SEO: 10 главных трендов, которые должен знать каждый владелец сайта

Конкуренция — это главный фактор, который побуждает всех нас стремиться к лучшему в том, что мы делаем. Конечно, основные действия, которые предпринимают маркетологи для того, чтобы оставаться на вершине SEO-игры, не сильно отличаются друг от друга. Тем не менее, алгоритмы поисковых систем имеют привычку меняться. Поэтому необходимо постоянно отслеживать последние тенденции продвижения сайта, использовать лучшие инструменты для поисковой оптимизации и «допиливать» свои методы, чтобы идти в ногу со временем.

Давайте разберемся, какие новые SEO-тренды появились. А также, что нужно учитывать при продвижении, чтобы оставаться на плаву.

№1 Машинное обучение или «умные» алгоритмы поиска

Последний год был ознаменован тем, что максимальное внимание было направлено на развитие «умных» поисковых алгоритмов. Их главная цель — лучше понимать запросы пользователей и научиться предугадывать их интересы. Чего они, кстати, уже с большим успехом добиваются.

Данная тенденция продолжает активно развиваться и в 2017 году.

• Google

RankBrain — именно так называется специальная система машинного обучения Гугл. Благодаря заложенным расширенным функциям «учиться» RankBrain автоматически изменяет алгоритм выдачи под поисковую терминологию пользователей. Другими словами, она позволяет поисковику определять непопулярные вопросы и соотносить их с более релевантными запросами, по которым ПС имеет больше пользовательской информации.

Соответственно, система оказывает немалое влияние на ранжирование сайтов в поиске. Она умеет распознавать даже очень длинные запросы, за счет чего отпадает надобность в супер низкочастотных ключах. Теперь посадочные страницы ресурсов могут выйти в топ по всем запросам, которые содержат тематически связанные слова.

• Yandex

Яндекс тоже не стоит на месте и развивается в этой сфере. В ноябре 2016 Yandex поведал миру о запуске нового алгоритма «Палех». Он тоже позволяет верно отвечать на непонятные запросы и выдавать необходимые страницы. При этом поисковая выдача отображается не только по ключам, но и по смыслу.

Пару слов по поводу оптимизации текста под алгоритмы ПС. Тут, конечно, ничем сенсационный и секретным не сможем поделиться, но несколько практических советов лишний раз дадим:

• Пишите материалы для своего сайта на естественном человеческом языке;
• Раскрывайте тему, на которую пишете, максимально подробно, чтобы ответить на все возможные вопросы пользователей;
• Перед написанием материала исследуйте ключевые слова;
• Проверяйте информацию на ее актуальность и современность;
• Распространяйте свой контент в социальные сети.

№2 Рост популярности голосового поиска

По данным Iprospect, частота использования голосовых команд за последний год составила более 20% от общего объема поисковых запросов. К 2020 планируется, что эта цифра вырастет до 50%. А это, между прочем, весьма солидный «кусок от пирога», учитывая 100 миллиардов запросов, которые осуществляются каждый день.

Одна из главных причин роста голосового поиска — снижение частоты ошибки распознавания речи. К примеру, степень точности распознавания голосовых запросов Google за последние 4 года выросла с 80% до 95%. При этом работа над качеством данных технологий активно продолжается и в этом году.

Потенциал голосового поиска как среды для основного поиска хорошо иллюстрируется количеством слайдов на ежегодном докладе Интернет Trends. Из 213 слайдов — 23 посвящены технологии распознания речи. Причем демонстрируемая в них информация сходится в одном тренде: взрывной рост.

Источник: KPCB 2016 Internet Trends

Очевидно, что голосовой поиск представляет уникальные возможности для поискового продвижения. Итак, как вы можете оптимизировать свой сайт под него? Вот несколько важных советов:

1) Сосредоточьтесь на разговорных запросах

Разговорные поисковые запросы дают нам гораздо больше шансов предугадать намерения пользователя. Чтобы правильно ответить на естественные вопросы, вы должны работать над вашим длинным хвостом ключевых запросов. При этом вопросительные формы станут обязательными для любого списка ключей.

