Главная / Контекстная реклама / Аудит

Аудит

Аудит рекламной кампании - это проверка настроек, структуры и фактических результатов рекламы в любой рекламной системе (Google Ads, Яндекс.Директ, Meta Ads, TikTok Ads, VK Реклама). Команда Webmart проводит аудит, чтобы выявить источники нецелевых расходов, причины нестабильных заявок и точки роста, которые можно внедрить без переработки всего аккаунта.

Наша экспертиза и опыт работы с разными нишами позволяют проводить аудит с учётом специфики digital-продвижения и выбранной платформы. Поможем оценить эффективность текущих форматов и инструментов, оптимизировать маркетинговый бюджет и увеличить количество заявок из рекламы.

Стоимость от 0 BYN Индивидуальный расчет

Что дает аудит рекламных кампаний

Фиксация текущего состояния. Аудит показывает, как устроен аккаунт, какие кампании и группы формируют основной расход, какие ограничения и корректировки влияют на показы.
Выявление причин перерасхода. Проверяются поисковые запросы, минус слова, пересечения аудиторий, площадки в сетях, настройки географии и расписания. Это позволяет выделить зоны, где бюджет уходит в нерелевантный трафик.
Проверка соответствия рекламы и посадочных страниц. Анализируется связка запрос, объявление, страница. Несоответствия в этой цепочке часто приводят к низкой конверсии и росту стоимости обращения.
Контроль корректности аналитики. Аудит включает проверку целей и событий, дублей конверсий, корректности UTM и атрибуции, интеграций рекламных систем с аналитикой. Без этого отчетность по рекламе может искажать результат.
Оценка настроек стратегий и бюджета. Анализируются выбранные стратегии, ограничения по ставкам и бюджетам, распределение средств между кампаниями и регионами, логика оптимизации под цели проекта.
План работ с приоритетами. Результат аудита это список конкретных изменений с очередностью внедрения, чтобы сначала устранять критичные ошибки и утечки бюджета, затем усиливать эффективные кампании и масштабировать то, что дает результат.

ДЛЯ ЧЕГО ОН НУЖЕН

Проверить подрядчика 01

Аудит позволяет убедиться в компетентности и честности вашего подрядчика по контекстной рекламе. Вы получите возможность оценить, насколько корректно настроены рекламные кампании, соответствует ли расход бюджета заявленным целям и насколько эффективно используются ресурсы.

Увидеть новые пути развития 02

С помощью аудита вы сможете выявить неиспользуемый потенциал ваших рекламных кампаний и определить новые направления для развития. Это может включать в себя новые ключевые слова, аудитории, площадки для размещения и стратегии ставок, что, в конечном итоге, может привести к увеличению охвата и конверсий.

Получить план действий 03

Мы формируем четкий и конкретный план действий для улучшения ваших рекламных кампаний. Этот план будет включать в себя рекомендации по оптимизации структуры аккаунта, улучшению качества объявлений, выбору и настройке ключевых слов и ставок, а также по улучшению показателей конверсии. Это обеспечит более высокую отдачу от рекламы.

Оптимизировать бюджет 04

Оптимизация рекламного бюджета заключается в перераспределении средств в пользу наиболее прибыльных и эффективных каналов, форматов и аудиторий, что позволяет снизить издержки и увеличить ROI (возврат на инвестиции) от ваших рекламных кампаний.

АУДИТ

Что вы получите

Глубокий анализ рекламных кампаний: подробный отчет о состоянии ваших рекламных кампаний.
Рекомендации по оптимизации: перечень действий для улучшения эффективности рекламы.
Анализ ключевых слов: исследование эффективности текущих ключевых слов и предложения по их оптимизации.
Оценка рекламных объявлений: анализ и советы по улучшению текстов и дизайна объявлений.
План действий: пошаговый план для реализации рекомендаций аудита.

Наши
клиенты

И их кейсы

Этапы работ

Команда Webmart проводит аудит по этапам, чтобы выявить причины перерасхода бюджета, падения заявок или нестабильной эффективности и оформить понятный план корректировок: что именно менять в структуре, таргетингах, ставках, креативах и посадочных страницах для стабильного роста.

На старте фиксируются цели проекта, приоритетные направления и география. Команда Webmart получает доступ к рекламным кабинетам и аналитике, уточняет, какие конверсии считаются целевыми и какие данные используются в отчетности.

