Главные тренды SEO в 2021

Тренды Digital-маркетинга – не то, что модно и придумывается сверху гуру поисковых систем, но это новые механизмы, инструменты и алгоритмы, которые помогут привлечь больше пользователей и клиентов на сайт, а значит сделают ваш бизнес успешнее.

Пандемия коронавируса помогла лишний раз убедиться, что SEO-продвижение – эффективный и востребованный механизм. Количество запросов «SEO-продвижение» в Беларуси, России и Украине уверенно растет с марта 2020 года, что хорошо видно на графике. Поэтому используйте все возможности поисковой оптимизации и интернет-маркетинга в 2021.

#1 Удобство страниц и скорость загрузки

Данный критерий кочует из года в год, потому что появляется всё больше возможностей интернет-продвижения. Интернет работает быстрее, размещаются сложные графические элементы и детали функционала, всё это сделано для удобства пользователя и высокой точности выдачи запрашиваемого запроса.

Измерить показатель скорости и качества позволяет Core Web Vitals – оценка страниц в Google Поиске. Эту оценку осуществляет Google Page Experience на основании того, как пользователи взаимодействуют со страницей. Уже с мая 2021 года на рейтинг страниц будут влиять сигналы, отражающие удобство страницы.

Эти сигналы включают все ранее известные параметры: мобильная версия, безопасность браузера, протокол HTTPS. Но главными и определяющими будут следующие 3 параметра:

Largest Contentful Paint (LCP) — это время, за которое загружается самый «тяжелый» элемент страницы. Это может быть картинка, текстовый блок, гиф и т.д.
First Input Delay (FID) — промежуток времени между кликом по странице и скорости выполнения действия, на которое вы кликнули в браузере.
Cumulative Layout Shift (CLS) — визуальная стабильность страницы и степень сдвига элементов/макета, пока загружается страница.

Согласно новым правилам, с мая этого года в раздел «Главные новости» также будет допускаться контент не на AMP-страницах (технология ускоренных мобильных страниц). Главное, чтобы контент соответствовал специальным правилам выше.

В целом приоритет в поисковой выдаче будет отдаваться страницам, которые удобны и быстры для просмотра пользователей.

Оценить удобство своего сайта по многим параметрам можно в Google Search Console.

#2 Повышенное внимание к фрагментам контента

По некоторым запросам, вместо десятка сайтов, пользователь сразу получает подробный ответ, что позволяет не открывать страницу. Такие блоки содержат краткий ответ на вопрос в виде текста, видео из YouTube, списка или таблицы. Они состоят из заголовка, ссылки, URL, могут содержать изображения.

Такие блоки называются выделенными описаниями (Featured Snippet). На январь такой формат в Америке по данным SEMrush составляет 6,81% от всех результатов, и в будущем году это число должно вырасти. Данный информационный блок отображается в самом верху в специальном окне. Если поиск выполняется с помощью Google Ассистента, выделенные описания могут озвучиваться (голосовые запросы – еще один тренд).

Попадание в такой блок дает существенные преимущества, так как пользователь менее чем за 1 секунду находит необходимое. Это дает большой поток трафика, что видно на графике ниже на примере одной нашей статьи. Выделение блока 8 октября 2020 года дало резкое увеличение просмотров с 72 до 410, а количество кликов за 3 месяца составило более 5000.

Ваш контент выделяется таким блоком, если имеет четкий запрос (подзаголовок) и ответ на него размером с абзац (самые популярные сниппеты состоят из 40-60 слов) или в виде компактного списка. Также Google оценивает страницы в целом. Подробнее о преимуществах попадания в Featured Snippet можно прочитать тут.

Но не обольщайтесь, конкуренция в этих блоках достаточно высока, Google регулярно обновляет их, поэтому важно поддерживать актуальность и экспертность контента.

#3 Экспертный и подтвержденный контент

Сегодня Google оценивает свой сайт не просто по ссылкам. Сейчас важны отсылки на первоисточники, мнение экспертов, благонадежность ресурса. Оценивается авторитетность с помощью алгоритма Google EAT.

Особое внимание уделяется медицинской тематике, экономическим и юридическим советам, научным статьям и советам по ремонту. Как же поисковик проверяет источник?

Алгоритм учитывает следующее:

Легко найти страницу контактов с подробной информацией о компании/ресурсе;
Отзывы;
Ссылки и внешние ссылки на первоисточники;
Политика конфиденциальности;
Авторские подписи к каждой статье, ссылки на социальные сети автора;
Процент цитирования.

Также способствует продвижению, если ваш сайт будут регулярно цитировать. Для этого можно использовать партнерские программы, наращивать ссылочную массу с трастовых и качественных источников.