Источник: Мос — Как Голосовой поиск Изменит Цифровой маркетинг

2) Добавить страницы, которые отвечают на часто задаваемые вопросы

Реализуйте на своем сайте FAQ. Это отличный способ добавить естественный язык на ваш ресурс.

3) Оптимизируйте данные о местонахождении (локальная оптимизация)

В 80% случаев голосовые запросы связаны с конкретным местонахождением. Поэтому так важно правильно настроить ваш ресурс для локального поиска. Для этого вам необходимо:

• Зарегистрировать свою компанию в Google Мой бизнес/Проверить, чтобы размещенная информация на нем была актуальная и правильная;
• Убедиться в том, что во всех каталогах, где размещена информация о вашей компании, одинаково отображаются наименование, адрес, номер телефона и время работы организации.

№3 Mobile-first и AMPs

По данным Google за 2016 год неуклонно растет процент людей, которые используют для поиска смартфоны. При этом доля пользователей, предпочитающих осуществлять поиск при помощи десктопа — снижается.

Это, конечно, не означает, что нам стоит напрочь забыть про веб-версии сайта. Десктопы все равно еще считаются основным устройством для поиска товаров. Тем не менее оптимизация сайтов под мобильные устройства — невероятно важный критерий SEO в 2017 году.

Тем более, что в прошлом году Google запустил mobile-first индекс, который представляет конкурентные преимущества при ранжировании сайта.

Кроме того, еще один важный фактор  seo-продвижения, связанный с мобильным поиском — это AMPs. Accelerated Mobile Pages (AMPs) — ускоренные мобильные страницы. Данный проект также был одним из важных для Google в 2016 году. Изначально формат ускоренных мобильных страниц был доступен только для новостных сайтов. Теперь же в AMP-результатах отражают сайты с рецептами и ресурсы e-commerce.

AMPs не влияет на формирование поисковой выдачи. Однако оптимизированные мобильные страницы быстро загружаются на смартфонах пользователей. Это преимущество способствует снижению процента отказов и положительно влияет на поведенческие факторы сайта.

Пара советов по продвижению сайтов с учетом mobile-first индекс и AMPs:

• Создайте мобильную версию сайта, если её ещё нет;
• Приведите к единому стилю контент страниц в десктопной и мобильной версии;
• Добавьте разметки структурированных данных на моб. версии страниц;
• Пересмотрите UX и стратегию линкбилдинга;
• Ускоряйте свои ресурсы.

№4 Микроразметка

Еще один важный тренд текущего года — внедрение схемы микроразметки.

Микроразметка помогает поисковым системам понять смысл и суть размещенного на сайте контента. За счет этого поисковики лучше адаптирует ваш контент под поисковые запросы и правильно отображают его в выдаче. Также микроразметка позволяет сделать сайт в поиске заметнее и положительно влияет на кликабельность.

Внедрите структурированные данные на ваш ресурс с как можно большим количеством параметров. Сфера вашей деятельности не имеет значения — микроразметка будет отличным началом для дальнейшего seo-продвижения.

Отметим, что добавление расширенного описания параметров на сайт далеко не самая сложная задача (например, по схеме  schema.org). Однако для ее правильного размещения нужно знать код. Если вы не владеете такими навыками, то лучше обратитесь к разработчику.

№5 Расширенные сниппеты

На каждый поисковый запрос Google размещает один рич сниппет. Частенько многие статьи попадают в него случайно. «Счастливчикам» расширенные сниппеты предоставляют дополнительные возможности для привлечения пользователей на сайт.

Конечно, следовать этому тренду может не каждая компания.Тем не менее, количество использования мгновенных ответов за последние 3 года возросло в 2 раза.

