Как мы вывели сеть ювелирных салонов в ТОП-10 Яндекс и Google – кейс ORO

Начало продвижения

Любой масштабный результат начинается с планирования. Прежде чем приступить к работе с Oro.by, мы провели глубокий аудит ниши и разработали дорожную карту развития. Нашей целью было трансформировать сайт из пассивной онлайн-витрины в полноценный канал продаж.

Мы сфокусировались на трех ключевых направлениях:

• Масштабирование целевого охвата. Мы поставили задачу привлечь максимально широкую аудиторию: от тех, кто ищет конкретную модель кольца, до тех, кто находится в поиске идеального подарка. Это заложило основу для долгосрочного роста продаж.
• Доминирование в поисковой выдаче. В ювелирной тематике покупатель редко заходит дальше первой страницы Google. Нашей целью было вывести максимум запросов в ТОП-10, чтобы бренд ORO всегда оставался в поле зрения клиента и опережал конкурентов.
• Совершенствование пользовательского опыта. Важно было не просто привести посетителя на сайт, но и сделать его путь к покупке максимально комфортным. Работа над удобством каталога и навигации позволила нам улучшить вовлеченность аудитории и повысить лояльность к бренду.

На старте работ нами были зафиксированы следующие показатели:

Март 2021

Поисковый трафик: Визиты — 14 618, Посетители — 10 688

Позиции в ТОП-10: Google — 23%, Яндекс — 42%

Позиции в ТОП-3: Google — 4%, Яндекс — 9%

Для реализации поставленных задач мы подготовили детальный план работ, в основу которого легли техническое совершенство сайта и максимальное удобство для пользователя.

Реализация плана продвижения

В первую очередь мы начали с детального SEO-аудита. В такой конкурентной нише, как ювелирный ритейл, любая техническая мелочь может стать препятствием для роста. Нам было важно не просто найти ошибки, а подготовить сайт к масштабному продвижению и убедиться, что он полностью соответствует требованиям поисковых систем.

В результате глубокого анализа мы выявили точки роста и сформировали приоритетный план работ по оптимизации ресурса. Основной фокус был направлен на устранение технических ошибок, которые мешали страницам сайта занимать высокие позиции:

• «Наличие 404 ошибок». По итогам аудита выявлено 165 битых ссылок. Удаленные товары, изменённые ЧПУ, параметрические и пагинационные адреса. Решение: Подготовлена карта соответствий и настроены 301-редиректы: карточки на актуальные аналоги или категории, устаревшие разделы на родительские, параметрические адреса на канонические.
• «Семантическое ядро». Собрано и актуализировано семантическое ядро. Решение: Собраны и кластеризированы запросы по интенту и основным разделам сайта, добавлены новые точки входа. Расширен охват запросов, снижена каннибализация, повышена релевантность сниппетов и кликабельность.
• «Оптимизация метатегов». Проработаны и обновлены метатеги Title, Description и H1 для продвигаемых и не продвигаемых страниц: устранены дубли и переоптимизация, приведены к кластерам запросов для повышения релевантности и CTR сниппетов.
• «Анализ поведенческих факторов». Проанализированы метрики и пути пользователей на релевантных страницах. Подготовлена приоритизация категорий и страниц (от наиболее посещаемых к менее), обновлены цели/события в аналитике для корректного отслеживания.

1.  Переработана структура подвала: сформированы тематические колонки («Каталог», «О нас», «Покупателям», «Магазины», «Контакты»); добавлены ссылки на ключевые категории (украшения, premium, новинки, кольца, серьги и др.) и сервисные страницы (программа лояльности, рассрочка/кредит, специальная цена, акции, оплата и доставка, контакты).Выведен список магазинов с адресами, актуализированы контакты (в т.ч. email), размещены ссылки на соцсети; сохранены блоки рейтингов и способов оплаты; добавлены служебные ссылки («Карта сайта», «Политика конфиденциальности», «Написать руководству»).Эффект — усиление перелинковки и упрощение навигации для пользователей и роботов.
   2. Пересобрана навигация верхнего меню: разделы Wedding и Premium перенесены в основную линейку каталога и размещены рядом с «Украшения» и «Новинки», до сервисных пунктов («Сертификаты», «Специальная цена»).Закреплен единый порядок на всех страницах, актуализированы ссылки на сервисные разделы в верхней полосе («Изделия под заказ», «Программа лояльности», «Оплата и доставка»).

Эффект — повышение заметности целевых разделов и дополнительная перелинковка.

• «Анализ конкурентов». Проведен анализ конкурентов в сравнении с продвигаемым сайтом.

1. На основе анализа был оформлен блок категорий украшений на главной странице. У конкурентов были выявлены решения с приоритетом на основные товарные группы.

Решение: На главной странице Oro.by добавлен отдельный блок «Каталог украшений» с кликабельными карточками продвигаемых категорий (Кольца, Серьги, Цепи, Браслеты, Подвески и др.), что упростило переход в ключевые разделы каталога и усилило внутреннюю перелинковку.

2.  Изучены карточки товаров конкурентов с развитым блоком отзывов, привязанных к конкретному изделию и визуальным отображением рейтинга.

