Главная / Блог / Google Search Console: полное руководство

Google Search Console: полное руководство

Чтобы сайт хорошо индексировался и ранжировался в поисковых системах, был удобным для пользователей и приносил бизнесу пользу, важно регулярно мониторить динамику его развития и отслеживать ошибки. Помочь в этом может Google Search Console (GSC) – бесплатный инструмент от Google, активно использующийся специалистами по продвижению сайтов. В статье мы познакомимся с сервисом поближе, рассмотрим функционал, расскажем, как его настроить и с чего начать работу.

Что такое Google Search Console

Google Search Console — это инструмент от Google, помогающий получать актуальную информацию по работе сайта в поисковой системе. Сформированные им отчеты помогают анализировать и ускорять индексацию страниц, своевременно получать отчеты об ошибках и предупреждения о вредоносном ПО, улучшать параметры SEO. GSC востребован среди SEO-специалистов, разработчиков и маркетологов, так как предоставляет важные данные о трафике и техническом состоянии ресурса.

Инструмент позволяет:

Анализировать поисковой трафик и ключевые запросы. Показывает, по каким запросам посетители находят сайт в выдаче, отображает важную для аналитики информацию: графики с числом показов и кликов, CTR, среднюю позицию в поиске.
Получать отчеты по ошибкам сканирования. GSC выявляет проблемы, мешающие ботам анализировать сайт (ошибки 404, блокировки в robots.txt и прочее).
Работать с индексацией страниц. Показывает число проиндексированных страниц, а также URL-адресов, которые находятся вне поиска. Формирует отчет об ошибках и предоставляет советы по их устранению. Собирает данные по усредненным позициям сайта по популярным ключевым словам. Позволяет загружать файлы Sitemap и robots.txt и проверять их корректность, выводит сведения о заблокированных от индексации страницах.
Получать отчеты по удобству и скорости загрузки страниц. GSC оценивает, насколько ресурс удобен для посещения с гаджетов ПК, проверяет скорость загрузки и высылает уведомления при наличии ошибок.
Своевременно узнавать о проблемах безопасности и наложенных фильтрах. GSC высылает предупреждения о взломах сайта и содержании вредоносного контента.
Отслеживать ссылки. Показывает внутренние и внешние ссылки, отображает наиболее часто ссылающиеся на сайт площадки.

Рассмотрим каждый из отчетов более детально, чтобы понять, как использовать эти данные для оптимизации ресурса.

Как настроить Google Search Console

Для получения отчетов требуется подключить инструмент и подтвердить права на площадку. Чтобы осуществить задуманное, стоит открыть GSC и кликнуть на кнопку «Начать», после чего система предложит выбрать тип сайта из двух вариантов:

Доменный ресурс. Подразумевает отслеживание всего домена, в том числе поддомены и протоколы. Требует проверки DNS (Domain Name System);
Ресурс с префиксом в URL. Позволяет отслеживать конкретный протокол и поддомен. Предполагает несколько вариантов проверки

Данный вариант подтверждения является наиболее полным и распространяется на весь домен.

При выборе второго способа потребуется подтверждение конкретных URL. Сделать это можно путем загрузки HTML-файла в корневую директорию сайта:

загружаем полученный в консоли HTML-файл проверки;
размещаем файл в корневом каталоге сайта;
возвращаемся в Гугл консоль и кликаем на кнопку «Проверить».

Если данный вариант не подходит, можно воспользоваться альтернативными способами подтверждения, в числе которых:

Добавление метатега на домашнюю страницу сайта. Способ подойдет для сайтов на WordPress, Tilda, Wix и других конструкторах, предполагающих возможность добавлять HTML-код. Потребуется выбрать в GSC метод верификации через мета-тег, скопировать его и указать в <head> главной страницы перед первым тегом <body>.
Использование учетной записи в Google Analytics. Вариант подходит для сайтов с установленным инструментом Google Analytics и подтвержденными правами администратора. Требуется добавить на домашнюю страницу сайта analytics.js либо gtag.js, после чего разместить код отслеживания в <head> страницы.
Использование аккаунта в Google Tag Manager. Данный вариант похож на предыдущий и подходит для тех, у кого установлен Google Tag Manager. Для подтверждения используется контейнерный фрагмент.