Источник: Stone Temple

В общем и целом стараться попасть в них стоит. Поэтому, чтобы повысить свои шансы выхода в рич сниппеты, вам необходимо:

• Найти на своем ресурсе страницы, которые могут содержать ответы на запросы в форме вопроса;
• Оптимизировать эти страницы.
• Если их все-таки нет, то создать. Для этого используйте короткие и при этом достаточно информативные ответы в статье;
• Добавить к статье изображение;
• Внедрить схему микроразметки.

Однако не стоит забывать про одну важную тонкость: расширенный сниппет может не только повысить CTR, но и понизить его. Дело в том, что слишком подробный ответ лишит пользователя причины для перехода на ресурс. Поэтому советуем вам хитрить и составлять статьи так, чтобы они стимулировали пользователя перейти на сайт для получения более развернутой и детальной информации.

№6 Переход на HTTPS

При посещении новый сайтов пользователи хотят быть уверены, что их личная информация надежно защищена. Существует много визуальных признаков, которые позволяют продемонстрировать посетителям то, что сайт безопасен для передачи данных. Одним из таких является зеленый замок или же надпись «Надежный» в URL-строке ресурса.

Еще в 2014 году Гугл призывал сайты переходить на HTTPS-протокол, дабы защитить пользователей от кражи их личных данных. С недавнего времени он заявил о том, что теперь отдает приоритет ранжирования сайтам, которые используют безопасный протокол.

При этом уже с января 2017 года веб-браузер Google Chrome маркирует красным крестиком все ресурсы, которые еще не перешли на HTTPS. Таким способом браузер сигнализирует, что передавать данные кредитной карты на этом сайте небезопасно.

Следовательно, если вы еще не переехали на новый протокол, то стоит как можно скорее этим заняться.

№7 Требования к контенту

В текущем году требования к качеству контента высоки, как никогда. Это значит, что текст — самый весомый фактор, который влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Соответственно, ему необходимо уделять значительное внимание.

Важно иметь в виду, что поисковые роботы стали еще привередливее. Теперь вы вряд ли получите положительный эффект для SEO от разбросанных в каждом абзаце ключевых слов.

Да и сами пользователи стали менее терпимы к контенту с плохим содержанием. Они не станут читать сплошную простыню текста с бездумно проставленными ключевиками. В информационных век пользователи читают только полезные, емкие и структурированные статьи.

Чем интереснее и качественнее будет материал на вашем ресурсе, тем больше посетитель проведет на нем времени. В свою очередь благоприятное поведение пользователя на сайте будет зафиксировано роботом и положительно отразится на позициях вашего интернет-проекта.

Хороший контент по меркам поисковиков должен подходить под следующие характеристики:

• Уникальность: не менее 80%. Однако лучше стремиться ко всем 95%-100%
• Количество символов: 2,5-20 тысяч;
• Четкая структура: текст разбит на короткие абзацы и имеет подзаголовки (это упросит роботам сканирование);
• Материал полезный и отвечает на конкретные вопросы пользователя;
• Грамотная расстановка ключей: не более 2-х слов на тысячу знаков;
• Важный элементы текста (советы, цитаты) выделены специальным стилем.

№8 Изображения и видео

Из года в год стремительно растет тенденция на потребление онлайн-видео. Хоть данный тренд распространен в большей степени среди аудитории в возрасте 14-25 лет, тем не менее потребление видео с десктопов и мобильных устройств наблюдается фактически в каждой возрастной группе.

Исходя из этого, в 2017 году стоит задумать о видео как об отличном инструменте для продвижения интернет-ресурса.

Кроме того, в текущем году возобновился интерес к изображениям как средству маркетинга. Прежде всего речь идет о запуске поддержки разметки Schema.org/Product для фотографий товаров.

