О клиенте

Компания «Полымя» представляет собой глобальный производственный кластер, созданный на платформе ЗАО «Борисовский завод МЕТАЛЛИСТ». Занимая лидирующие позиции на рынке, "Полымя» специализируется на производстве агротехнического оборудования для очистки, сушки, хранения зерна, обработки семян и изготовления комбикормов. Кроме того, компания предлагает полный спектр инжиниринговых услуг, включая проектирование и гарантийное обслуживание.

Цель продвижения
  • Выведение сайта ТОП поисковой выдачи по продвигаемым запросам, а также увеличение показателей органического трафика.
Дата проведения: февраль 2023 – апрель 2024
Регион: Россия
Услуга: SEO

Реализация

Наше продвижение осуществляется на регион Россия.

На старте работ мы столкнулись с серьезной проблемой: сайт не индексируется поисковыми системами, что привело к полному отсутствию трафика, а позиции по продвигаемым запросам за ТОП-100.

У компании также есть сайты, которые продвигаются в Беларуси и Казахстане. В связи с тем, что для других регионов продвижения существуют копии основного домена, было предположено, что на сайт мог быть наложен аффилиат-фильтр.

Аффилиат-фильтр — это механизм, используемый поисковыми системами для идентификации и фильтрации сайтов, которые содержат слишком много дублирующего или очень похожего содержания, особенно когда это содержание используется для продвижения аффилиированных (партнёрских) продуктов или услуг без предоставления уникальной добавленной стоимости пользователю. Этот фильтр предназначен для повышения качества поисковой выдачи, исключая из неё сайты, которые могут рассматриваться как низкокачественные или спамные из-за их повторяющегося характера или недостаточной уникальности контента.

Детальный анализ выявил несколько критических ошибок, среди которых были:

— Наличие на сайте контактной информации, относящейся к Беларуси;

— Использование в микроразметке Open Graph данных о белорусских филиалах;

— Дублирование контента и дизайна между сайтами для различных регионов;

— Наличие дублирующих страниц, созданных системой управления контентом (CMS);

— Отсутствие чёткой региональной привязки.

В то время как продвигаемый нами домен имел низкие показатели, сайты продвигаемые на другие регионы показывали хороший трафик и позиции. Мы убедились в том, что поисковые системы наложили санкции на наш российский сайт ru.polymya.com/rus/ , занижая его в органической выдаче, думая, что это что он является лишь копией белорусского ресурса polymya.com.

Для решения этой проблемы и восстановления индексации сайта мы предприняли ряд мер: 

  • На всех продвигаемых региональных доменах был прописан атрибут hreflang. Таким образом мы показали поисковым роботам, что сайт является не дублем, а лишь региональной копией основного домена. За счет чего улучшилась региональная привязка. 

Атрибут hreflang — это элемент аннотации в HTML, который указывает поисковым системам язык и географическую направленность страницы. Это позволяет поисковикам понимать, для каких пользователей (в зависимости от их языка и региона) данная страница будет наиболее релевантной. Таким образом, если у вас есть контент, специфический для разных языковых групп или географических регионов, использование hreflang поможет правильно ориентировать ваш контент в поисковой выдаче, улучшая тем самым пользовательский опыт и эффективность международного SEO.

  • Обновили контактную информацию для российского сайта, заменив белорусские номера телефонов, адреса и электронные почты на актуальные данные для России, тем самым устраняя путаницу и укрепляя региональное присутствие нашего веб-ресурса.

До: 

После:

  • Настроили региональную привязку за счет регистрации сайта в сервисах Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес.

  • Устранили смысловые дубли, путем склейки 301 редиректом и устранения их из перелинковки.
  • Из микроразметки OG убрали белорусскую информацию.

До: 

После: 

  • Устранили страницу с вакансиями в белорусскую компанию.

До: 

После: 

На данный момент ведется работа по уникализации текстового контента на продающих страницах.

Результаты

Динамика органического трафика за все время продвижения (с февраля 2023):

Визиты:

  • феравль 2023: 0
  • февраль 2024: 113

Пользователи:

  • февраль 2023: 0
  • февраль 2024: 71

Позиции ПС Яндекс

Динамика с момента добавления СЯ в систему отслеживания позиций в ТОП 1-30

% страниц в ТОПе, на февраль 2024 – видимость 2%

Позиции ПС Google

Динамика с момента добавления СЯ в систему отслеживания позиций в ТОП 1-30

% страниц в ТОПе, на февраль 2024 – видимость 1%

Заключение

Наличие санкций влияло на скорость роста сайта в органическом поиске. В результате проделанной нами работы, сайт начал активно индексироваться и занял позиции в ТОП-3 по ряду ключевых запросов, при этом трафик сайта продолжает стабильно расти, что является ключевым показателем успешности SEO-стратегии.

Основываясь на этих результатах, можно сделать вывод, что продвижение сайта в B2B секторе требует глубокого понимания специфики отрасли, а также гибкости в принятии решений и адаптации стратегий под изменяющиеся условия. Этот кейс демонстрирует, как системный подход и внимание к деталям в SEO могут преодолеть начальные трудности и привести к значительному улучшению онлайн-присутствия и бизнес-результатов.

Конечно, предстоит значительная работа по оптимизации юзабилити и доработке уникальности текстового контента, что, безусловно, способствует дальнейшему увеличению результативности сайта.

Увеличьте свой трафик и продажи – сделайте первый шаг к росту вашего бизнеса с помощью профессионального SEO от WEBMART.

Получите персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса

    X5RC3T
    Я согласен получать новости компании

    Читайте также:
    • SEO-продвижение магазина датчиков давления в шинах – AllTPMS
      Читать дальше
    • SEO-продвижение магазина ювелирных украшений ORO
      Читать дальше
    • 1000+ звонков с медийных кампаний – кейс Paritetbank
      Читать дальше