LinkedIn от А до Я: все, что вам нужно знать о самой популярной профессиональной сети

LinkedIn — самая популярная профессиональная социальная сеть в мире, а еще это мощный инструмент для развития карьеры, нетворкинга и поиска работы. В статье рассмотрим, для чего нужен Linkedin, а также ключевые аспекты платформы — от истории создания до советов по эффективному использованию.

Немного истории: как создавался LinkedIn

LinkedIn был запущен в 2003 году Рейдом Хоффманом и его командой как платформа для профессионального онлайн-взаимодействия. С тех пор она выросла до более чем 900 миллионов пользователей по всему миру и стала неотъемлемой частью профессионального мира.

Рейд Хоффман – имя, которое гремит в мире технологий не просто так. Инвестировав в такие гиганты, как Facebook, Flickr, Last.fm и другие технологические стартапы, Хоффман зарекомендовал себя одним из наиболее проницательных бизнес-ангелов нашего времени. Но среди его наиболее значимых и известных достиженией, безусловно, отмечают создание LinkedIn.

Изначально LinkedIn был задуман как место, где каждый мог бы разместить свое резюме. В мае 2003 года, когда платформа только создавалась, в интернете было мало эффективных инструментов для найма профессионалов. Хоффман и его команда увидели в этом перспективу и предложили рынку уникальное решение. Проект сразу же собрал вокруг себя состав профессионалов — представителей ведущих технологических компаний: Google, Microsoft, PayPal и Yahoo. Это положило начало успеха проекта. Структура социальной сети LinkedIn была построена по классическим канонам, однако в ней интегрированы уникальные особенности, отличающие ее от других платформ.

На сегодняшний день в Линкедин зарегистрировано более чем 900 миллионов пользователей и представлено 30+ миллионов компаний. Платформа доступна более чем на 24 языках.

Сравнение LinkedIn с другими социальными медиа по количеству пользователей

Как устроена социальная сеть

Структура LinkedIn ориентирована на создание ценности для профессионалов всех уровней и отраслей. Платформа предлагает пользователям инструменты для развития карьеры, поиска работы, установления и поддержания профессиональных контактов, а также для продвижения собственного бренда или бизнеса в профессиональном сообществе. Структура социальной сети включает несколько ключевых элементов, которые делают LinkedIn уникальной площадкой.

Профиль пользователя

Основой LinkedIn является профиль пользователя, который, по сути, является цифровым резюме. Он содержит информацию об образовании, опыте работы, навыках, достижениях и рекомендациях. Уникальность LinkedIn в том, что профиль позволяет не просто перечислить свой опыт, но и подкрепить его рекомендациями от коллег и работодателей.

Рассказываем, как зарегистрироваться в LinkedIn:

• Перейдите на сайт LinkedIn и заполните форму регистрации.
• Добавьте информацию о себе, включая опыт работы и образование.
• Настройте свой профиль, чтобы он выглядел привлекательно для потенциальных работодателей и партнеров.

Взаимодействие

LinkedIn поощряет развитие профессиональных связей между пользователями. Платформа позволяет добавлять в контакты коллег, знакомых из профессиональной среды, а также предлагает инструменты для поиска и установления новых связей на основе общих интересов, опыта и профессиональных целей.

Группы и сообщества

На LinkedIn существует множество групп и сообществ, объединяющих пользователей по профессиональным интересам, отраслям и специализациям. Участие в этих группах позволяет обмениваться знаниями, находить ответы на профессиональные вопросы, следить за новостями отрасли и устанавливать полезные контакты.

Поиск работы и рекрутинг

LinkedIn предлагает обширные возможности для поиска работы и рекрутинга. Работодатели могут размещать вакансии, а пользователи – просматривать их и откликаться. Система рекомендаций LinkedIn помогает работодателям находить подходящих кандидатов, анализируя профили пользователей на соответствие требованиям вакансии.

Контент и знания

Подавляющее большинство пользователей концентрируются на контенте, способном усилить их профессиональный имидж.

Пользователи могут делиться статьями, исследованиями, новостями и собственными размышлениями по поводу отраслевых тенденций. Это способствует обмену знаниями и помогает пользователям устанавливать себя как экспертов в своей области.

Инструменты для бизнеса

LinkedIn предлагает ряд инструментов для бизнеса, включая LinkedIn Pages для компаний, рекламные инструменты, а также продвинутые функции для рекрутинга и развития бренда. Это позволяет компаниям эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами, кандидатами на вакансии и другими заинтересованными сторонами.

Интеграция с другими сервисами

LinkedIn предлагает интеграцию с различными внешними сервисами и платформами, что позволяет пользователям улучшать свою видимость и эффективность сетевого взаимодействия. Например, можно легко добавить в профиль сертификаты с Coursera или других образовательных платформ.

