Как мы привлекли 78 заявок за 2 месяца — кейс «Банк «Решение»

Реализация

Продвигаемый продукт — пакет услуг «Для нерезидентов». Чтобы привлечь клиентов из России мы запустили кампании в Яндекс Директ:

• поисковую кампанию на Москву и обл.,
• Мастер кампаний на Смоленск и обл.,
• кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) на Москву и обл.,
• кампанию в РСЯ на Смоленск и обл.

Настройка и отслеживание целей на сайте были реализованы с помощью Яндекс Тег Менеджера (ЯТМ), инструмента, который позволяет управлять тегами на сайте без необходимости вносить изменения в исходный код. С его помощью можно оперативно настраивать и обновлять скрипты отслеживания, а также другие элементы, которые отвечают за аналитику и сбор данных.

В качестве целевых действий в настройках рекламных кампаний использовали макроконверсии — отправки формы консультации, обратного звонка и формы «Задать вопрос». ​​Указание макроконверсий в качестве целевых действий в Яндекс Директе критически важно, так как они представляют собой конечные, наиболее ценные для бизнеса результаты.

Что улучшали в процессе

На протяжении всего периода работы рекламных кампаний мы регулярно проводили оптимизацию с целью повышения эффективности:

• пересматривали ключевые слова для исключения нецелевых трат, повышения кликабельности (CTR) объявлений и адаптации кампаний под актуальные запросы пользователей;
• тестировали разные стратегии назначения ставок для поиска наиболее выгодного способа управления ставками, который обеспечит максимальное количество целевых действий при минимальной стоимости привлечения клиента (CAC);
• перераспределяли бюджеты между кампаниями для «концентрации» средств на наиболее конверсионных кампаниях;
• тестировали разные заголовки и описания объявлений для поиска наиболее цепляющих формулировок, которые привлекут больше целевых клиентов и снизят стоимость клика (CPC);
• актуализировали дополнительные элементы объявлений – уточнения, быстрые ссылки, контакты — чтобы объявления были максимально полными и полезными для пользователей;
• пересматривали интересы и привычки в настройках таргетинга кампаний для для поддержания актуальности рекламы, чтобы не тратить бюджет на людей, чьи потребности уже удовлетворены или изменились, и находить новых «горячих» клиентов.

Результаты

Регулярная оптимизация кампаний напрямую отразилась на динамике обращений. За период февраль-март нами были достигнуты следующие результаты:

1. Количество отправленных форм консультации составило 64.

Количество отправленных форм «Задать вопрос» составило 8.

Количество отправленных форм обратного звонка составило 6.

Выбор подходящих инструментов и типов рекламных кампаний позволяет эффективно распределять бюджет на те площадки и форматы, которые лучше всего работают именно для вашей ниши, отсекая неэффективные показы и фокусируясь на получении максимального количества конверсий, а точная настройка дает алгоритмам данные для автоматической оптимизации рекламы.

Благодаря регулярному обновлению ключевых слов и креативов, мы адаптировали рекламу под меняющийся спрос и интересы аудитории, что позволило избежать «выгорания» объявлений и постоянно наращивать количество конверсий за счет более точных попаданий в ожидания пользователей.

Хотите такие же результаты для своего бизнеса? Проведём аудит текущих рекламных кампаний (или поможем настроить с нуля), настроим корректное отслеживание целей и выстроим кампании так, чтобы реклама приводила реальных клиентов, а не просто трафик. Обращайтесь в WEBMART –  расскажем, с чего стоит начать в вашем случае.

• 
  1000+ звонков с медийных кампаний – кейс Paritetbank

  05 июля 2023 2 мин

  Читать дальше