Данная разметка позволяет Google предоставлять подробную информацию о продукте по изображению товара. Нажав на фото товара в выдаче, пользователь сможет увидеть его стоимость, скидку (при ее наличии) и доступность для покупки. Эта функция весьма актуальна для интернет-магазинов.

№9 Крауд-маркетинг и социальные сети

Не будем вдаваться в подробности о том, что закупать низкокачественные обратные ссылки — это устаревшая стратегия и большой риск для сайта. Поисковики уже не обмануть — в большинстве своем они отличают естественные и покупные ссылки.

Конечно, получить естественные ссылки от авторитетных ресурсов достаточно сложно. Поэтому в 2017 году сильно возросла роль крауд-маркетинга, как основного метода по наращиванию ссылочной массы.

Крауд-маркетинг — это метод продвижения, основанный на стимулировании отзывов и размещении рекомендаций для потенциальных клиентов. Можно сказать, что это своего рода комбо SEO- и SMM-инструментов.

Данный метод подразумевает под собой следующую работу:

• отслеживание отзывов о продукции/организации на форумах и сообществах;
• мониторинг упоминаний бренда в соц. сетях ;
• отслеживание и размещение комментариев в тематических блогах;
• размещение рекомендаций товара на сервисах вопросов и ответов;

Благодаря размещению ссылок на таких интернет-площадках значительно возрастает узнаваемость и лояльность к бренду.  Следовательно, увеличивается доверие поисковиков к ресурсу.

Остановимся еще немного на соц. сетях. Отметим, что они занимаю далеко не последнюю роль в крауд-маркетинге и поисковом продвижении в целом. Пускай посты во Вконтакте и в Facebook напрямую никак не способствуют росту показателя тИЦ сайта, однако на входящий трафик влияют неплохо. А еще размещенные в соц. сетях ссылки активнее индексируются поисковиками. Особенно, если публикуемый материал массово лайкают и репостят (неплохой способ для ускорения индексации страниц сайта).

Также отдельное внимание уделим такому каналу как Google+. Вы знали, что Google лучше ранжирует в поисковой выдаче те сайты, которые зарегистрированы в Google+? Если нет, то срочно создавайте там аккаунт своей компани.

№10 Брендинг как SEO-стратегия

Последний, но не по важности тренд — брендинг.

Если помните, то одним из главных характеристик Google является персонализированный поиск. Это означает, что Гугл чаще показывает пользователям контент тех ресурсов, которые они раньше посещали, а при новых поисковых запросах — те сайты, на которые чаще ссылаются другие ресурсы, соц. сети и т.д.

Поэтому, если вы хотите добиться высоких позиций сайта, то вам необходимо работать над брендом своего бизнеса. Сделать так, чтобы он стал синонимом ваших товаров и услуг.

Достичь этого помогут инструменты контент-маркетинга, а также комплексные рекламные кампании в поисковиках и соц. сетях.

Изучайте свою целевую аудиторию. Поймите ее ценности и желания. Старайтесь заинтересовать ее не только рекламой, но и вовлекая ее в процесс. К примеру, обсуждайте с пользователями волнующие темы или проводите обучение и т.д.

Антитренды

О важный тенденциях сказали, теперь перечислим антитренды, которые в текущем году далеко не приветствуется ни поисковиками, ни интернет-аудиторией:

• Накрутка поведенческих факторов;
• Спам;
• Черный методы SEO в любом их проявлении;
• Некачественный контент-маркетинг;
• Контент с высоким уровнем тошнотности и процентом вхождения ключей.

Заключение

Поисковая оптимизация — это процесс, который находится в постоянном движении. Появляются новые тенденции и методы,  которые часто приводят к тому, что предыдущие способы сео-продвижения становятся менее эффективными или полностью неэффективными.

Основные тенденции текущего года мы описали. В заключении дадим лишь такой совет — работайте сообща со своим сео-оптимизатором и предупреждайте его о всех планируемых изменениях. И еще не забывайте тестировать все, что вы сделали 🙂