Главные тренды SEO в 2021

Тренды Digital-маркетинга – не то, что модно и придумывается сверху гуру поисковых систем, но это новые механизмы, инструменты и алгоритмы, которые помогут привлечь больше пользователей и клиентов на сайт, а значит сделают ваш бизнес успешнее.

Главные тренды SEO в 2021

Пандемия коронавируса помогла лишний раз убедиться, что SEO-продвижение – эффективный и востребованный механизм. Количество запросов «SEO-продвижение» в Беларуси, России и Украине уверенно растет с марта 2020 года, что хорошо видно на графике. Поэтому используйте все возможности поисковой оптимизации и интернет-маркетинга в 2021.

#1 Удобство страниц и скорость загрузки

Данный критерий кочует из года в год, потому что появляется всё больше возможностей интернет-продвижения. Интернет работает быстрее, размещаются сложные графические элементы и детали функционала, всё это сделано для удобства пользователя и высокой точности выдачи запрашиваемого запроса.

Измерить  показатель скорости и качества позволяет Core Web Vitals – оценка страниц в Google Поиске. Эту оценку осуществляет Google Page Experience на основании того, как пользователи взаимодействуют со страницей. Уже с мая 2021 года на рейтинг страниц будут влиять сигналы, отражающие удобство страницы.

Главные тренды SEO в 2021

Эти сигналы включают все ранее известные параметры: мобильная версия, безопасность браузера, протокол HTTPS. Но главными и определяющими будут следующие 3 параметра: 

  • Largest Contentful Paint (LCP) — это время, за которое загружается самый «тяжелый» элемент страницы. Это может быть картинка, текстовый блок, гиф и т.д.
  • First Input Delay (FID) — промежуток времени между кликом по странице и скорости выполнения действия, на которое вы кликнули в браузере.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) — визуальная стабильность страницы и степень сдвига элементов/макета, пока загружается страница.

Согласно новым правилам, с мая этого года в раздел «Главные новости» также будет допускаться контент не на AMP-страницах (технология ускоренных мобильных страниц). Главное, чтобы контент соответствовал специальным правилам выше. 

В целом приоритет в поисковой выдаче будет отдаваться страницам, которые удобны и быстры для просмотра пользователей.

Главные тренды SEO в 2021

Оценить удобство своего сайта по многим параметрам можно в Google Search Console.

#2 Повышенное внимание к фрагментам контента

По некоторым запросам, вместо десятка сайтов, пользователь сразу получает подробный ответ, что позволяет не открывать страницу. Такие блоки содержат краткий ответ на вопрос в виде текста, видео из YouTube, списка или таблицы. Они состоят из заголовка, ссылки, URL, могут содержать изображения. 

Главные тренды SEO в 2021

Такие блоки называются выделенными описаниями (Featured Snippet). На январь такой формат в Америке по данным SEMrush составляет 6,81% от всех результатов, и в будущем году это число должно вырасти. Данный информационный блок отображается в самом верху в специальном окне. Если поиск выполняется с помощью Google Ассистента, выделенные описания могут озвучиваться (голосовые запросы – еще один тренд).

Попадание в такой блок дает существенные преимущества, так как пользователь менее чем за 1 секунду находит необходимое. Это дает большой поток трафика, что видно на графике ниже на примере одной нашей статьи. Выделение блока 8 октября 2020 года дало резкое увеличение просмотров с 72 до 410, а количество кликов за 3 месяца составило более 5000. 

Главные тренды SEO в 2021

Ваш контент выделяется таким блоком, если имеет четкий запрос (подзаголовок) и ответ на него размером с абзац (самые популярные сниппеты состоят из 40-60 слов) или в виде компактного списка. Также Google оценивает страницы в целом. Подробнее о преимуществах попадания в Featured Snippet можно прочитать тут

Но не обольщайтесь, конкуренция в этих блоках достаточно высока, Google регулярно обновляет их, поэтому важно поддерживать актуальность и экспертность контента.

#3 Экспертный и подтвержденный контент

Сегодня Google оценивает свой сайт не просто по ссылкам. Сейчас важны отсылки на первоисточники, мнение экспертов, благонадежность ресурса. Оценивается авторитетность с помощью алгоритма Google EAT.

Главные тренды SEO в 2021

Особое внимание уделяется медицинской тематике, экономическим и юридическим советам, научным статьям и советам по ремонту. Как же поисковик проверяет источник? 

Алгоритм учитывает следующее:

  • Легко найти страницу контактов с подробной информацией о компании/ресурсе;
  • Отзывы;
  • Ссылки и внешние ссылки на первоисточники;
  • Политика конфиденциальности;
  • Авторские подписи к каждой статье, ссылки на социальные сети автора;
  • Процент цитирования.
Главные тренды SEO в 2021

Также способствует продвижению, если ваш сайт будут регулярно цитировать. Для этого можно использовать партнерские программы, наращивать ссылочную массу с трастовых и качественных источников. 

