad вы можете загрузить не только видео, но и «живое фото», GIF или просто картинку.

Snap Ads

Но на этом еще не все. В ноябре компания вновь продемонстрировала миру новинку – Promoted Stories. Здесь как частью одной из историй можно поделиться с аудиторией фото или видео (максимум до 10 вложений). Первопроходцами здесь были HBO. Во время Черной Пятницы они показали 6 фотографий фильмов и телесериалов, советуя пользователям вместо покупок, насладиться кинопросмотром.

20 декабря Snapchat снова порадовал новым форматом рекламных объявлений. На этот раз стали доступны анимированные фильтры с «живыми» изображениями, которые перемещались по экрану. Первыми этот формат опробовали Dunkin’ Donuts, прорекламировав свое кофе темной степени обжарки. Далее компания не остановилась и продолжила применять различные анимированные фильтры для рекламы своей продукции в зависимости от местонахождения, пола, интересов аудитории и даже времени года.

В планах на 2018 год – развитие проекта «Stories Everywhere», призывающей вывести Stories Snapchat за пределы мобильного приложения.

Ну а как настроить рекламу в Snapchat мы подробно расскажем в нашей следующей статье. Следите за новостями.