Главная / Блог / Маркетплейсы / Карточки товаров Wildberries: заполнение, оформление, оптимизация – обновления 2023

Карточки товаров Wildberries: заполнение, оформление, оптимизация – обновления 2023

Маркетплейсы заняли огромную нишу в торговле и с каждым годом становятся все популярнее. Учитывая стремительное развитие онлайн-шопинга многие предприниматели переходят на работу с маркетплейсами. Чтобы повысить прибыль и продажи, нужно грамотно представить свой товар на торговой площадке.

Первое, что привлекает внимание – это карточка товара: ее оформление и описание. Поэтому стоит уделить этому особое внимание. В статье мы подробно разберем, как создать и оформить карточку товара на Вайлдберриз.

Как создать карточки Wildberries

Для создания карточки необходимо быть зарегистрированным пользователем и предоставить свои данные: контакты, информацию о юридическом лице, указать тип и режим налогообложения, платежные данные и выбрать условия сотрудничества.

Рассмотрим три разных способа создания карточек на Вайлдберриз:

Создание SKU вручную.

Один товар. Этот метод подойдет, если у продавца небольшой объем товаров. Для этого нужно зайти в личный кабинет, нажать вкладку «Товары» → «Карточка товара».

Далее ищем кнопку «Добавить» выбираем пункт «Один товар».

Попадаем в контент-редактор. В нем вы заполняете необходимые поля вручную либо копируете существующую карточку.

Если на маркетплейсе есть карточка с аналогичным товаром и хорошим оформлением, можно вставить ее артикул, и в вашей карточке появятся ее характеристики. Однако полностью копировать SKU не стоит, лишь какие-то общие характеристики о товаре. Артикул и баркод в любом случае нужно вводить самостоятельно, так как это уникальные данные. Нельзя полностью копировать инфографику из чужой карточки, визуал лучше сделать самостоятельно. После заполнения всех полей нажмите «Создать» и карточка отправится на модерацию;

Много товаров. Создать с нуля карточки сразу нескольких товаров можно по такой же схеме. Заходите в «Товары» → «Карточка товара» → «Добавить» и выбирайте пункт «Много товаров».

Далее необходимо выбрать шаблон, по которому вы будете заполнять карточки. В поисковое поле введите категорию товара, выберите нужный шаблон и нажмите «Далее».

Перед вами появится окно «Массовое создание с помощью XLS», вы можете заполнить все возможные ячейки в системе либо выгрузить документ в Excel;

В таблице Excel

Многие предпочитают заполнять карточки именно в Excel. Для этого после создания шаблона нажмите «Excel» → «Выгрузить в Excel».

Баркоды в Экселе можно не заполнять, так как после внесения всей информации и загрузки таблицы обратно в систему появится кнопка «Сгенерировать баркоды». Когда все ячейки заполнены, нажмите «Сохранить».

Знать только, как создавать карточки на вайлдберриз недостаточно для повышения продаж. Карточка должна быть грамотно оформлена и оптимизирована под поисковую систему.

Как заполнить карточку товара на вайлдберриз

Чтобы клиент заинтересовался вашим товаром, ему необходимо предоставить достаточно информации. Покупать «кота в мешке» не хочет никто, поэтому достоверные характеристики и качественная фотография – залог успешного привлечения покупателей.

На какие параметры нужно обратить внимание в первую очередь:

заголовок товара;
характеристика;
описание;
фотографии и видео;
цены.

Советуем заполнять как можно больше полей, а не только обязательные. Это поможет ранжированию и оптимизации карточки товара Wildberries. Также новое обновление будет давать вам рекомендации по улучшению оформления карточки.

Заголовок товара

Наименование товара – первое, что видит клиент. Оно помогает покупателям ориентироваться в товарах и быстро находить необходимую продукцию. Раньше WB генерировал название самостоятельно, которое можно было изменить через месяц. Теперь же продавцы могут ввести до 60 символов сами.

В названии стоит прописать важные параметры о товаре: тип, модель, назначение. Не советуем использовать уменьшительно-ласкательные слова. Чаще всего это не привлекает покупателя. Также в маркетплейсах есть запреты, которые нужно учитывать при заполнении этого пункта:

нельзя использовать отметки ООО и ИП;
не стоит прописывать повторяющиеся слова, система уберет повторки;
запрещено применять слеш-линии.

Внимательно заполняйте ячейки с названиями, иначе система заполнит их сама, согласно правилам маркетплейса. Опытные пользователи Wildberries рекомендуют использовать для названия схему: «Категория – Бренд – Модель – Параметры».

Характеристика товара

Это важный пункт, где лучше заполнять все ячейки, а не только те, что помечены обязательным «огоньком». Чем больше информации о товаре вы укажете, тем чаще карточка будет высвечиваться в поиске.

Также недавнее обновление в Wildberries отменила возможность вносить дробные числа в характеристики упаковки. Теперь ширину, длину и высоту упаковки можно указывать только целыми числами.

Описание

В этом пункте вы расписываете преимущества товара, его назначение и другие фишки, которые могут зацепить клиента. В блок разрешено вписать до 5000 символов. Не добавляйте недостоверную информацию о продукте. Согласно правилам маркетплейса, за ложь в описании вас могут оштрафовать и заблокировать аккаунт.

