Попасть в ТОП поисковой выдачи становится сложнее. Поисковые системы, особенно Google, постоянно выпускают обновления алгоритмов SEO-оптимизации, меняя правила игры. Специалистам остается подстраиваться под новые реалии и менять принципы своей работы. Если вы хотите успешно продвигаться в поисковой выдаче, необходимо следить за обновлениями и учиться применять их на практике.

Важные апдейты Google

Поисковая система Google регулярно обновляет алгоритмы. С августа 2022 года вышел ряд важных апдейтов, которые значительно влияют на продвижение и работу специалистов в 2023 году. Предлагаем остановиться на каждом из обновлений подробнее.

Август 2022: Helpful Content Update

Как заявляют представители Google, поисковая система стремится к предоставлению максимально полезной и актуальной информации. Поэтому был внедрен новый алгоритм определения полезного контента:

  • Контент для людей. Цель – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а остальной – сместить на более низкие позиции;
  • «‎Нет»‎ контенту, ориентированному на поисковые системы. При этом пренебрегать рекомендациями по поисковой оптимизации не стоит, поскольку с их помощью можно добиться результата.

Страницы с ненужной или нерелевантной информацией занимают низкие позиции. Поэтому специалисты активно прорабатывают контент, удаляя со страниц малополезные и неуникальные тексты, чтобы повысить места сайтов в поисковой выдаче.

Декабрь 2022: Helpful Content Update

Это обновление – дополнение к апдейту августа 2022 года. Оно касается концепции E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), которая используется для оценки системы ранжирования результатов поиска, когда они предоставляют полезную, релевантную информацию.

Команда Google решила расширить концепцию до E-E-A-T, добавив в нее experience – опыт. Теперь в оценке страницы учитывается, был ли создан контент людьми с опытом в той или иной сфере.

Таким образом, Google подчеркивает важность создания оригинального и полезного контента, указывает на разнообразие форм и источников полезной информации. Благодаря этому принципу владельцы сайтов смогут предоставлять пользователям надежные и проверенные результаты поиска, особенно там, где качество информации играет первостепенную роль.

Декабрь 2022: Link Spam Update

Суть обновления заключается в борьбе со ссылочным спамом. Компания Google предоставила возможность использовать алгоритм SpamBrain, которое определяет спамные внешние ссылки и нейтрализует влияние искусственных ссылок на результаты поисковой выдачи.

При выпуске апдейта в Google подчеркивали, что ссылки для искусственного наращивания показателя доменного рейтинга расцениваются как ссылочный спам. Поэтому борьба с ними имеет приоритетное значение. Позиции страниц в поиске меняются, так как искусственные ссылки удаляются, а полученный с их помощью рейтинг автоматически теряет силу.

Февраль 2023: Product Reviews Update

В феврале 2023 года вышли обновления, которые касаются описаний товаров, обзоров и отзывов. Алгоритмы поисковых систем говорят о необходимости ранжирования отзывов, чтобы качественная оценка экспертов или компетентных пользователей отражались в поисковой выдаче. Это значит, что пользователи могут получать информацию, содержащую подробный анализ или оригинальное исследование.

Принцип работы системы ранжирования прост: оцениваются отзывы о товарах на уровне страницы, но обновления могут быть применены к всему сайту. Исходя из полученной информации, структурированные данные помогают определить, является ли контент оценкой товара.

Апрель 2023: Reviews Update

В апреле 2023 года вышло обновление обзоров. Апдейт затрагивает обзоры не только продуктов, но и всего остального: услуги, предприятия, направления путешествий, игры, СМИ и т.д.

Система ранжирования предлагает пользователям информативные и подробные отзывы. Система оценивает статьи, блоги, страницы и другие материалы с рекомендациями, мнениями или аналитическими данными. При этом оценка отзывов от пользователей на странице не осуществляется. Чтобы понять, как Google определяет качественные обзоры, компания представила руководство «‎Как создавать полезные отзывы».‎

Как продвинуть сайт в 2024: рекомендации

Исходя из апдейтов Гугла 2023, SEO-оптимизация по-прежнему остается эффективным способом продвижения сайта. Если вы начнете уделять этому внимание сейчас, то в долгосрочной перспективе гарантированно получите результат. Как продвигаться в Google:

Отредактируйте контент

Уникальные тексты – основа успешной SEO-оптимизации в Google. Добавьте блоки, оглавление, навигацию и иллюстрации. При этом не стоит перебарщивать с количеством ключевых вопросов, «тошнота» текста должна быть не больше 4%.

Проверьте соответствие E-E-A-T

Доверьте написание важных тем экспертам. Например, все, что связано с медициной, должен писать врач. Проверяйте, соответствуют ли факты действительности, предоставлена ли читателю полная информация, оригинален ли контент или он полностью копирует уже имеющуюся статью.

Не создавайте страницы только для их количества. Тут важно не количество, а качество этих страниц.

Прорабатывайте блоки: статьях – добавляйте дату публикации, дату редактирования, предоставляйте пользователям возможность оценить текст и обязательно указывайте автора. Дополнительно вы можете создать страницу автора с указанием всей необходимой информации: ФИО, образование, дипломы, опыт написания текстов и т.д.

Также рекомендуется работать над описанием карточек товаров. Их цель – убедить покупателя приобрести товар. Поэтому добавляйте качественные изображения продукции, текстовый контент, возможные цвета и размеры. В зависимости от тематики сайта требования к карточкам товара или страниц с услугами могут отличаться.

Размещайте полезные описания

Новые алгоритмы Гугл выдвигают следующие требования: указывайте плюсы и минусы товара, добавляйте уникальные фотографии, сравнивайте продукцию с конкурентами, демонстрируйте практическое применение товара и делитесь своим мнением.

Избегайте спам во внешних ссылках

Выбирайте надежные донорские страницы, чтобы поисковая система не посчитала ссылку спамной:

  • размещайте ссылки только на тематических страницах;
  • используйте понятные пользователям анкоры, соответствующие тематике;
  • указывайте атрибут sponsored;
  • не используйте скрытые ссылки: не скрывайте ссылку в точке или картинке;
  • не злоупотребляйте ссылками. Мы рекомендуем использовать не больше одной ссылки в тексте, однако если требуется добавить больше, то органично распределяйте их по тексту.

Не забывайте и про общие тенденции SEO-продвижения. Используйте искусственный интеллект, тексты которого, как заявляет команда Google, не считаются спамными или некачественными. Кроме этого, нейросети могут стать верным помощником SEO-специалиста. Инструмент применяют для минимизации временных затрат на выполнение рутинных задач.

Заключение

SEO-продвижение – прекрасный инструмент для роста и развития компании. Оно затрагивает не только оптимизацию сайта, но и его наполнение, состояние, представление компании в социальных сетях, маркетплейсах и т.д. Однако базовых методик недостаточно, чтобы занять высокие позиции в выдаче. Внедряйте новые инструменты, создавайте качественный контент, следите за юзабилити, и тогда ваш сайт будет конкурентоспособен в поисковой выдаче, привлечет новых клиентов.