Залог успешного видео — остроумный, понятный и непредсказуемый сюжет и прежде, чем удивить других, необхходимо удивить себя. Из-за бешеного темпа жизни современного человека всё труднее становится не только завоевать, но и удержать его внимание. Именно поэтому видео-контент должен быть реально цепляющим и увлекательным.
Изучив последние мировые тенденции, мы хотим поделиться с вами особенностями и тенденциями видеоконтента в 2018.
1. Мобильные устройства и mobile first
Повсеместная популяризация смартфонов отразилась и на видео-маркетинге. Наши папы, мамы, дедушки и бабушки с большим интересом переходят на мобайл, а всемирно известные бренды ставят на видеоконтент. Кстати, было доказано, что информацию на телефоне человек воспринимает более серьёзно, чем на десктопе или лаптопе.
Отсюда и совет: не пренебрегайте мобильной версией и разбавляйте видео интересными “фишками”, которые эффектно будут смотреться на экране смартфона.
2. Виртуальная реальность и видео 360°
Казалось бы, никого уже не удивишь виртуальной и дополненной реальностью. И уж тем более девайсами, которые поддерживают такое дополнение. Это своего рода мир, виртуальная планета, в которую пользователь попадает при помощи специальных очков и своего гаджета. В последнее время появляется всё больше и больше новых различных моделей смартфонов абсолютно разной ценовой категории и, как следствие, растет количество их пользователей — самое время задуматься о создании такого видео!
Да-да, про видео 360° ты тоже наверняка уже слышал. Но нововведение здесь заключается в функции Spatial Audio, что в переводе означает “объемный звук”. Этот звук имитирует эффект живого присутствия в кадре. Ещё не пробовал? Бери скорее смартфон и пробуй, это реально круто!
3. Лайвстримы
Кто ещё не в теме, Livestream – это видеоконтент в режиме реального времени. Прямые трансляции просто взорвали социальные сети в 2017-м. Instagram, Facebook, Вконтакте, Telegram, YouTube, Periscope и другие платформы активно раскручивают это направление. Это не просто модно, это настоящий тренд.
При помощи лайвстримов бренды привлекают к себе внимание, повышают узнаваемость бренда и завоевывают лояльность, как бы показывая свою “изнанку”. А судя по последним тенденциям, пользователи куда более охотно смотрят теплые, “человеческие” истории, чем расчетливые рекламные ролики. Кстати говоря, уже даже появилась возможность вести совместные стримы (например в Instagram). И мы прогнозируем, что прямые трансляции и дальше будут раскачиваться, раскручиваться, набирать свою популярность и дополняться множеством других крутых «фишек»!
4. Типы актуального контента в 2018-м
Волна борьбы с неприемлемым контентом на YouTube прокатилась в 2017-м. Очень много было высказано мнений о том, что НЕ снимать, чтобы не попасть в “черный список”. Поэтому, поговорим лучше о том, какой видеоконтент всё таки будет наиболее актуальным в 2018-м.
Итак, по версии Lifewire, наиболее актуальными темами станут:
- кулинария;
- лайфстайл (уход за собой, здоровье и т.д.)
- влоги;
- распаковки (только распаковывать нужно действительно что-то классное!);
- тестирование продуктов;
- прохождение игр;
- обучающие видео по технике и ПО;
- каверы и пение, обучение игры на музыкальных инструментах;
- путешествия;
- образование;
- комедийные шоу;
- анимация (это могут быть как отдельные мультфильмы, так и вышеупомянутые “объясняющие видео” с помощью анимации);
- новости (почему бы и нет, если у тебя хорошее чувство юмора и эрудиция);
- животные.
Огромную популярность набирают “обучающие видео” — короткометражные ролики, которые в большинстве своем отвечают на вопрос “Как?” (приготовить пиццу, покрасить волосы хной, смастерить стол из дерева и т.д.).
5. Нативная реклама
Если ты целиком сконцентрирован на собственном канале и при этом не прочь подзаработать с помощью рекламы — нативность должна стать твоей мантрой. В маркетинге, под понятием “нативная” подразумевается такая реклама, которая вовлекает, развлекает и которой хочется делиться, при этом она вписана в блог очень органично, без намека на “впаривание”. Очень легко потерять доверие подписчиков, навязчиво продавая им ненужный продукт “в лоб”. Изучите тонкости нативной рекламы и в бой. Пространство для творчества — безгранично.
Кстати, стоит отметить, что на Западе всё популярнее становится нанимать блоггеров на работу. Быть может именно ты тот самый будущий креативный директор в продакшене, моушдизайнер или оператор видео 360. Твори и создавай собственные тренды. Ты уникален. Всё получится.