Советы по оформлению описания:

пишите простым языком, чтобы клиент вас понял;
не используйте клише и шаблоны;
опишите реальные плюсы, которые есть в вашем товаре;
предоставьте честную информацию без преувеличений, так вы станете надежным продавцом для покупателей;
пишите в едином стиле.

Рекомендуем описывать самые важные моменты в первых двух-трех предложениях. Именно их первыми увидит клиент до того, как нажмет «Развернуть описание». Заинтересуйте его. Также с помощью кнопки «Разные описания для цветов», вы можете добавить разное описание для товаров других оттенков.

Фото и видео товара

Визуальное оформление не менее важно, так как яркая и красивая картинка привлекает взгляд. Часто человек может пролистнуть товар лишь из-за плохой фотографии. Поэтому эстетическому аспекту стоит уделить внимание.

Оформление карточек на Вайлдберриз невозможно без фотографий. Система маркетплейса просто не загрузит вашу карточку, если будет пропущен этот пункт. В одну карточку разрешено поместить от 1 до 30 фотографий, однако клиенту может хватить и 5, чтобы хорошо рассмотреть товар.

На заглавной фотографии товар должен располагаться крупным планом, без лишних деталей на фоне. Остальные фото должны показывать преимущества товара или нести полезную информацию для клиента. Например, если вы продаете платья. В фотографиях можно показать как оно выглядит на моделях разных телосложений, показать вблизи материал или рассказать особенности ухода за тканью.

Если вы прикрепляете к карточке видео, оно также должно нести пользу. В нем можно показать как ваше платье смотрится с другими элементами одежды. Продемонстрируйте клиенту преимущества вашего товара.

Цены и скидки

Чтобы изменить стоимость, нужно зайти во вкладку «Цена и скидки» → «Установка цен». Далее загрузить карточку в Excel и указать новую стоимость в соответствующем столбце. Цена – это обязательный пункт, без нее карточка не пройдет модерацию.

В случае необходимости установки скидки на ваш товар переходите во вкладку “Установка скидки” и аналогично выгружайте карточку в Excel. Чтобы установить скидку, столбик с «Новой ценой» должен быть пуст, иначе модерация не пропустит обновление. Поэтому сначала сохраните карточку с новой стоимостью, дождитесь обновления цен на сайте в WB и потом устанавливайте скидку.

Массовое редактирование

Если вы задавались вопросом, как поменять карточку товара на Вайлдберриз, в системе есть функция редактирования. Внести изменения можно как в одну карточку товара, так и сразу в несколько. Для этого зайдите во вкладку «Товары» → «Карточка товара». Далее выделите галочками товары, которые необходимо подкорректировать, и нажмите «Массовое редактирование».

Перед вами появится тот же шаблон, что и при создании карточек. Изменения можно внести как онлайн в системе, так и загрузив файл в Excel.

Как и зачем объединять карточки Wildberries

Эта функция нужна для схожих товаров, которые отличаются лишь принтом, расцветкой и размером. Система будет объединять общее число покупок и отзывов обо всех объединенных товарах, благодаря чему карточка станет чаще появляться в поиске. Ранее нельзя было объединять уже созданные карточки товаров. Однако в недавнем обновлении Wildberries добавили функцию объединения уже созданных карточек с помощью кнопки «+существующий».

Объединенный товар должен отличаться только по цвету и размеру. Нельзя объединить платья и футболки, но одни и те же платья в разных цветах и размерах можно.

Создайте основную карточку с общими характеристиками и описанием. Далее добавляйте разные цвета с помощью кнопки «+». Для каждого добавленного цвета нужно:

перечислить представленные размеры;
добавить визуал: фото и видео;
сгенерировать баркоды для каждого размера;
указать цену.

Также объединить карточки можно через документ в Excel. Перечисленные размеры и цвета одной позиции должны иметь одинаковое значение в колонке «Номер карточки товаров». Это можно сделать только на этапе создания карточки.

Общие правила продвижения карточки

SEO оптимизация карточек товара Вайлдберриз под алгоритмы системы – основа продвижения товара. Для этого нужно:

Собрать семантическое ядро. Это список запросов, который поможет найти ваш товар через строку поиска. Собрать его можно в кабинете продавца во вкладке «Аналитика» → «Популярные поисковые запросы»;
Оптимизировать карточку. Для оптимизации собранные запросы нужно грамотно вписать в карточку товара. Следите, чтобы все слова и фразы были вписаны в текст грамотно и логично. Не стоит просто перечислях запросы через запятую;
Следить за положением в выдаче. Отслеживайте, как ваша карточка высвечивается в поиске. Это можно делать вручную либо с помощью сервисов аналитики.

Продвижение товара – это постоянная и кропотливая работа. Невозможно настроить оптимизацию один раз и наслаждаться результатом. Это нужно делать постоянно, поскольку число конкурентов растет с каждым днем. Если вы боитесь, что не справитесь с этой работой, вы можете заказать продвижение на Wildberries в нашей компании.