Решение: В карточках товаров Oro.by реализован собственный блок отзывов: отображается количество и средний рейтинг по товару, показаны последние отзывы покупателей, добавлена кнопка «Написать отзыв» и ссылка для перехода ко всем отзывам по конкретному изделию.

3. На основе анализа главных страниц конкурентов с отдельными витринами новых поступлений было принято решение усилить представление актуального ассортимента.

Решение: На главной странице Oro.by реализован блок «Новинки в ORO» с витриной товаров: показаны изображения украшений, краткое название, цена и отметка NEW. Блок позволяет оперативно выводить новые позиции и направлять трафик на свежие коллекции, что повышает шанс импульсных покупок и увеличивает глубину просмотра.

• «Отсутствие метатегов на блоговых и товарных страницах». Выявлены страницы без Title/Description/H1; заполнены отсутствующие мета-элементы. Подготовлен шаблон для дальнейшей генерации и единообразной публикации сниппетов.
• «Страницы с get-параметрами в выдаче». В индекс попали страницы с GET-параметрами, дублирующие основные URL. Решение: в файле robots.txt добавлены директивы Disallow для адресов с параметрами, в результате проблемные страницы исключены из индексации.
• «Файл robots.txt». В ходе аудита обнаружены технические разделы и параметрические URL, попавшие в индекс Google и Yandex. Решение: в robots.txt добавлены директивы Disallow для служебных разделов и адресов с параметрами, что позволило исключить их из индексации и сократить объём нецелевого трафика.
• «Файл sitemap.xml». В карте сайта были найдены URL с ошибкой 404 и служебные страницы, не предназначенные для индексации. Решение: файл sitemap.xml очищен от некорректных и технических адресов, сформирован заново только из целевых страниц и повторно отправлен в поисковые системы на переобход.
• «Анализ перелинковки сайта». Проанализирована внутренняя ссылочная структура. По итогам работ в карточках товаров добавлен блок «Похожие украшения» с ссылками на релевантные позиции, доработаны «хлебные крошки» и навигация, что позволило равномернее распределить ссылочный вес между целевыми страницами и улучшить сценарии переходов.

• «Анализ ссылочного профиля сайта и сайтов конкурентов». Проанализированы ссылки продвигаемого сайта и сайтов конкурентов (качество доменов, анкоры, динамика, распределение). Решение: на основе анализа запущена работа по наращиванию релевантных доменов-доноров, контролю распределения анкор-текста (снижение доли коммерческих анкоров) и поэтапному восстановлению утраченных ссылок.
• «Юзабилити-аудит». Проведен юзабилити-аудит. Решение: страницы пагинации каталога открыты для индексации после уникализации мета-тегов и заголовка H1 (например, «Украшения с изумрудом — 2 страница»), для них настроен атрибут rel=canonical на саму страницу. Также в карточках товара переработана разметка блока цены: вместо заголовка H2 используется текстовый элемент, что выровняло иерархию заголовков и упростило дальнейшую SEO-оптимизацию.

• «Анализ вебмастеров Google и Yandex». Проведен анализ вебмастеров. Решение: выявленные неканонические URL и страницы с 404 ошибкой переведены на релевантные посадочные через 301-редиректы, скорректированы ссылки rel=»canonical». На страницах без мета-описаний начато заполнение <meta name=»description»> по шаблону. Для фильтров и служебных страниц добавлен meta robots=»noindex», обновлён sitemap и отправлены запросы на переобход ключевых разделов для ускорения переиндексации.
• «Написание SEO-текстов для продвигаемых страниц». Составлены технические задания, подготовлены и вычитаны SEO-тексты, согласованы с заказчиком и размещены на целевых страницах. Ведётся регулярное пополнение разделов новыми материалами и актуализация существующих текстов в соответствии с контент-планом.
• «Создание и размещение пинов на пинтерест». Составлены рекомендации по привлечению стороннего трафика на сайт. Создан и оформлен кабинет в Pinterest. Размещены пины с товарами/подборками; оформлены доски и описания под ключи, настроен регулярный постинг для привлечения реферального трафика.
• «Анализ сайта в программе Screaming Frog». Проведён анализ сайта через программу Screaming Frog; сформирован отчёт по ошибкам мета-разметки (дубли, пустые и переразмеренные теги). На основе выгрузки подготовлены и скорректированы Title и Description для проблемных страниц, сгруппированные в отдельные рабочие файлы для дальнейшего внедрения
• «Структура статей». Подготовлен прототип структуры статей (Figma): уровни заголовков, порядок блоков, мини-TOC, места для медиа/FAQ, виджетов «похожие/теги» и внутренних ссылок; схема единообразной разметки для последующей вёрстки и SEO.
• «Аудит мобильной версии сайта». Проведён аудит мобильного интерфейса (юзабилити, верстка, скорость/CLS). Подготовлен перечень рекомендаций и правок с приоритетами по итогам анализа. Решение: в мобильной карточке товара реализована возможность добавить изделие в избранное — добавлена иконка в виде сердечка (алмаза), закреплённая в зоне карточки. Это упростило сохранение понравившихся позиций и повысило вовлечённость пользователей с мобильного трафика.