Далее проводится контроль целей, корректность передачи источников, наличие дублей конверсий, логика атрибуции и связки рекламных систем с аналитикой. На этом этапе выявляются причины искаженной статистики, из-за которых оптимизация может идти по неверным сигналам.

Команда Webmart проверяет структуру кампаний, разбивку по направлениям, регионам и типам трафика, настройки географии, расписания, устройств, корректировок ставок и лимитов бюджета. Отдельно оценивается использование стратегий и их соответствие состоянию данных по конверсиям.

Проводится проверка ключевых фраз и типов соответствия, списка минус слов, отчета по поисковым запросам, а также пересечений между кампаниями. Цель этапа это выделить источники нерелевантного трафика, которые формируют расход без результата.

Оценивается соответствие объявлений запросам и содержанию страниц, наличие важных уточнений и расширений, единая логика офферов, а также факторы, которые ухудшают кликабельность и качество переходов. При необходимости фиксируются требования к корректировкам на сайте.

Для кампаний в сетях и медийных форматах анализируем места размещения (сайты/приложения), настройки таргетинга, аудитории и сценарии ретаргетинга, а также действующие ограничения. На этом этапе выявляем источники с низким качеством трафика и сегменты, где требуется корректировка настроек: перераспределение бюджета, уточнение таргетинга или исключение неэффективных размещений.

Результат аудита это структурированный отчет с выявленными проблемами и точками роста, приоритезацией задач и перечнем конкретных изменений. План включает шаги для сокращения нецелевых расходов, стабилизации конверсий и подготовки аккаунта к дальнейшей оптимизации и масштабированию.

Команда проекта

Аудит рекламных кабинетов в Webmart - это командная работа, а не мнение одного специалиста. Мы смотрим на структуру аккаунта, настройки, трекинг, качество данных, креативы и посадочные страницы в связке, чтобы найти реальные причины просадок и точки роста. Команда формируется под задачу и обычно включает:

Руководитель PPC

Определяет рамку аудита и критерии под вашу модель и цели. Проверяет логику структуры кабинета, соответствие стратегии выбранным типам кампаний и алгоритмам, оценивает риски (перерасход, пересечения, неверная атрибуция). Формирует приоритеты: какие блоки исправлять в первую очередь, какие гипотезы тестировать, где закладывать быстрый эффект, а где системные изменения.

PPC-специалист

Проводит детальную диагностику внутри кабинета: структура кампаний и групп, таргетинги, ключевые слова/запросы и минус-слова, ставки и стратегии, расписания, гео, аудитории, размещения, исключения, правила и автоматизации. Находит конкретные ошибки и «утечки» бюджета, фиксирует несоответствия в настройках, собирает список правок и готовит понятный план внедрения с примерами (что именно изменить и зачем).

Вопросы

Аудит даёт внешний, независимый взгляд на аккаунт и цифры. Мы показываем, где канал уже отрабатывает хорошо, а где есть потери бюджета, некачественные заявки и технические ошибки, которые изнутри часто не видны просто потому, что команда работает «на автомате».

Мы разбираем структуру аккаунтов, стратегии, ставки, геотаргетинг, расписание, работу с минус-словами, объявления и расширения, связанные цели и конверсии в аналитике. Отдельно оцениваем качество трафика и конверсий, точки потерь бюджета и потенциал роста при текущем или сопоставимом бюджете.

Да, без доступов аудит превращается в обзор «по верхам». Обычно достаточно прав на чтение в рекламных системах и аналитике; этого хватает, чтобы видеть настройки, статистику и конверсии, но не вносить никаких изменений без вашего согласия.

Нет, сам аудит не предполагает правок в аккаунте. Мы не вмешиваемся в настройки, пока это отдельно не согласовано: сначала формируем отчёт с выводами и рекомендациями, а любые изменения вносятся только после утверждения с вашей стороны.

Аудит особенно полезен, когда рекламный канал уже расходует ощутимый бюджет, работает не первый месяц и уже есть накопленная статистика, по которой можно делать точные выводы. В такой ситуации даже точечные корректировки часто дают заметный эффект: снижают неэффективные расходы и улучшают результат по заявкам.

Результат - не только перечень проблем, но и структурированный план действий: какие шаги критичны, какие дадут быстрый эффект, что можно отложить. По сути это дорожная карта, по которой можно последовательно улучшать рекламу - собственными силами или с нашей командой.

Получить персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса