Как продвигать лендинг

Лендинг пейдж – современный выбор многих бизнесов для продвижения своего бренда. Под данным названием подразумевается одностраничный сайт, созданный для предоставления краткой информации об услугах, сбора контактов и заявок, оценки интереса к новым продуктам. Такой формат не требует длительной разработки и крупных вложений. Но как происходит SEO-продвижение landing page, и чем оно отличается от оптимизации полноценного сайта? В данной статье мы расскажем, как вывести страницу в топ поисковых систем, поговорим о контекстной рекламе, а также об альтернативных вариантах раскрутки.

Способы продвижения лендинга

Одностраничные сайты имеют ряд особенностей, которые мешают продвигать их как классические веб-ресурсы. Тем не менее, они, как и любая другая площадка, нуждаются в первичной оптимизации для лучшей индексации. Остальные методы можно подключать в качестве дополнения:

• Контекстная реклама. Правильная настройка рекламных кампаний обеспечивает высокую посещаемость, конверсию и рентабельность.
• Социальные сети. Сегодня практически каждый человек проводит как минимум полчаса в день в социальных сетях. Лендинг-продвижение с помощью таргетированной рекламы и упоминаний в постах является действенной схемой.
• Гостевой постинг. Под этим понятием подразумевается размещение статей на сторонних ресурсах с ссылкой на лендинг. Данный подход способствует увеличению трафика и улучшению позиций при условии качественного и релевантного тематике контента.
• Реклама у блогеров. Медийные персоны имеют многомиллионную лояльную аудиторию. Запуск рекламы у блогеров позволяет повысить доверие к бренду и увеличить его узнаваемость. Еще один плюс – большинство пользователей, перешедших по рекламе любимого блогера, будут замотивированы на дальнейшее сотрудничество.

Продвижение лендинг пейдж может включать в себя как один из вышеперечисленных методов, так и любые варианты их комбинаций.

Сложности поискового продвижения лендинга

Продающий сайт-одностраничник вывести в топ непросто. Поисковые системы понижают позиции лендингов по ряду причин:

• Ограниченный контент. Лендинги имеют ограниченное количество текста, что затрудняет работу с поисковыми системами. Чем меньше контента, тем сложнее поисковикам понять, о чем сайт, и правильно его индексировать.
• Структура и наполнение. Лендинг обычно создается под один товар или услугу, соответственно, на одной посадочной странице нужно постараться уместить всю ключевую информацию, включая форму обратной связи. Поисковики отдают предпочтение ресурсам с несколькими страницами.
• Семантика. Продвигать сайт сложно как по узкой тематике, так и по высокочастотным запросам. В первом случае, пользователям зачастую неинтересно изучать много информации о товаре от неизвестного бренда, во втором, речь идет о слишком высокой конкуренции.
• Метатеги. Landing page – это одна страница и, как следствие, всего один title и description. Вставить в сниппет все ключевые запросы невозможно, что снижает шансы на видимость сайта в выдаче.
• «Песочница». Молодые сайты, еще не успевшие заработать авторитет у поисковых систем, попадают под санкции. Снять ограничения можно лишь через несколько месяцев, когда ресурс наберет трафик. Нередко к этому моменту лендинг утрачивает свою актуальность.
• Поведенческие факторы. Вновь возвращаемся к проблемам со структурой сайтов и спецификой поисковиков. Яндекс понижает сайт в выдаче, если не видит на нем переходов по разделам. В случае с одностраничником сделать это попросту невозможно.
• Скорость загрузки. Чтобы привлечь и удержать внимание потенциальных клиентов, владельцы лендингов нередко прибегают к креативным дизайнам и эффектам. Ценой за красивую картинку нередко становится медленная загрузка, приводящая к росту отказов.

Высокая конкуренция в нише, невозможность регулярно обновлять контент, отсутствие перелинковки – все это типично для одностраничных сайтов и негативно сказывается на их развитии.

SEO-продвижение лендинга: методы поисковой оптимизации

SEO-продвижение лендинг пейдж требует комплексного подхода, который включает в себя различные аспекты, от технических моментов до внешних ссылок. Рассмотрим ключевые компоненты, которые помогут вам продвинуть лендинг в выдаче.

Технические факторы

Техническая оптимизация является фундаментом стабильного развития сайтов и лендинги не являются исключением из правил. Чтобы одностраничный ресурс успешно функционировал, рекомендуем:

• проверить скорость загрузки страниц и сжать объемные элементы при необходимости;
• убедиться, что все кликабельные элементы работают и выполняют возложенные на них функции;
• заполнить форму обратной связи, чтобы проверить корректность ввода и отправки информации;
• добавить HTML-код микроразметку по компании, позволяя роботам получать информацию об организации, классифицировать собранные данные и подгрузить их в сниппет;
• пересмотреть код, очистив его от лишних тегов;
• установить SSL-сертификат безопасности, если это не было сделано ранее.

Текстовые факторы

Контент — это ключевой параметр для успешного развития лендинга. Однако важно не только наполнить страницу текстом, но и сделать его максимально релевантным и полезным для пользователей.

Чтобы сайт был полезным как для пользователей, так и для поисковых систем, требуется:

• собрать основные запросы, подходящие тематике сайта, распределить их по частоте и оценить конкуренцию по каждому ключевому слову и фразе;
• выбрать подходящие странице фразы и слова.

Разобравшись с семантическим ядром, стоит внедрить ключи в контент на сайте, метатеги, заголовки и другие элементы лендинга.

Поведенческие факторы

Пользователи должны взаимодействовать с лендингом, чтобы сайт завоевывал авторитет в поисковой системе. При отсутствии возможности разместить дополнительные страницы, можно попробовать добавить на страницу видео или интерактив. С их помощью увеличится время, проведенное на сайте, возрастет глубина просмотра и снизятся отказы.

Коммерческие факторы

Коммерческие показатели делают лендинг привлекательным для пользователя с точки зрения покупки или запроса. К ним можно отнести:

• хороший визуал, позволяющий оценить предложение бизнеса;
• привлекательные заголовки;
• описание оказываемых компанией опций либо продукции;
• контактные данные организаторов, включая ссылки на соцсети (последние актуальны в случае регулярного наполнения контентом);
• доказательства профессионализма (сертификаты, дипломы);
• отзывы клиентов.

Внешние факторы

На авторитетность лендинга влияет ссылочный профиль. Важно уделять внимание не только количеству, но и качеству обратных ссылок: они должны быть с качественных источников с релевантным контентом. Размещать их нужно постепенно, наращивая ссылочную массу естественным путем.

Как продвинуть landing page с помощью контекстной рекламы?

Один из самых простых методов популяризировать одностраничник – продвижение с помощью контекстной рекламы. Этот метод не имеет вышеперечисленных ограничений и при этом помогает точно таргетировать целевую аудиторию и показывать рекламу людям, которые заинтересованы в предложении вашего бизнеса.

Настроить контекстную рекламу можно в РСЯ (рекламной сети Яндекса) либо в поиске. В первом случае речь идет об объявлениях в формате текста, баннеров либо их комбинации. В большинстве случаев человек не испытывает острой необходимости приобрести товар в данный момент, но может заинтересоваться объявлением.

Реклама в поиске – один из лучших способов быстро вывести сайт на топовые позиции и показать его уже заинтересованной аудитории. Объявление высвечивается на первых строчках поисковой выдачи по определенным запросам.

Важно отметить, что контекстная реклама не является альтернативой SEO, поскольку успех сайта зависит в том числе от технических, текстовых, поведенческих и других показателей, описанных нами выше. Однако запуск рекламной кампании позволит заполучить потенциальных клиентов, пока над лендингом проводятся работы по оптимизации.

Другие способы продвижения лендинга

В начале статьи мы перечисляли немало вариантов продвижения лендинга. Предлагаем познакомиться с ними поближе.