Не забывайте удалять в Google Search Console ссылки с высокой степенью токсичности.

#4 Голосовой поиск

С появлением Яндекс Станции, Google Home, Алисы и Сири многие оценили все преимущества голосового поиска (Voice Search). В прошлом году это был один из главных трендов, многочисленные прогнозы утверждали, что 50% запросов будут голосовыми, но этого не произошло. В 2021 на голосовой поиск по-прежнему возложены большие надежды. Еще в 2018 Google говорил о 27% “голосовых” пользователей, сегодня это число на порядок выше (ждем отчетов за 2020).

Исследование Perficient за июнь 2020 показало, что использование голоса оказалось на четвертом месте после набора текста в строке поисковой системы (75%), открытия браузера (72%) и ввода текста в окне поиска на телефоне (63%). Более половины респондентов (55%) включили использование голосового поиска в качестве одного из трех основных ответов.

Исследование предлагает еще несколько интересных фактов:

64% потребителей используют голосовые команды во время вождения.
51% опрашиваемых сообщили, что слышали рекламу на своих умных колонках.
9% респондентов заявили, что используют голосовой поиск более 5 раз в день, а 42% ответили, что редко или никогда. Причину редкого использования объяснили тем, что письменный ввод лучше понимает, что необходимо пользователю.

Как видите, над голосовыми запросами нужно еще потрудиться, чтобы создать необходимые условия для выдачи точного и качественного результата. Для этого следуйте следующим рекомендациям:

Определите, что может искать ваш клиент с помощью голоса. Обычно таким пользователям нужен быстрый и точный результат, так как они могут находиться за рулем, в ванной или на улице.
Сделайте запросы и ответы интуитивно понятными. Например, если человек едет за рулем и хочет перекусить, он может задать запрос типа: «Рестораны с парковкой рядом со мной». Для подобных запросов нужно тщательно проработать Google My Business.
Используйте ключевые слова в заголовках или подзаголовках.
Проработайте озвучиваемый текст на страницах.

#5 Поиск по картинке

Google Lens уже использовался 1 миллиард раз. Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц. Миллионы людей используют поиск по картинке для поиска товаров на Aliexpress и в крупных интернет-магазинах с огромным количеством товаров. Это позволяет пользователем быстро найти необходимый товар или похожие на него. Вероятно, поэтому 62% молодых потребителей хотят больше технологий визуального поиска. Поэтому больше качественных фото! Помогите пользователю найти ваш бизнес.

Чаще поисковик извлекает изображения с помощью Google Lens со страниц, которые содержат контент с объемным текстом (около 1600 слов).

Для каких категорий товаров будет полезен визуальный поиск?

Одежда;
Товары для дома;
Мебель;
Местные компании и предприятия;
Рецепты;
Еда и многое другое.

#6 Распознавание фрагментов видео

Видеоконтент – прекрасный наглядный формат для пользователей научиться чему-либо, увидеть, послушать. Google сделал это еще удобнее. Теперь видео на сайте или с YouTube можно разделить на блоки, которые могут ранжирования в поиске с помощью подзаголовков. Это значит, что вы можете включить ключевые слова в названия фрагментов, и пользователи могут сразу посмотреть интересующий фрагмент (первый скриншот).

Также для удобства поисковая система подчеркивает наиболее интересный и значимый фрагмент видео (второй скриншот).

Проработав такую разметку, у вас больше шансов попасть в выделенные описания, о которых говорили выше. Подробнее узнать, как сделать временные метки на сайте, читайте здесь.

Выводы: тренды SEO в 2021

Core Web Vitals: быстрая загрузка страниц, удобный для пользователя функционал.
Создание информационных блоков для выделенных описаний (Featured Snippet).
Экспертный подтвержденный контент.
Адаптация под голосовые и визуальные запросы.
Фрагментация видео.

На что нужно сделать упор в этом году?

Оптимизировать сайт под разные платформы, устройства, потребности пользователя;
Детально продумывать заголовки, изучать запросы для улучшения CTR;
Прорабатывать информационную архитектуру сайта;
Повысить авторитет с помощью отзывов и ссылок;
Добавлять больше фото и видео с проработкой описания;
Заниматься OnSERP SEO.

Как показал 2020 год, техническое SEO становится сложнее, поэтому нужно постоянно следить за обновлениями, чтобы сайт соответствовал требованиям и имел высокие позиции при ранжировании. У вас еще есть время подготовить свой сайт к новым алгоритмам поисковой системы. Наши специалисты с радостью с этим помогут!

Автор публикации: отдел SEO-продвижения Webmart Group