После выполнения вышеперечисленных действий нужно кликнуть на кнопку «Проверить», чтобы GSC просканировал полученную информацию и подтвердил права.

Если все сделано правильно, в течение 10-15 минут GSC проинформирует об успешном прохождении верификации. Если были допущены ошибки, стоит попробовать выполнить вышеперечисленные действия повторно.

Основные функции Google Search Console

Интерфейс сервиса прост и интуитивно понятен. В хедере располагается строка для проверки URL, иконки с информацией, пользовательскими настройками и уведомлениями. Ключевые функции расположены с левой стороны. Рассмотрим возможности вебмастера от Google подробнее.

Эффективность

Первый блок посвящен данным о трафике, кликах, CTR и позициях в выдаче Google. После перехода в него пользователям открываются отчеты для аналитики, в числе которых:

Клики. Здесь показывается, сколько раз пользователи кликнули на сайт, увидев его в выдаче Google по интересующему запросу. Отчет формирует такой показатель, как трафик.
Средняя позиция. CTR является показателем процентов показов, которые привели к кликам. Регулярное сканирование демонстрирует, хорошо ли ранжируется сайт, и помогает понять, в каком направлении двигаться, чтобы оптимизировать производительность конкретных страниц.
Показы. Отчет демонстрирует график показов страниц в поиске. Он помогает увидеть, есть ли проблемы с индексацией.
Запросы. Здесь инструмент составляет сводку популярных запросов, которые привели пользователей на сайт. Помимо ключевых фраз, вводимых посетителями в поиске Google, сервис предоставляет сведения о количестве кликов и показов. Отчеты можно использовать для оптимизации контента в соответствии с интересами клиентов.
Страницы. Здесь размещены популярные URL. Подобно отчету по запросам, формируется количество показов и кликов на них.
Страны. В порядке от возрастания к убыванию формируется рейтинг стран, с которых пользователи видят сайт с поисковой системы и переходят на него.
Устройства. Анализ устройств, используемых посетителями (компьютеры, мобильные телефоны, планшеты).

Все вышеперечисленные данные можно фильтровать по периодам, выводя статистику за последние 6, 12, 16 месяцев либо произвольный промежуток. Также специалистам предлагается воспользоваться опцией «Сравнить», которая наглядно покажет данные по сайту за несколько временных отрезков.

Индекс

Второй полезный опционный подраздел извещает специалиста, как Google индексирует сайт, а также акцентирует внимание на проблемах. При формировании отчета страницы разделяются на две категории:

Индексируемые.
Неиндексируемые.

К первой группе относятся попавшие в индекс URL, во вторую входят страницы, которые робот не проиндексировал из-за ряда проблем, в числе которых ошибки сервера, ненайденные URL, неверно заданное перенаправление, закрытый для индексации контент и другие причины.

Google Search Console не только отправляет отчет о неполадках, но и информирует о страницах, нуждающихся в оптимизации для улучшения производительности. Среди причин, по которым URL может испытывать проблемы с индексацией, стоит выделить следующие:

Запрет на индексирование (noindex). Обнаружив директиву noindex, Googlebot не будет индексировать страницу. Если так было задумано, никаких действий предпринимать не нужно, если же нет, стоит исправить проблему, удалив директиву.
Запрет на индексирование инструментом удаления страниц. GSC позволяет временно удалять URL из индекса, в результате чего такие страницы не будут сканироваться Googlebot. Если же размещенный на них контент является актуальным, стоит внести изменения через консоль.
Запрет на доступ из-за директивы в файле robots.txt. Директива перекрывает роботу доступ к контенту, но в редких случаях Googlebot может найти обходные пути. Чтобы не допустить подобного, стоит заменить директивы в robots.txt на noindex.
401 ошибка. Код блокирует доступ Googlebot к странице, запрашивая предварительную авторизацию. Рекомендуем использовать этот статус исключительно на стадии разработки сайта и убирать после его запуска.
Дублирование страниц. Здесь стоит выделить три распространенные проблемы. В первом случае, копий может быть несколько, но ни одна из них не выбирается пользователем как каноническая. Ситуация решается выбором канонической страницы. Во втором, версия, выбранная владельцем сайта, и каноническая страница, выбранная Google, не совпадают. Для исправления ошибки стоит отметить URL как неканоническую копию. В третьем случае, отправленный URL является одной из копий и не выбран как канонический. Чтобы скорректировать действия робота, стоит узнать, какая страница считается канонической и изменить настройки при необходимости.
404 ошибка. Появляется при удалении URL-страницы без предварительно созданного перенаправления. Для сокращения 404 ошибок рекомендуется своевременно настраивать переадресацию на актуальные URL.