Реклама в социальных сетях

Сегодня соцсети объединяют миллионы пользователей разных возрастов. Очевидно, что среди них точно будут те, кто заинтересуется в предлагаемых компанией услугах.

Оптимальный способ продвижения в соцсетях – это таргет, позволяющий показывать лендинг заинтересованной в предоставляемых компанией услугах и товарах аудитории.

Альтернативный вариант – создание странички, группы или сообщества бренда в социальных сетях, где можно делиться новостями, описанием товаров, новинками и прочей информацией. Ссылка на лендинг в таком случае закрепляется в профиле, откуда пользователи смогут переходить на одностраничный сайт и поддерживать трафик.

Гостевой постинг

Еще один бюджетный вариант, при котором достаточно выбрать информационную платформу с соответствующей лендингу тематикой. На ней можно размещать тематические тексты и сопровождать их ссылками на лендинг.

Реклама у блогеров

Блогеры и инфлюенсеры обладают лояльной аудиторией. Рекламируемые ими товары нередко вызывают интерес у пользователей, которые совершают клики по размещенным в постах и историях ссылкам. Далее дело остается за малым – убедить посетителей, что предложение действительно стоит того, чтобы оформить заказ.

Чтобы объявление сработало, важно искать блогеров, аудитория которых будет потенциально заинтересована в предлагаемых услугах. Также предварительно стоит проверить, не накручена ли аудитория у медийной личности и насколько активными являются подписчики.

Размещение карточек фирмы в справочниках и на картах

На просторах интернета имеется немало справочников, объединяющих предложения различных компаний в одном месте. Они же являются доступным способом для размещения ссылок на лендинг: во-первых, таким образом наращивается ссылочная масса, во-вторых, можно получить потенциально заинтересованного клиента.

Для предприятий общественного питания, магазинов и прочих компаний, имеющих офлайн-точку для оказания услуг, будет актуально разместить информацию на картах. Отметка может сопровождаться графиком работы, контактными данными, фотографиями, прайсом и другими данными.

Топ ошибок при продвижении лендинга

Нередко отсутствие результата связано с содержанием и оформлением лендинг пейдж. Приведем примеры самых распространенных ошибок, мешающих продажам:

1. Отсутствие отзывов. Положительный опыт других клиентов повышает лояльность посетителей. Формат отзывов значения не имеет: можно разместить комментарий в виде текста, скриншота либо видео.
2. Сложное, длинное, неинформативное содержание. Чем меньше страниц на сайте, тем ниже шансы убедить пользователя сделать заказ либо оставить свои контактные данные. Рекомендуем размещать в лендинге емкий и лаконичный текст, делать акцент на заголовки и не забывать о структуре: разбивать содержимое на абзацы, добавлять списки.
3. Низкое качество фотографий. Акцент в лендинге делается на визуальном сопровождении. Советуем загружать фото в хорошем качестве либо добавлять ознакомительное видео, позволяющее познакомиться с деятельностью компании поближе.
4. Сложные формы обратной связи. Чем меньше полей в форме – тем лучше. Оптимально сократить окошко до строки для ввода имени и номера телефона.
5. Обилие профессиональных терминов. Чем проще и понятнее текст для клиента, тем выше вероятность, что он будет заинтересован в вашем предложении. Старайтесь подбирать доступные для восприятия синонимы.

Продвижение лендинга — это стратегический процесс, который включает в себя не только стандартные методы SEO и контекстной рекламы, но и более креативные подходы. Важно помнить, что каждый лендинг уникален, для его развития необходимо комбинировать различные методы, адаптируя их под конкретную цель и аудиторию.

Если решить проблему самостоятельно не получается, предлагаем обратиться за помощью в наше агентство Webmart. Мы предлагаем услуги по разработке и SEO-продвижению сайтов. Команда профессионалов создаст одностраничник под ваш запрос и выведет его в топ поисковой выдачи.