Известные личности на LinkedIn

Поскольку LinkedIn является крупнейшей профессиональной сетью, она привлекает известных личностей из разных сфер: от бизнеса и технологий до образования и искусства. Вот несколько примеров:

1. Билл Гейтс, сооснователь Microsoft и филантроп

Билл Гейтс активно взаимодействует с аудиторией через LinkedIn, регулярно публикует статьи, в которых поднимает глобальные проблемы (в здравоохранении, образовании, изменении климата и борьбе с бедностью). Его публикации часто вызывают широкий общественный резонанс, способствуют распространению идей и инициатив его благотворительного фонда.

Билл Гейтс на Линкедин 

2. Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group

Ричард Брэнсон является одним из активных и известных пользователей LinkedIn. В своем профиле он регулярно публикует статьи и посты, в которых делится своим бизнес-опытом, историями успеха и провала, а также видением будущего бизнеса и технологий. Брэнсон использует LinkedIn не только как платформу для личного брендинга, но и как средство вдохновения и обучения других — его взаимодействие с площадкой уникально.

Ричард Брэнсон на Линкедин

3. Сатйя Наделла, генеральный директор Microsoft

Сатйя Наделла активно использует LinkedIn для коммуникации с сообществом технологий и образования. Он делится своими размышлениями о будущем технологий, искусственного интеллекта, облачных вычислений и лидерства. Взаимодействие Наделлы с платформой подчеркивает роль лидеров в формировании будущего индустрии.

Сатйя Наделла на Линкедин

4. Илья Кретов, ex-генеральный директор eBay в России, ныне Director eCommerce в Tinkoff

Илья активно использует LinkedIn для обсуждения тенденций в области электронной коммерции, международной торговли и цифровизации бизнеса.

5. Snoop Dogg, известный американский рэпер, медиаперсона и предприниматель

Среди компаний, активно ведущих свои страницы, выделяются такие крупные игроки как Amazon и Spotify, Buzzfeed. Тем не менее на их фоне появляется все больше неожиданных персонажей вроде Снуп Догга, который известен своим нестандартным подходом к карьере и бизнесу. На LinkedIn он постит бизнес-идеи и вдохновляющие высказывания.

Снуп Догг на Линкедин

В числе мировых знаменитостей, у которых есть профиль на LinkedIn, можно отметить Ариану Гранде. В разделе о навыках она  указывает умение работать с Microsoft Office. Рэпер Gucci Mane выделяет в качестве своего достижения знание английского языка. А Джессика Альба демонстрирует заинтересованность в таргетированной рекламе, исследуя новые горизонты для расширения своего бренда The Honest Company.

ТОП-10 полезных советов в работе с LinkedIn

LinkedIn используется для установления и поддержания профессиональных контактов, поиска работы, публикации и получения профессиональных новостей, а также для продвижения личного бренда и компаний. Мы собрали топ-10 вопросов и ответов на них о LinkedIn:

Как создать эффективный профиль на LinkedIn?

Создание мощного профиля на LinkedIn начинается с заполнения всех ключевых секций: профессиональное фото, подробное описание опыта работы, образования, навыков и достижений. Важно также добавить персонализированный URL и использовать ключевые слова, чтобы ваш профиль легко находили рекрутеры и потенциальные партнеры.

Как развивать аккаунт в LinkedIn?

Если думаете, как расширить сеть контактов в Linkedin, вам потребуется изучить группы на платформе, использовать ключевые слова, визуальный контент, приглашать к участию в общении. Эффективное взаимодействие включает в себя активное участие в группах по интересам, регулярный постинг и комментирование контента в вашей области, а также направление персонализированных приглашений для установления контактов. Важно поддерживать активность и показывать искренний интерес к профессиональному развитию ваших контактов.

Как искать работу на LinkedIn?

LinkedIn предлагает расширенные инструменты для поиска вакансий, позволяя фильтровать посты по местоположению, отрасли, уровню должности и другим критериям.

Чтобы искать работу на LinkedIn, выполните следующие шаги:

• Войдите в свой аккаунт на LinkedIn.
• Перейдите в раздел «Работа» (Jobs) в верхней части главной страницы.
• Используйте поисковую строку, чтобы ввести название должности, навыков или компании. Вы также можете указать местоположение, чтобы сузить поиск до определенного региона.
• Примените фильтры, доступные в разделе поиска, чтобы уточнить результаты. Вы можете отфильтровать вакансии по дате публикации, типу занятости (полная, частичная, стажировка и т.д.), уровню опыта, отрасли и другим параметрам.
• Просматривайте список вакансий, и когда найдете подходящую, кликните на нее для получения более подробной информации.
• Подайте заявку, следуя инструкции на странице вакансии. В некоторых случаях вы можете подать заявку непосредственно через LinkedIn, в других – вас перенаправят на сайт компании для завершения подачи заявки.

Совет: активируйте уведомления о работе в интересующей вас области, чтобы получать информацию о новых вакансиях на вашу электронную почту или в уведомлениях LinkedIn.

Как использовать LinkedIn для продвижения бизнеса?

Для продвижения бизнеса на LinkedIn можно создать страницу компании, публиковать регулярные обновления о продуктах, услугах и достижениях компании, а также использовать платные рекламные инструменты для таргетирования потенциальных кандидатов/клиентов. Онлайн-взаимодействие и публикация полезного контента также способствуют укреплению бренда. А еще можно обратиться в рекламное агентство, которое поможет выйти бизнесу на новый уровень.

