Видеореклама: основные преимущества и форматы объявлений

До сих пор некоторые клиенты сомневаются в том, что видеореклама подойдет для продвижения их бренда в интернете. В свою очередь в 2017 году реклама видео-роликов является основным трендом интернет-маркетинга: планируется, что за этот год около 74% всего интернет-трафика придется именно на долю видеорекламы. В данной статье мы постарались подробно расписать ответы на самые часто задаваемые вопросы заказчиков об этом формате продвижения.

Что такое видеореклама

Видеореклама — это вид интернет-рекламы, подразумевающий под собой показ рекламного ролика целевой аудитории на различных тематических площадках: YouTube, сайты-партнеры контекстной-медийной сети Google, социальные сети и т.д.

Главная цель размещения видеороликов в сети интернет связана с продвижением и продажей товаров и услуг организации, созданием имиджа и формированием бренда компании, увеличением ее узнаваемости на рынке, а также повышением доверия и лояльности потенциальных клиентов.

Преимущества видеорекламы:

• возможность установления диалога между пользователем и рекламным роликом;
• наличие таргетинга для определения целевой аудитории;
• максимальный охват аудитории и привлечение потенциальных покупателей;
• низкая стоимость рекламных показов;
• высокая вовлекаемость и кликабельность.

Форматы видеорекламы

Видеореклама имеет несколько различных форматов объявлений для привлечения пользователей. Самые распространенные из них представлены ниже.

Pre-roll — видеообъявления, которые загружаются в начале просмотра выбранного контента.

Post-roll — формат объявлений, которые пользователи видят сразу после завершения просмотра основного видео.

Pause-roll — формат видеообъявлений, которые демонстрируются при нажатии на «паузу».

Mid-roll — рекламные видеоролики, которые прерывают своим показом основные просматриваемые ролики.

TrueView In-Stream — видеообъявления, которые запускаются в начале, середине или конце просмотра ролика на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети. Пропустить данное объявление можно только через 5 секунд после его начала.

In-Stream без возможности пропуска — формат, при котором объявления также демонстрируются в начале, середине или конце ролика партнера. Продолжительность данного формата в среднем 15–20 сек. При этом пользователи смогут вернуться назад к выбранному ролику, если досмотрят видеообъявление до конца.

TrueView Video Discovery — рекламные видеоролики, которое размещаются в списке похожих видео и на странице результатов поиска YouTube, а также на главной странице сайта YouTube.

Отличия видеорекламы от рекламы на ТВ

1. Стоимость.

Реклама на ТВ. Тарифы данного канала варьируются в зависимости от длительности ролика и времени, в которое планируется его показывать: день недели, час и т.д.

Видеореклама. Используя этот рекламный канал, рекламодатель платит либо за клик, либо за 30 секунд просмотра видеоролика (или за полный просмотр, если рекламное видео короче). При этом средняя цена одного показа всего 0,01$.

2. Персонализация.

Реклама на ТВ. Выставить границы нужной аудитории можно, если выбрать конкретный телеканал, время и программу.

Видеореклама. Можно настроить показы именно на целевую аудиторию с помощью широких настроек таргетинга (возраст, пол, гео, интересы и т.д.). Кроме того, видеореклама позволяет вносить своевременные изменения в рекламные кампании (места размещения, параметры таргетинга и т.д.), а также настраивать ремаркетинг на тех пользователей, которые проявили интерес к рекламному ролику.

3. Оценка эффективности.

Реклама на ТВ. Определить эффективность канала можно только при помощи собственных предположений и интуитивного понимания динамики продаж.

Видеореклама. Просчитать рентабельность потраченных бюджетов можно на основании статистики, собранной при помощи инструментов аналитики YouTube и Google.

Стратегии и жанры видеорекламы

В зависимости от поставленной цели и от достигнутых потенциальными клиентами этапов воронки продаж можно выделить следующие жанры видеорекламы:

Обучающие видеоролики — ролики, главная задача которых — предоставление определенной информации о продукте или услуге и закрепление позиций на рынке. Для этого в видео демонстрируется, насколько тот или иной товар доступен в применении.

Имиджевые ролики — нацелены на формирование репутации бренда. Основная цель данного видео — отображение самых выгодных, исключительных сторон организации для повышения лояльности покупателей.

Рекламные видеоролики — ролики, рекламирующие непосредственно сами товары или услуги компании. В данных видео чаще всего предоставляются гарантии, делаются предложения, демонстрируется уникальность.

Вирусные видео — жанр данных видеороликов связан со спекуляцией на эмоциях потребителей. Такое видео, как правило, отличается провокационным характером, что способствует моментальному отклику пользователей и вызывает у них желание «поделиться».

Заключение

Видеореклама в интернете позволяет донести message компании практически до любой ЦА. Она значительно дешевле и эффективнее, чем традиционная реклама на телевидении, а также быстро запускается и позволяет вносить изменения в режиме реального времени. Все эти плюсы дают конкурентные преимущества рекламодателям. Однако, конечно, на успешность кампании также влияет и то, что именно показывают пользователям