10.09.2019

Основная проблема digital-маркетинга Беларуси – отсутствие должного образования

Опубликовано: 10.09.2019 | 1019

 

Рынок интернет-маркетинга стремительно развивается, привлекает хорошими зарплатами и драйвом. Каждый день появляются новые гайды, инструменты и настройки. Одна проблема: 90% нынешних маркетологов не имеют профильного digital-образования, а работодатели не готовы мириться с многочисленными ошибками новоиспеченных специалистов и терять в деньгах.

Чтобы попасть в digital, можно начать с самообразования: мониторить digital-блоги, изучать профессиональную литературу, ходить на конференции, штудировать YouTube. Но придется изрядно потрудиться, отбирая действительно полезные «крупицы» знаний. Такой подход имеет место быть, если у вас уже есть в голове база и система.

Если выбирать самый короткий путь в профессию, лучше все-таки “разориться” на хороший курс по digital-маркетингу. Этот путь более эффективный и менее времязатратный.

На вопросы об образовании в digital отвечает руководитель школы интернет-маркетинга Webmart School & Lead account manager в Webmart Group – Кристина Лапицкая.

Кристина, расскажите, как агентство пришло к собственным курсам по интернет-маркетингу?

 

Идея открыть собственную школу давно зародилась в нашем агентстве. Причина, которая побудила нас перейти к наступательным действиям – острый дефицит знаний в digital-продвижении у специалистов по маркетингу и рекламодателей в целом.

На классического маркетолога обучает не один десяток университетов – факультет маркетинга, менеджмента и рекламы есть почти в каждом крупном вузе страны. А вот список вузов, где можно получить знания в области интернет-маркетинга, значительно сужается.

Школа интернет-маркетинга Webmart School появилась в мае 2018 года как структурное подразделение digital-агентства Webmart Group. За это время мы разработали 4 курса обучения по основным digital-направлениям: seo, таргетированная рекламаконтекстная реклама и курс комплексного интернет-маркетинга. Мы уже выпустили около 100 человек, а преподаватели провели почти 200 часов обучая их.

Мы начали с «пилотного теста» и запустили первые курсы на базе нашего партнера – Института бизнеса БГУ, чтобы посмотреть, какой фидбек мы получим, все ли удастся и какие подводные камни нас ожидают.

Первый выпуск студентов школы интернет-маркетинга Webmart School на базе Института бизнеса БГУ

Все получилось лучше, чем мы могли ожидать, и решили не сбавлять обороты.

Если год назад школа была подразделением Webmart Group, то сейчас это полноценное отдельное направление: у нас свой оборудованный класс, сайт, а осенью мы запускаем одновременно несколько курсов.

Учебный класс на базе агентства Webmart Group

Чем ваши курсы отличаются от других представленных на рынке? 

 

Мы сформировали курсы таким образом, чтобы наши студенты могли получить максимум полезной информации. Основная часть курсов – практика. Мы оставили только ту часть теории, которая действительно поможет в работе с реальными проектами.

Преподаватели курса – наши специалисты, руководители отделов, а также привлеченные интернет-маркетологи из ведущих компаний. Это значит, что они прямо сейчас ведут клиентов, настраивают кампании, проводят аналитику, т. е. являются 100%-ми практиками. Они посещают различные конференции, являются сертифицированными специалистами Яндекса и Google, постоянно обучаются как внутри агентства, так и за его пределами, активно следят за всеми изменениями и новинками на рынке интернет-маркетинга.

Мы уже доросли до той точки, в которой можем делиться своим опытом и знаниями, наработанными годами. Наши преподаватели еще до создания школы прошли полноценный путь наставничества, ведь они взрастили и обучили не одного сотрудника в своем отделе. Нашу экспертность ценят на рынке, а преподавателей приглашают делиться знаниями на конференциях и митапах (e-commerce day, digital rave, бренд года и др).

Конференция Бренд года 2019, спикер – Дмитрий Катющик, куратор Webmart School

MeetUP по SMM и таргетированной рекламе от getbob agency и Webmart Group. Спикер – Кристина Лапицкая, руководитель и преподаватель в Webmart School

Digital Party 2019, спикер – Любовь Бородко, account manager в Webmart Group, консультант Webmart School

«Диплом – это просто корочка, которая не влияет ни на что». Вы согласны с этим высказыванием?


Каждый из нас слышал об этом хоть раз в жизни. Но на деле в этих словах лишь доля правды.

Мы каждый день взаимодействуем с клиентами. Многие маркетологи, работающие в компаниях, высококлассные специалисты. Они отлично владеют многими вопросами: занимаются разработкой и пиаром оффлайновых мероприятий, создают стратегии продвижения продукта на рынке, разрабатывают буклеты, владеют копирайтингом, умеют анализировать рынок, контролировать десятки подрядчиков и сравнивать невероятные объемы данных. Но когда дело доходит до обсуждения эффективности контекстной рекламы – они теряются.

В этом нет ничего постыдного, ведь все маркетинговое образование в нашей стране заточено под оффлайн. В то время, как всё уже давно ушло в интернет. 

Тем не менее есть вузы с факультетами "маркетинг в электронной коммерции", “электронный маркетинг” и др. Об интернет-маркетинге там рассказывают люди, которые зачастую никогда не сталкивались с этим в реальности. Скажем так, они теоретики, а мы практики.

Например, недавно я лично общалась с родителями студента, который прямо сейчас учится на факультете маркетинга в одном из именитых университетов Минска. Они хотели записать на курс своего сына, потому что тот очень хочет работать в сфере digital. Но утверждает, что в ВУЗе не получает знаний достаточных для того, чтобы попасть хотя бы на стажировку в компанию.

В том числе и поэтому мы видим необходимость в проведении таких курсов.

Выпускники курса «Контекстная реклама: работа с трафиком» Webmart School

Не боитесь вырастить конкурентов? 


Не боимся! Мы хотим, чтобы рынок digital в Беларуси развивался, а это возможно только при наличии заинтересованных людей и квалифицированных кадров. Согласитесь, комфортно работать, когда каждая из сторон понимает о чем говорит другая. Это влияет на продуктивность для каждого: и заказчика, и подрядчика.

«Тихо! Идет экзамен»

Наши курсы будут полезны абсолютно всем. Не важно какого вы возраста, кем работаете. Все курсы формировались таким образом, чтобы вне зависимости от уровня знаний, студенты могли получить для себя опыт и полезную информацию, которую смогут применить на практике.

Сейчас у нас активны 4 курса: 

И в сентябре-октябре стартует обучение.

Без практики нельзя превратить знания в опыт. Поэтому свои программы мы разрабатывали так, чтобы специалисты после наших курсов имели представление не только об интерфейсах рекламных кабинетов, но и точно знали, где посмотреть ту или иную информацию, как настроить кампании, как они должны выглядеть в конечном итоге и как проанализировать их эффективность.

Каждый день мы стремимся быть лучше. Уверена, что мы на верном пути.

Выпускники курса «Таргетированная реклама в социальных сетях» Webmart School

 

Хочешь обучиться digital-маркетингу у профессионалов? Тогда тебе сюда!