Как продвинуть сайт до 2016 года?

SEO-тенденции подвижны, и сегодня актуально то, чему не придавали значения вчера. Читайте наши рекомендации, чтобы как минимум не потерять позиций в 2015-ом, а лучше – достичь желаемых к 2016-му.

1. Станьте дружелюбнее к Mobile

Потому что в мобильной выдаче Google стал выше ранжировать сайты, приспособленные к работе на мобильных устройствах. Это значит, что ресурсы, которые не нужно масштабировать для прочтения или прокручивать по горизонтали с телефона будут обходить неадаптированных конкурентов и (как следствие) лучше конвертировать посетителей в покупателей.

Подробнее о факторе Mobile friendly, вступившем в силу 21 апреля 2015 вы можете прочесть здесь.

2. Проведите техническую оптимизацию

• Уберите с публикации пустые страницы и закройте от индексации ненужные (например, страницу входа в admin, страницу регистрации, корзины, оплаты товара, страницы поиска или каталога с фильтрами и т.д.).
• Заполните метатеги для всех страниц, проследите, чтобы title и description не дублировались.
• Постарайтесь сделать как можно меньшую вложенность страниц.
• Позаботьтесь о том, чтобы количество исходящих ссылок на внешние ресурсы было меньше количества входящих ссылок.
• Настройте 301-е редиректы и убедитесь, что в случае ошибки сервер выдает 404-ю ошибку.
• Пропишите Alt в изображениях на сайте; описания некоторых иллюстраций могут включать ключи или околоключевые словоформы, но следите, чтобы на странице не было переспама.
• Проверьте скорость загрузки страницы (приемлемым считается время в 1-3 секунды, однако тенденции потихоньку меняются и передовые сайты сегодня открываются меньше, чем за 1 секунду).
• И мы надеемся ваш сайт не дублируется на других доменах?!

Грамотная внутренняя оптимизация способна повысить позиции вашего сайта в выдаче еще до начала работ по продвижению. Кстати, этап является обязательным, если вы хотите оставаться на плаву в поисковой выдаче.

3. Хорошенько поработайте над структурой и семантикой

Самый лучший вариант – сделать это прежде, чем приступить к созданию сайта. Но если ресурс уже существует, придется заняться переделками.

Итак, вам нужно сделать две взаимозависимые и связанные вещи:

1. Создать логичную структуру сайта.
2. Составить семантическое ядро.

Имейте в виду: Яндекс и Google отдают предпочтение тем страницам, которые отвечают не на 1 запрос, а на целую группу смежных. Так что запросы для продвижения лучше собирать после того, как продумана структура сайта.

То есть на главной странице сайта с услугами по ремонту будет примерно следующее:

Очевидно, что такая страница освещает «ремонт квартир» с большего количества сторон.

В результате такого подхода:

• На сайте появляется больше контента.
• Страница становится более информативной.
• Улучшается ранжирование.
• Повышаются конверсии.
• Посетитель получает ответы на интересующие его вопросы (80-й левел – еще и ответы на стандартные возражения).

Как ни крути, в общем, подход хороший. И последняя оговорка: не забывайте о релевантности. Ясно, что информационные ресурсы, в отличие от коммерческих, могут позволить себе гораздо больше запросов, но расширяйте эту выборку насколько возможно.

4. Занимайтесь умной закупкой обратных ссылок

Умное наращивание ссылок – значит плавное, с постоянной динамикой и акцентом на качество, а не количество.

a. Что касается анкоров…

Поисковые системы анализируют ссылочный профиль вплоть до анкоров. Если последние представлены сплошь ключевыми словами, сайт рискует попасть под фильтр Яндекса за плохие ссылки или получить санкции Google Penguin. Коммерческие анкоры – сильный негативный сигнал, который говорит поисковым системам о том, что ссылки неестественные. Следствие такого наказания – потеря позиций в выдаче и снижение трафика. Теряет позиции и поисковый трафик.

Что делать?

• Стараться закупать естественные ссылки («читать здесь», «смотреть тут», «источник», «по ссылке»).
• Минимально использовать анкор

Мы хотели бы привести вам беспроигрышную формулу, сродни:

• 45-75% безанкорных ссылок.
• До 5% прямых ключевых анкоров.

