Яндекс ИКС — что это такое и как проверить

Ежегодно поисковые системы обновляют свои алгоритмы, стараясь предложить пользователям качественные и релевантные запросам ресурсы. Чтобы занять лидирующие позиции, сегодня недостаточно технически оптимизировать сайт, важно сделать площадку полезной. В данной статье мы рассмотрим такой показатель, как ИКС сайта, расскажем, что на него влияет, поделимся информацией, которая поможет повысить критерий, а вместе с ним позиции сайта в выдаче Яндекса.

Что такое ИКС

Аббревиатура ИКС расшифровывается как «Индекс качества сайта». Данный параметр отвечает за полезность ресурса для пользователя. Проще говоря, ИКС – это оценка в сервисе Яндекс.Вебмастер, которую посетители выставляют сайту. Однако баллы ставятся не напрямую, а считываются с действий аудитории.

Высокий индекс показывает, что пользователи доверяют площадке, переходят по ее страницам и пользуются предложенными услугами. С точки зрения продвижения в поисковых системах, высокий показатель может положительно повлиять на индексацию страниц и повысить их позиции в выдаче.

Введен индекс качества был в 2018 году. До этого Яндекс ориентировался на тИЦ – индекс цитирования. Прошлый показатель указывал, как часто другие ресурсы ссылаются на сайт, но со временем стало понятно, что одной ссылочной массы для определения качества ресурса недостаточно.

Что учитывает ИКС

Показатель рассчитывается исходя из данных Яндекс.Метрики. Алгоритм учитывает следующие поведенческие факторы:

• Глубину просмотра страниц – средний процент посещенных пользователем страниц за один сеанс.
• Ссылочную массу – ресурсы, из которых пользователи переходят на сайт. Здесь учитывается ссылочный профиль в целом (количество площадок, ссылающихся на сайт) и качество ссылочной массы (авторитетность источника).
• Среднюю длительность сеанса – время, которое посетитель проводит на сайте за один сеанс (если тематика не соответствует поисковому запросу, длительность сеанса будет ниже).
• Показатель отказа – средний процент пользователей, которые закрыли сайт после просмотра одной страницы (не заглядывали в другие разделы, не кликали по размещенным в тексте ссылкам).
• Количество уникальных пользователей за сутки – показатель, указывающий, насколько ресурс привлекателен для новых посетителей.

Также влияние на ИКС оказывают такие действия, как «последний клик» и «долгий клик». Под «последним» подразумевается сеанс, после которого пользователь не вернулся в поисковую систему. Это показывает, что клиент нашел нужную для себя информацию или услугу, значит, сайт оказался полезен.

«Долгим кликом» считается посещение, при котором клиент провел на площадке больше времени, чем в среднем требуется для получения интересующих его сведений, но потом вернулся в поисковик. Такой порядок действий является показателем того, что человеку чего-то не хватило для получения полноценного ответа.

Влияет ли ИКС сайта на SEO-продвижение

Прямого заявления о том, что индекс качества сайта влияет на ранжирование страниц в поиске, от Яндекса не исходило, но сервис неспроста вводит подобные оценки.

Проанализировав сайты с разным ИКС, можно заметить, что площадки с хорошими показателями индексируются быстрее и занимают более высокие позиции в поиске по высокочастотным запросам. Обусловлено это тем, что Яндекс отдает предпочтение более качественным, информативным и полезным с точки зрения пользователей ресурсам.

Как повысить ИКС

Для повышения индекса качества недостаточно оптимизировать сайт с технической точки зрения, поскольку основная задача заключается в работе с аудиторией. Перед SEO-специалистами либо владельцами ресурса ставится две цели: захват новых клиентов и улучшение поведенческих показателей имеющихся посетителей. Помочь в их достижении могут следующие действия:

1. Создание посадочных страниц. Воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat, чтобы узнать, какие запросы, соответствующие тематике ресурса, были популярны в течение последних 30 дней. Выберите те, которые отсутствуют на площадке и создайте под них наполненные контентом страницы. Также не лишним будет проанализировать метрики и оптимизировать имеющиеся страницы, которые не попали в топ поисковика Яндекс.

2. Повышение кликабельности сниппетов. Первое, что видят пользователи в выдаче – это сниппеты. Качественная проработка сниппетов (включая добавление микроразметки) повышает количество перехода на ресурс, даже если позиции в выдаче останутся неизменными.

3. Повышение конверсии. Подумайте про юзабилити. Размещайте информацию о стоимости товара и кнопку покупки как можно выше. На страницах с предложениями выводите реализуемую продукцию в несколько колонок – чем их больше, тем удобнее сравнивать и выбирать оптимальный вариант.

4. Удержание пользователей. Продлить среднее время сессии помогает качественная линковка, дополнительные блоки с комментариями, FAQ и другой информацией. Если тематика позволяет, хорошим решением будет добавление калькуляторов и конвертеров – такие страницы часто добавляются в закладки. Привлечь и удержать внимание могут тесты и квизы (креативная подача также способствует расшариванию контента друзьям).