Сформированные Google Search Console отчеты помогают понять, какие URL видит Google, а какие нет, а затем разобраться в сути проблемы.

Файлы sitemap

Карта сайта (sitemap) — это файл, помогающий поисковым системам быстрее сканировать и индексировать страницы. К его задачам относятся:

Улучшение индексации. Поисковые роботы могут не сразу находить все URL, особенно если у сайта сложная структура или есть страницы без внутренних ссылок. Sitemap.xml указывает, какие страницы имеются на площадке, и помогает им быстрее отправиться в индекс.
Обнаружение новых страниц. При регулярном появлении на ресурсе новых страниц (например, статей в блоге или карточек товаров), Sitemap ускоряет их обнаружение роботами.
Указание приоритетов страниц. Можно фильтровать URL по приоритету, выделяя наиболее важные из них. Гарантии, что Google будет следовать этим приоритетам, нет, но эти данные помогают ему лучше понимать структуру сайта.
Передача информации об обновлениях. В Sitemap можно указывать дату последнего обновления, что помогает поисковой системе быстрее обновлять в индексе измененные страницы.
Поддержка мультиязычных сайтов. Если сайт имеет версии на разных языках, в Sitemap можно указать hreflang-атрибуты, тем самым помогая Google правильно определять региональные версии страниц.
Указывание на видеоконтент и изображения. Если на сайте аудиовизуальный контент (графика, фото, видео), можно добавить специальные теги в Sitemap. Это позволит поисковым системам лучше понимать содержимое страницы, что в следствие приведет к улучшению индексации.

Google Search Console показывает карты сайта, их статус и количество URL-адресов, а также позволяет быстро добавлять файлы sitemap.

Удаления

Одна из самых удобных опций, позволяющая быстро убирать ненужные страницы из индекса, не дожидаясь, пока они пропадут самостоятельно (некоторые не актуальные URL могут находиться в нем месяцы и годы). Функция особенно важна для адресов с 404 ошибкой. Также в этой графе есть вкладка «Устаревший контент», в которую предлагается добавлять проиндексированные страницы, утратившие актуальность. При необходимости весь контент можно вернуть в индекс.

Ручная настройка отображаемых в Google URL-адресов позволяет пользователям получать соответствующий запросу контент, тем самым продлевая время, проведенное посетителями на сайте, снижая процент отказов и уменьшая количество 404 ошибок.

Качество

Под качеством в GSC подразумеваются критерии, которые, как считает Google, влияют на удобство посещения страниц: проработка мобильной версии, скорость загрузки, наличие HTTPS, безопасность. При формировании отчета внимание акцентируется на двух моментах:

Основные показатели. Сюда входит скорость загрузки страниц, посещаемых с ПК и мобильных устройств, и их качество. Сервис показывает количество эффективных и неэффективных URL-адресов и страницы, нуждающиеся в доработке.
HTTPS. Отображает число URL с защищенным протоколом соединения и без него.

Периодически на странице могут появляться иконки, рассказывающие о преимуществах защищенного протокола соединения. Эти данные помогают почерпнуть полезные для продвижения сведения и улучшить производительность сайта.

Улучшения

Гибкий раздел, категории которого подстраиваются под функционал сайта. Google Search Console может формировать отчеты об удобстве использования ресурса с мобильных устройств, FAQ, ошибках в коде, товарах, отзывах и других составляющих площадки.

