ЗАО «Банк «Решение» – это белорусский коммерческий банк, ориентированный на универсальное обслуживание частных и корпоративных клиентов. Банк активно развивается, предлагая услуги кредитования, вкладов, валютно-обменных операций и обслуживание бизнеса.
- Отправка онлайн-заявок на получение консультации по пакету карт.
Реализация
Продвигаемый продукт — пакет услуг «Для нерезидентов». Чтобы привлечь клиентов из России мы запустили кампании в Яндекс Директ:
- поисковую кампанию на Москву и обл.,
- Мастер кампаний на Смоленск и обл.,
- кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) на Москву и обл.,
- кампанию в РСЯ на Смоленск и обл.
Настройка и отслеживание целей на сайте были реализованы с помощью Яндекс Тег Менеджера (ЯТМ), инструмента, который позволяет управлять тегами на сайте без необходимости вносить изменения в исходный код. С его помощью можно оперативно настраивать и обновлять скрипты отслеживания, а также другие элементы, которые отвечают за аналитику и сбор данных.
В качестве целевых действий в настройках рекламных кампаний использовали макроконверсии — отправки формы консультации, обратного звонка и формы «Задать вопрос». Указание макроконверсий в качестве целевых действий в Яндекс Директе критически важно, так как они представляют собой конечные, наиболее ценные для бизнеса результаты.
Что улучшали в процессе
На протяжении всего периода работы рекламных кампаний мы регулярно проводили оптимизацию с целью повышения эффективности:
- пересматривали ключевые слова для исключения нецелевых трат, повышения кликабельности (CTR) объявлений и адаптации кампаний под актуальные запросы пользователей;
- тестировали разные стратегии назначения ставок для поиска наиболее выгодного способа управления ставками, который обеспечит максимальное количество целевых действий при минимальной стоимости привлечения клиента (CAC);
- перераспределяли бюджеты между кампаниями для «концентрации» средств на наиболее конверсионных кампаниях;
- тестировали разные заголовки и описания объявлений для поиска наиболее цепляющих формулировок, которые привлекут больше целевых клиентов и снизят стоимость клика (CPC);
- актуализировали дополнительные элементы объявлений – уточнения, быстрые ссылки, контакты — чтобы объявления были максимально полными и полезными для пользователей;
- пересматривали интересы и привычки в настройках таргетинга кампаний для для поддержания актуальности рекламы, чтобы не тратить бюджет на людей, чьи потребности уже удовлетворены или изменились, и находить новых «горячих» клиентов.
Результаты
Регулярная оптимизация кампаний напрямую отразилась на динамике обращений. За период февраль-март нами были достигнуты следующие результаты:
Количество отправленных форм консультации составило 64.
Количество отправленных форм «Задать вопрос» составило 8.
Количество отправленных форм обратного звонка составило 6.
Выбор подходящих инструментов и типов рекламных кампаний позволяет эффективно распределять бюджет на те площадки и форматы, которые лучше всего работают именно для вашей ниши, отсекая неэффективные показы и фокусируясь на получении максимального количества конверсий, а точная настройка дает алгоритмам данные для автоматической оптимизации рекламы.
Благодаря регулярному обновлению ключевых слов и креативов, мы адаптировали рекламу под меняющийся спрос и интересы аудитории, что позволило избежать «выгорания» объявлений и постоянно наращивать количество конверсий за счет более точных попаданий в ожидания пользователей.
Хотите такие же результаты для своего бизнеса? Проведём аудит текущих рекламных кампаний (или поможем настроить с нуля), настроим корректное отслеживание целей и выстроим кампании так, чтобы реклама приводила реальных клиентов, а не просто трафик. Обращайтесь в WEBMART – расскажем, с чего стоит начать в вашем случае.
для вашего бизнеса
-
1000+ звонков с медийных кампаний – кейс Paritetbank05 июля 2023 2 минЧитать дальше