5. Работа с брендом. Брендирование положительно влияет на лояльность пользователей. Запомниться помогает оффлайн реклама, активное ведение социальных сетей, коллаборации с блоггерами. 

Несмотря на то, что показатель ИКС сменил тИЦ, Яндекс не перестал обращать внимание на ссылочный профиль. Наращивание ссылочной массы может положительно сказаться на индексе качества. Во время работы нужно учитывать такие параметры, как качество внешних ссылок, авторитетность и востребованность источника.

Как проверить ИКС

Проверить ИКС сайта можно через сервис Яндекс.Вебмастер, выполнив следующие действия:

• войдите в аккаунт и выберите нужный ресурс (если учетной записи в инструменте нет, владельцу требуется добавить площадку в Яндекс.Вебмастер);
• перейдите в раздел «Показатели качества».

На появившейся странице будет размещен график ИКС, анализировать который необходимо слева-направо. Для комфортного отслеживания динамики сервис позволяет регулировать период отображения информации.

Проверить индекс качества можно не только своего, но и чужого ресурса, делается это тоже через Яндекс.Вебмастер. На страничке сервиса требуется перейти во вкладку ИКС и кликнуть на иконку с буквой «i», после чего на экране появится список с возможными действиями. В нем необходимо выбрать пункт «Посмотреть ИКС других сайтов», а затем указать адрес площадки в строке поиска.

Какой ИКС считается хорошим

Четкие значения, которые Яндекс считает хорошими либо плохими, определить сложно. По опыту рекомендуем ориентироваться на следующие критерии:

• от 0 до 10 – низкий показатель, характерный для молодых сайтов;
• от 10 до 50 – все еще низкий индекс, свойственный для развивающихся ресурсов;
• от 50 до 500 – неплохое значение, говорящее о стабильном трафике площадки;
• от 500 до 2000 – высокий критерий, при котором сайт можно считать авторитетным;
• более 2 000 – топовый индекс, свойственный ресурсам с очень высокой посещаемостью.

Переживать, что ИКС у недавно запущенного проекта низкий, не стоит. Примерно раз в месяц робот будет пересматривать показатели и информировать об изменениях в Webmaster. Если индекс не растет либо уменьшается – это становится весомым поводом для анализа и пересмотра стратегии продвижения.

Часто задаваемые вопросы

1. На что влияет ИКС сайта?

Непосредственного влияния на сайт ИКС не оказывает. Оценка демонстрирует, насколько ресурс полезен для пользователей. Используя ее при анализе, можно понять, чего не хватает площадке для развития и чем сайты конкурентов привлекают аудиторию.

2. Каким должен быть ИКС сайта?

Все очень индивидуально. Чтобы понять, к чему стремиться, рекомендуем проанализировать ИКС конкурентов. Владельцам проектов и SEO-специалистам не советуем акцентировать внимание исключительно на этой цифре, поскольку она не является фактором ранжирования. Лучше обращать внимание на увеличение целевого трафика, поступающего из поисковых систем, а также на юзабилити и качество контента.

3. Что делать если упал ИКС сайта?

Яндекс регулярно пересчитывает индекс качества, периодически тестируя новые алгоритмы. Это может приводить к изменению оценки как в лучшую, так и в худшую сторону, даже если на сайте ничего не поменялось. Однако рекомендуем проверить метрики и убедиться, все ли в порядке с полезными страницами, приносящими трафик.

4. Какой ИКС сайта максимальный?

Как утверждает Яндекс, максимальный ИКС не установлен. Значение индекса качества может доходить до нескольких сотен тысяч и выше.

5. Как часто обновляется значение ИКС сайта?

Представители Яндекс утверждают, что пересмотр показателей и обновление значений ИКС происходит один раз в месяц. На практике индекс качества может не меняться долгое время.

6. Можно ли накрутить ИКС сайта?

Можно, используя накрутку поведенческих факторов (по брендовым либо популярным запросам пользователей). Однако гонка за красивой цифрой может быть чревата фильтром, который обнулит результаты и будет препятствовать выдаче сайта в поисковых системах. Рекомендуем наращивать ИКС естественным путем, следуя нашим рекомендациям.

7. Одинаковый ли ИКС сайта у основного домена и поддоменов?

Обычно да, поэтому при выборе доноров ссылок стоит посмотреть, кто заработал высокий ИКС: основной домен либо поддомены. Порой встречаются исключения, подтверждающие необходимость предварительного анализа.

8. Увеличили аудиторию сайта, но почему-то ИКС не изменился?

Здесь может быть два варианта: либо увеличения аудитории было недостаточно, либо перерасчет еще не произошел. Стоит учитывать, что шаг ИКС не может быть меньше 10: если сайт был создан недавно и его показатели улучшились на 9 баллов, Yandex.Webmaster продолжит показывать 0, пока показатель не вырастет до 10.

Подводя итоги, стоит сказать, что ИКС – это один из параметров сервиса Яндекс.Вебмастер, который позволяет проработать проблемные моменты и повысить позиции сайта в поиске. Тем не менее, не стоит стремиться акцентировать внимание исключительно на индексе качества, поскольку в продвижении он играет не первостепенное значение.