При обнаружении ошибок информация о невозможности сканирования страниц роботами Google будет продемонстрирована в отчете, в нем же сервис поможет узнать о причинах появления проблемы. Следуя рекомендациям, можно улучшить позиции площадки, увеличить трафик, CTR и другие важные показатели.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Подраздел, посвященный проблемам безопасности, помогает своевременно находить и ликвидировать вредоносные данные. Негативное влияние на видимость сайта в поисковой выдаче оказывают:

фишинговые страницы (крадущие конфиденциальные данные людей);
взломанный контент (информация, размещенная без ведома владельца во время взлома площадки);
вредоносные файлы, ссылки и ПО.

При обнаружении подобных угроз сервис отправляет предупреждающее уведомление, рекомендуя исправить проблему.

Не стоит забывать, что за нарушение правил Google может наложить на сайт фильтр, что станет причиной потери позиций. Получить наказание можно не только за вышеперечисленные проблемы, но и за перенасыщение текста ключевыми словами, а также подозрительную ссылочную массу.

Прежние инструменты и отчеты

Интерфейс, инструменты и возможности Google Search Console регулярно обновляются и дополняются, а на смену устаревшим опциям приходят новые. В случае, если после очередного улучшения нужные отчеты пропали с привычных подразделов, стоит заглянуть в эту категорию.

Ссылки

Бесплатный сервис формирует отчеты по внешним и внутренним ссылкам, помогая отследить:

число ресурсов, на которых размещены ссылки на сайт
страницы, на которые поступает основная масса бэклинков;
площадки, разместившие ссылки на ресурс;
анкоры.

Также GSC дает информацию по страницам, чаще упоминаемым во внутренней перелинковке.

Предоставленные данные позволяют оценить качество и тематичность обратных ссылок. Следует помнить, что авторитетные и соответствующие тематике ресурсы положительно влияют на ранжирование, а ссылки с сайтов с плохим рейтингом приводят к негативной динамике.

Настройки

Этот раздел позволяет настроить сервис под потребности сайта:

выбрать геолокацию (страну, регион) для сбора статистики;
настроить версию URL для формирования корректной сводки;
добавить или удалить пользователей, которые могут получать доступ к отчетам;
обновить сведения о ресурсе;
связать Search Console с другими сервисами от Google;
настроить оповещения.

Для настройки тех или иных параметров нужно иметь верифицированную учетную запись.

С чего начать работу в Google Search Console новичку

Ввиду разнообразия показателей, разобраться в инструменте может быть непросто. Рекомендуем начать с настроек, которые помогут наладить работу:

Выбираем в настройках версию домена. Сервис предлагает два варианта: с www и без. Действие поможет корректно отслеживать производительность ресурса.
Настраиваем язык и регион. Эти параметры также находятся в настройках. Указанные геолокация и язык позволят поисковой системе правильно ранжировать сайт.
Проверяем индексацию. Проиндексированные страницы будут отмечены в отчете зеленым цветом, непроиндексированные – серым. Пролистайте отчет ниже, чтобы понять, в чем заключаются ошибки, и исправить их.
Не забываем про карту сайта. Загрузить файл sitemap.xml предлагается в разделе «Индексирование». Sitemap позволит GSC анализировать страницы и ускорит процесс индексации.
Исключаем нежелательные страницы из индекса. Если сервис показывает страницы с ошибками, исправить которые в ближайшее время не получится, либо неактуальный контент, лучше временно исключить URL из индексации. Для этого нужно перейти в раздел «Индексирование», а затем кликнуть на «Удаление URL». Решение является временным, вернуть страницы в индекс можно после исправления ошибок либо при необходимости.
Анализируем производительность. Сегодня большинство пользователей заходят на сайты с гаджетов, ввиду чего важно адаптировать площадку под мобильные устройства. В разделе «Качество» переключитесь на вкладку «Core Web Vitals», чтобы проверить скорость загрузки страниц для мобильных и десктоп устройств, а затем устраните найденные проблемы.

Если Google Search Console используют несколько пользователей, будет не лишним распределить доступы. Например, владелец и вебмастер могут получить права на редактирование информации, а менее заинтересованные стороны быть наблюдателями.

В качестве заключения можно еще раз подчеркнуть, что Google Search Console – один из лучших бесплатных инструментов, предоставляющих развернутые сведения по производительности сайта и его ранжированию в Google. Статистические данные акцентируют внимание специалистов на проблемах и ошибках, помогая оптимизировать сайт для лучшего продвижения.