• «SEO оптимизация страниц регионов Брест и Гродно». Собраны и кластеризированы ключевые запросы по регионам «Брест» и «Гродно»; на основе кластеров подготовлены и внедрены метатеги (Title, Description) и заголовки H1 для соответствующих региональных посадочных страниц.
• «Поиск трафиковых статей и составление контент плана». Проведен анализ конкурентов и рынка для отбора актуальных тем в ювелирной тематике. Сформирован контент-план: перечень тем, приоритеты, целевые страницы, базовые ключевые слова для каждой статьи и ссылки на источники/референсы.
• «Анализ выдачи и позиций сайта». Проведен анализ выдачи и позиций сайта по приоритетным кластерам, выявлены просадки и нерелевантные сниппеты. На основе данных подготовлены обновленные варианты Title/Description/H1 для корректировки страниц, часть правок уже внедрена на целевых посадочных.
• «Анализ текстовой релевантности». Проведена проверка контента на коммерческих страницах: наличие текста на целевых URL, уровень уникальности, заспамленность и «водность». Сформирован сводный отчет с перечнем проблемных страниц и значениями показателей, выделены группы страниц, требующих доработки текстов.

Результаты

Главным итогом нашей работы стало системное увеличение притока целевых пользователей из поисковых систем. Динамика, зафиксированная Яндекс Метрикой за период с марта 2022 по конец сентября 2025, подтверждает: выбранная стратегия позволила не только привлечь новую аудиторию, но и значительно укрепить позиции бренда.

Ключевые показатели:

• Стартовая точка: 4 161 визит в месяц.
• Текущий показатель: 10 793 визита в месяц.
• Итог: Рост базового уровня трафика более чем в 2,5 раза.

При этом видны сезонные колебания и краткосрочные просадки. Динамика отражает общий тренд роста органики на фоне внедрения SEO задач и расширения видимости сайта в поиске.

На Сентябрь 2025 сайт имеет следующие показатели в сравнении с мартом 2021:

Поисковый трафик

• Увеличение поискового трафика на 34 122 визита по сравнению с началом продвижения.

Динамика позиций в Google и Яндекс

Позиции в ТОП-10

Google

График показывает динамику доли запросов в ТОП-10 Google за период 01.03.2021–30.09.2025. За время работ доля запросов в ТОП-10 выросла с 15,8% до 91,3%. Основной рост пришелся на этап активного продвижения, далее показатель закрепился на высоком уровне.

Яндекс

График отражает динамику доли запросов в ТОП-10 Яндекса за период 01.03.2021–30.09.2025. Доля запросов в ТОП-10 увеличилась с 18,4% до 81,2%.

После роста позиций показатель удерживается в диапазоне высоких значений.

Средняя позиция

Google

График показывает изменение средней позиции сайта в Google за период 01.03.2021–30.09.2025 по всему проекту. За время работ средняя позиция улучшилась с 26,2 до 5,3, что соответствует росту основной части запросов. После основного этапа роста показатель удерживается на стабильном уровне.

Яндекс

График показывает динамику средней позиции сайта в Яндексе за период 01.03.2021–30.09.2025 по всему проекту. Средняя позиция улучшилась с 76,7 до 12,2, что соответствует росту основной части запросов.

• Улучшение средней позиции в Google с 26,2 до 5,3.
• Улучшение средней позиции в Яндекс c 76,7 до 12,2.

Итог:

• Поисковый трафик увеличился на 34 122 визита по сравнению с началом продвижения.
• % запросов в ТОП-10 Google увеличился с 15,8% до 91,3%.
• % запросов в ТОП-10 Яндекс увеличился с 18,4% до 81,2%.
• Средняя позиция в Google улучшилась с 26,2 до 5,3.
• Средняя позиция в Яндекс улучшилась c 76,7 до 12,2.

Мы продолжаем наши работы по оптимизации проекта, стремясь к ещё большему трафику и более высоким позициям!

Заключение

Работа по внутренней и внешней оптимизации сайта oro.by значительно повысила органический трафик и улучшила позиции в поисковых системах Google и Яндекс. Базовый аудит выявил слабые места, на основе чего была разработана стратегия продвижения. Ежемесячные корректировки и улучшения обеспечивали стабильный рост.

Этот кейс демонстрирует, что успешное продвижение зависит не только от стратегии, но и от регулярного анализа и внедрения корректировок. Актуальные SEO-работы значительно улучшили трафик и позиции сайта. Важно продолжать оптимизацию даже после попадания в ТОП поисковой выдачи.

Хотите добиться роста и улучшения позиций? Закажите SEO-продвижение в компании WEBMART и получите максимальный результат!

• 
  SEO-продвижение интернет-магазина электрики avs.by

  15 июля 2024 6 мин

  Читать дальше
• 
  SEO-продвижение медицинского центра в Минске

  12 сентября 2022 2 мин

  Читать дальше
• 
  SEO-продвижение сайта в сложной B2B тематике – завод МЕТАЛЛИСТ

  20 мая 2024 4 мин

  Читать дальше