Ошибки, влияющие на позицию вашего сайта в поиске

Почти все владельцы сайтов знают, насколько важно оказаться на первых страницах поиска, но мало кто понимает, как именно этого добиться. Оптимизация — сложный и многогранный процесс, и даже опытные эксперты совершают здесь ошибки. При выдачи результатов, современные поисковики вроде Google и Yandex во многом ориентируются на запросы пользователей, но в основном, они руководствуются постоянно меняющимися и всё более сложными внутренними алгоритмами.

Если вы хотите улучшить свои результаты, вам стоит следить за новыми трендами, обновлениями, и ошибками конкурентов. Именно это поможет вам понять, как наладить настройки сайта и выйти в лидеры. Для этой же цели, SiteChecker провёл собственное исследование. Вы можете ознакомиться с его результатами ниже.

Результаты Исследования

SiteChecker провёл десятки тысяч аудитов. Как видно из данных, представленных ниже, чаще всего владельцы сайтов допускают ошибки со ссылками; многие неправильно используют мета-теги, а у остальных трудности с индексацией и редиректами. Давайте рассмотрим подробнее.

● Некачественное наполнение сайта. Скопированный или плохо обработанный контент не будет никому интересен. Некоторые владельцы надеются, что смогут завлечь потенциальных посетителей и добиться от них хотя бы разового посещения, но не тут-то было: система быстро распознает некачественное содержимое и скрывает подобные сайты, не давая им попасть в поиск. Ваша информация должна быть полезна, так как даже наличие нескольких одинаковых контентных блоков может привести к снижению вашей общей позиции. Если же такая ошибка повторяется неоднократно, вы рискуете потерять «доверие» поисковиков, и ваш сайт будет постоянно исключаться из списков.

● Неоптимизированные мета-теги. Наиболее распространенные ошибки случаются с мета-тегами, а именно, с Title, H1, и Description. Вы должны прописывать уникальные теги для каждой страницы. Если вы забудете указать даже один из них, поисковые системы просто вырвут куски текста и выберут ключевые слова на свое усмотрение. Это ухудшит положение вашего сайта: либо пользователи банально его не увидят, так как соответствующие теги отсутствуют, либо они посетят ваш сайт, но не смогут найти там информацию, которая их заинтересовала. Анализ, проведенный SiteChecker, показал, что 40% ошибок, совершенных проанализированными страницами, заключалось в слишком коротком Title. В 24% случаев, Title совпадал с H1. Более того, у практически половины, теги и вовсе отсутствовали в 43% случаев от общего числа. Разумеется, всё это негативно сказывается на ранжировании сайта.

● Отсутствие или неправильная настройка файлов sitemap.xml и Robots.txt. Неправильно заполненные файлы sitemap.xml и robots.txt могут негативно повлиять на процесс индексации страниц. Грамотно прописанные директивы уберегут ваш сайт от потери трафика, направив внимание поисковиков в сторону нужных страниц, в то время как некачественная оптимизация приводит к тому, что индексация проходит не по плану и роботы не могут адекватно просканировать ваш сайт. В результате, пользователям не удается посетить интересующую их страницу.

● Неправильная настройка редиректа. Редирект помогает перенаправить пользователей с одной страницы на другую. Например, такие домены, как randomsitename.com и www.randomsitename.com воспринимаются поисковиками, как абсолютно разные, а это приводит к замешательству и раздражению посетителей. Правильно настроенный редирект способствует SEO оптимизации, так что убедитесь, что с вашими настройками всё в порядке. Ниже вы можете увидеть, сколько процентов ошибок происходит из-за таких сбоев.

● Технические ошибки. Всем знакомо чувство раздражения при виде надписи, «Ошибка 404». Неприятно понимать, что нужная вам страница отсутствует. Многие пользователи отказываются посещать сайт, если ранее столкнулись там с «битыми» ссылками. Поисковые роботы тоже не могут проиндексировать подобные страницы, так что это двойной удар по вашей позиции. Не забывайте про ошибки 4xx и 5хх: они составляют значительную часть критических нарушений, которыми грешат множество из проверенных сайтов.

● HTTPS сертификат. Этот элемент важен в рамках безопасного соединения с сайтом, так что он играет огромную роль при SEO оптимизации. Каждый сайт, с которым пользователи делятся личной информацией, должен обеспечить правильную работу HTTPS сертификата. 19.5% всех ошибок с ссылками касались редиректа с HTTPS на HTTP страницы. Такая погрешность отбрасывает сайты далеко назад, потому что безопасность и удобство пользователей — это важный критерий для поисковых систем.

● Время загрузки страниц. Если сайт загружается так долго, что пользователь успевает не просто сделать чай, но и выпить его, то финал очевиден. Останутся только самые терпеливые — или же страстные любители чая. Поисковики фиксируют этот факт и прячут такие сайты на самых последних страницах. Чтобы избежать подобной ситуации, надо понимать, что ее вызывает. На общее время загрузки влияют несколько факторов. Во-первых, это наличие и вес картинок — если страница ими перегружена, дождаться ответа будет не просто. Кэш браузера, JavaScript, и CSS оптимизация тоже играют немаловажную роль, так что проверьте ответное время сервера и устраните неполадки, если таковые имеются.

● Наличие мобильной версии. Не секрет, что всё больше и больше пользователей используют смартфоны для просмотра контента. Соответственно, поисковики включают наличие качественно адаптированной мобильной версии сайта в алгоритмы ранжирования. Google отмечает, что “сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска”. Самые важные здесь факторы — это скорость загрузки и удобная навигация. Негативно влиять на скорость сайта могут наличие разных стилей и скриптов, большой размер картинок, слишком долгий ответ сервера, и т.д. Запомните, что оптимальное время загрузки страницы равно 3 секундам, и постарайтесь соответствовать этой цифре. Не стоит добавлять некачественную мобильную версию — либо не занимайтесь ей и вовсе, либо убедитесь, что она соответствует ожиданиям посетителей и поисковиков.

Что делать?

Исходя из результатов проверки SiteChecker, продемонстрированных выше, только 5% сайтов набрали высокий балл. Но не стоит заранее причислять себя к проигравшим — всё, что вы должны сделать, это принять во внимание ваши возможные промахи. Как очевидно, качественный анализ и готовность исправить ошибки — основа вашего успеха. Проверяйте свой сайт, отслеживайте колебания в трафике с помощью Google Analytics, и не забывайте проводить всесторонний SEO аудит. Возможность устранить проблему на ранних этапах сохранит много ваших ресурсов и нервов. Распределите свое внимание между всеми факторами, которые влияют на позицию вашего сайта в поиске, потому что и контент, и ссылки, и индексирование, и мета-теги очень важны. Если вы упустите из виду даже одну из этих категорий, ваши показатели будут неудовлетворительными, и вы быстро начнете терять внимание своей аудитории.

Бросьте все свои силы на изначальную оптимизацию, потому что именно она поможет вам добиться стабильности в функционировании вашего сайта. Даже если вы уверены, что всё идеально, проводите своевременный SEO аудит, так как он позволяет увидеть все имеющиеся проблемы. Чем быстрее вы их устраните, тем выше станет ваша позиция в поиске. Увидев погрешности других сайтов, вы сможете устранить их еще до их появления и попасть в те 5%, которые имеют практически идеальную SEO оптимизацию.

Сохраняйте бдительность и наслаждайтесь лидерством в поисковой выдаче!