Но универсальных подходов здесь быть не может. Рекомендуем анализировать ссылочный профиль конкурентов, которые долгое время (не меньше 1-2 лет) висят в топе.

Пример плохого анкор-листа:

Сначала поисковые системы реагируют на подобный профиль – сайт может выйти в топ, но продержится там недолго. Через несколько недель или месяцев он скорее всего провалится очень и очень далеко.

Пример хорошего анкор-листа:

Создание естественного ссылочного профиля – работа на перспективу. Такой будет генерировать хороший трафик и в будущем.

b. Акцент на качество сайтов-доноров

Хорошему долгосрочному проекту нужны соответствующие ссылки. Так что лучшими в качестве доноров будут трастовые сайты той же или смежной тематики.

Идеальный донор – это сайт:

• Живой и хорошо посещаемый.
• Не заспамленный разномастными ссылками (с бирж).
• На который ссылаются другие качественные ресурсы.

Как вы можете понять, такие ссылки даются дорого: либо соответствующими суммами, либо толковым и креативным контентом, в котором будет заинтересована сама площадка-донор.

c. Источники ссылок могут и должны быть разными

Многообразие типов доноров поражает. И не к чему ограничиваться одним видом, если вы заинтересованы в продвижении.

5. Создавайте толковый контент. И не останавливайтесь

И не важно, коммерческий у вас сайт или информационный.

Толковый контент способен на многое:

• Привлечь посетителя.
• Удовлетворить его интерес.
• Ответить на конкретные вопросы.
• Вызвать интерес к ресурсу/продукту/бренду.
• Воспитать положительное отношение к нему или увеличить лояльность.
• Склонить к выполнению целевого действия.

Все это положительно сказывается на трафике и подтягивает позиции сайта. И контент-маркетинг реально работает, потому что аудитория погрязла в текстовом мусоре и изголодалась по дельному содержанию.

Однозначные требования к наполнению сайта:

• Считайте ценным и публикуйте только то, что будет полезно вашей аудитории.
• Структурируйте содержание, чтобы оно было понятным, и пишите простым языком, чтобы увеличить читабельность.
• Минимальный объем статей – 1000 символов. Лучше – 2000-3000. Впрочем, все зависит от конкурентности тематики.

Тогда ваш контент:

• Будет генерировать трафик.
• Его будут рекомендовать.
• На него будут ссылаться.

Так растут конверсии.

6. Дайте сайту время

Не факт, что даже самая оптимальная стратегия и всесторонний подход дадут мгновенный результат.

С чем придется считаться:

• С трастом (требуется время, чтобы поисковые системы прониклись доверием к вашему сайту; тем более, что некоторым из ваших конкурентов они уже доверяют больше).
• С песочницей (существуют высокочастотные ниши, в которых раньше чем через полгода активного продвижения не сунется ни один новый сайт).

Давайте на пальцах: если лидерство в какой-то конкретной тематике уже с десяток лет сохраняется за одними и теми же ресурсами и их состав практически не меняется, для продвижения нового сайта вам понадобится много времени и соответственный бюджет. А чего вы ждали? И что противопоставите хорошей оптимизации этих сайтов, показательной трастовости и десяткам тысяч качественных ссылок?

Предположительный срок продвижения зависит от:

• Специфики ниши.
• Бюджета на продвижение.
• Стратегии продвижения.

7. Используйте и другие источники трафика

Среди таковых:

• Контекстно-медийная реклама.
• Соцсети.
• Ремаркетинг.

Одни из этих источников (контекст, например) дадут оперативный результат, другие (соцсети) помогут повысить узнаваемость и сформировать лояльность, что также интересно в долгосрочной перспективе. В конечном счете такой комплексный подход способствует скорейшему продвижению.

Каким будет резюме?

Продвижение вряд ли дастся легко и быстро. Но все покажет глубокий анализ вашей ниши. А перечисленные рекомендации помогут не наступить на грабли. Обходите их и пусть ваши позиции растут!