Не забывайте удалять в Google Search Console ссылки с высокой степенью токсичности.

#4 Голосовой поиск

С появлением Яндекс Станции, Google Home, Алисы и Сири многие оценили все преимущества голосового поиска (Voice Search). В прошлом году это был один из главных трендов, многочисленные прогнозы утверждали, что 50% запросов будут голосовыми, но этого не произошло. В 2021 на голосовой поиск по-прежнему возложены большие надежды. Еще в 2018 Google говорил о 27% “голосовых” пользователей, сегодня это число на порядок выше (ждем отчетов за 2020). 

Главные тренды SEO в 2021

Исследование Perficient за июнь 2020 показало, что использование голоса оказалось на четвертом месте после набора текста в строке поисковой системы (75%), открытия браузера (72%) и ввода текста в окне поиска на телефоне (63%). Более половины респондентов (55%) включили использование голосового поиска в качестве одного из трех основных ответов.

Исследование предлагает еще несколько интересных фактов: 

  • 64% потребителей используют голосовые команды во время вождения.
  • 51% опрашиваемых сообщили, что слышали рекламу на своих умных колонках. 
  • 9% респондентов заявили, что используют голосовой поиск более 5 раз в день, а 42% ответили, что редко или никогда. Причину редкого использования объяснили тем, что письменный ввод лучше понимает, что необходимо пользователю.
Главные тренды SEO в 2021

Как видите, над голосовыми запросами нужно еще потрудиться, чтобы создать необходимые условия для выдачи точного и качественного результата. Для этого следуйте следующим рекомендациям: 

  1. Определите, что может искать ваш клиент с помощью голоса. Обычно таким пользователям нужен быстрый и точный результат, так как они могут находиться за рулем, в ванной или на улице. 
  2. Сделайте запросы и ответы интуитивно понятными. Например, если человек едет за рулем и хочет перекусить, он может задать запрос типа: «Рестораны с парковкой рядом со мной». Для подобных запросов нужно тщательно проработать Google My Business.
  3. Используйте ключевые слова в заголовках или подзаголовках.
  4. Проработайте озвучиваемый текст на страницах.

#5 Поиск по картинке

Главные тренды SEO в 2021

Google Lens уже использовался 1 миллиард раз. Pinterest получает 600 миллионов визуальных запросов в месяц. Миллионы людей используют поиск по картинке для поиска товаров на Aliexpress и в крупных интернет-магазинах с огромным количеством товаров. Это позволяет пользователем быстро найти необходимый товар или похожие на него. Вероятно, поэтому 62% молодых потребителей хотят больше технологий визуального поиска. Поэтому больше качественных фото! Помогите пользователю найти ваш бизнес.

Чаще поисковик извлекает изображения с помощью Google Lens со страниц, которые содержат контент с объемным текстом (около 1600 слов).

Для каких категорий товаров будет полезен визуальный поиск? 

  • Одежда;
  • Товары для дома;
  • Мебель;
  • Местные компании и предприятия;
  • Рецепты;
  • Еда и многое другое.

#6 Распознавание фрагментов видео

Видеоконтент – прекрасный наглядный формат для пользователей научиться чему-либо, увидеть, послушать. Google сделал это еще удобнее. Теперь видео на сайте или с YouTube можно разделить на блоки, которые могут ранжирования в поиске с помощью подзаголовков. Это значит, что вы можете включить ключевые слова в названия фрагментов, и пользователи могут сразу посмотреть интересующий фрагмент (первый скриншот). 

Также для удобства поисковая система подчеркивает наиболее интересный и значимый фрагмент видео (второй скриншот).

Проработав такую разметку, у вас больше шансов попасть в выделенные описания, о которых говорили выше. Подробнее узнать, как сделать временные метки на сайте, читайте здесь.

Выводы: тренды SEO в 2021

  • Core Web Vitals: быстрая загрузка страниц, удобный для пользователя функционал.
  • Создание информационных блоков для выделенных описаний (Featured Snippet).
  • Экспертный подтвержденный контент. 
  • Адаптация под голосовые и визуальные запросы.
  • Фрагментация видео.

На что нужно сделать упор в этом году? 

  1. Оптимизировать сайт под разные платформы, устройства, потребности пользователя;
  2. Детально продумывать заголовки, изучать запросы для улучшения CTR;
  3. Прорабатывать информационную архитектуру сайта;
  4. Повысить авторитет с помощью отзывов и ссылок;
  5. Добавлять больше фото и видео с проработкой описания;
  6. Заниматься OnSERP SEO.

Как показал 2020 год, техническое SEO становится сложнее, поэтому нужно постоянно следить за обновлениями, чтобы сайт соответствовал требованиям и имел высокие позиции при ранжировании. У вас еще есть время подготовить свой сайт к новым алгоритмам поисковой системы. Наши специалисты с радостью с этим помогут!

Автор публикации:  отдел SEO-продвижения Webmart Group

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Пролистать наверх