Как получить рекомендации и как подтвердить навыки в Linkedin?

Вы можете напрямую обратиться к коллегам, с которыми ранее работали, с просьбой оставить рекомендацию или подтвердить ваши навыки. Это добавит вашему профилю убедительность, достоверность и привлекательность.

Как добавить сертификаты в LinkedIn?

В разделе «Достижения» вашего профиля выберите «Добавить сертификат» и введите детали сертификата, включая название, организацию и дату получения.

Как скачать резюме с LinkedIn?

LinkedIn позволяет экспортировать ваш профиль в формате PDF — его можно использовать как резюме. Для этого перейдите в свой профиль и выберите опцию «Сохранить в PDF».

Как искать кандидатов в LinkedIn?

Для рекрутеров LinkedIn предлагает такие инструменты, как Recruiter Lite и Recruiter Professional Services, которые облегчают поиск и отбор кандидатов.

Если ищете конкретного сотрудника и не знаете, как найти человека в LinkedIn, воспользуйтесь строкой поиска в верхней части страницы, а затем при необходимости используйте фильтр.

Как убрать «Open to Work» в LinkedIn?

Чтобы убрать «Open to Work» в LinkedIn перейдите в раздел «Настройки и конфиденциальность» и отключите опцию «Показывать, что вы ищете работу».

Как измерить эффективность вашего LinkedIn?

LinkedIn предоставляет аналитику, которая позволяет отслеживать, кто просматривает ваш профиль,сколько просмотров у ваших постов, уровень активности взаимодействия, роста вашей сеть.

Чтобы посмотреть статистику вашего профиля на LinkedIn, выполните следующие шаги:

• Войдите в свой аккаунт на LinkedIn.
• Перейдите на свой профиль, кликнув на ваше имя или фото профиля в верхней части любой страницы.
• Прокрутите страницу до раздела «Ваша деятельность» или «Activity», где вы найдете обзор ваших последних публикаций.
• Кликните на «Посмотреть все активности» или «See all activity» для детального просмотра.
• Для просмотра статистики отдельных публикаций выберите интересующий пост и нажмите на «Аналитика» или «Analytics» под постом.

Как зарабатывает LinkedIn?

Соцсеть зарабатывает деньги через несколько ключевых каналов монетизации, которые делают эту социальную сеть еще и успешным бизнес-проектом. Вот основные источники дохода LinkedIn:

Премиум-подписки

LinkedIn предлагает пользователям различные виды премиум-подписок, которые расширяют стандартные возможности платформы. Эти подписки включают такие типы:

• Premium Career. Помогает соискателям улучшить видимость их профилей среди рекрутеров, а также предоставляет дополнительные инструменты для поиска работы и подготовки к собеседованиям.
• Premium Business. Расширяет возможности сетевого взаимодействия и доступ к информации о других компаниях.
• Sales Navigator. Предназначен для продаж и помогает находить потенциальных клиентов, управлять продажами и строить эффективные коммерческие отношения.
• Recruiter Lite и Recruiter Corporate. Предоставляют рекрутерам расширенные инструменты для поиска и отбора кандидатов.

1. Реклама

LinkedIn предлагает компаниям возможность размещать таргетированную рекламу, которая может быть нацелена на определенные демографические группы, отрасли или даже должностные уровни. Реклама в соцсетях включает как нативную рекламу в ленте новостей, так и традиционные баннеры и спонсорские статьи.

2. Решения для обучения

С покупкой платформы обучения Lynda.com, которая теперь известна как LinkedIn Learning, LinkedIn предлагает подписку на образовательные курсы и пути обучения. Эти курсы охватывают широкий спектр тем — от бизнеса и технологий до творческих навыков, — что позволяет пользователям улучшать свои профессиональные навыки и способствует карьерному росту.

3. Решения для компаний

LinkedIn предлагает компаниям различные инструменты и услуги, направленные на укрепление бренда, рекрутинг и продажи: LinkedIn Pages для продвижения компании и взаимодействия с целевой аудиторией, а также различные инструменты для управления талантами и найма сотрудников.

4. Размещение вакансий

Компании могут платить за размещение вакансий на LinkedIn, чтобы привлекать кандидатов. Эта услуга позволяет работодателям детально описать вакансию, требования к кандидатам и предлагаемые условия, а также эффективно таргетировать и достигать потенциальных соискателей.

Каналы монетизации помогают LinkedIn поддерживать устойчивую бизнес-модель, способствующую дальнейшему развитию и инновациям на платформе.

Заключение

LinkedIn – это не просто платформа для поиска работы, это также мощный инструмент для построения профессиональной карьеры и сети контактов. Зная, зачем нужен Linkedin, используя предложенные рекомендации, вы сможете максимально раскрыть свой потенциал на LinkedIn. Не забывайте регулярно обновлять свой профиль, активно участвовать в жизни платформы и расширять свою профессиональную сеть.