О клиенте

ORO это сеть ювелирных магазинов в Беларуси. В салонах представлены эксклюзивные украшения из золота, серебра, с драгоценными и полудрагоценными камнями. А также премиум украшения с бриллиантами от известных брендов.

Цели продвижения
  • Увеличение органического трафика.
  • Увеличение поисковых запросов в ТОП-10.
  • Улучшение поведенческих показателей на сайте.
Дата проведения: декабрь 2021 – июль 2023
Регион: Минск, Беларусь.
Услуга: SEO

Начало работ

Перед началом работ мы зафиксировали стартовые показатели для отслеживания дальнейшей динамики:

Трафик

  • Визиты: 18 920
  • Посетители: 15 953

Позиции в ТОП-10

  • Google: 44%
  • Яндекс: 63%

Прежде чем приступить к работе, был разработан подробный план действий для эффективного продвижения сайта. Вот его основные этапы:

  1. Проведение технического аудита сайта и коррекция ключевых SEO-ошибок

На данном этапе осуществляется анализ технической стороны сайта на наличие ошибок и недочетов, мешающих его продвижению. Это включает в себя проверку заголовков, мета-тегов, карт сайта и т. д. Исправление таких ошибок необходимо для улучшения позиций сайта в поисковой системе.

  1. Формирование семантического ядра и структурирование сайта

На этапе создания семантического ядра мы определяем ключевые запросы, которые будут использоваться для продвижения сайта. Основываясь на этих запросах, формируем правильную и логичную структуру сайта.

  1. Расширение структуры сайта

С целью привлечения дополнительного трафика – расширяли структуру сайта. Внедрение дополнительных разделов может помочь увеличить охват аудитории и улучшить пользовательский опыт.

  1. Оптимизация посадочных страниц

Для увеличения эффективности продвижения проводилась работа по оптимизации посадочных страниц, чтобы повысить их видимость и привлечь больше посетителей.

  1. Работа над улучшением узнаваемости бренда за счет Яндекс Дзен и Pinterest

Чтобы укрепить позиции бренда на рынке, проводились работы по улучшению его узнаваемости. Мы размещали статьи и другой контент на платформах Яндекс Дзен и Pinterest, что поспособствовало расширению аудитории и укреплению положения бренда в отрасли.

Этот план действий требовал систематического и комплексного подхода для достижения оптимальных результатов в продвижении. О том, как мы подошли к реализации и каких результатов нам удалось достичь  – подробно рассказываем ниже.

Реализация плана продвижения

Первый этап SEO-продвижения в WEBMART – детальный технический аудит. В ходе анализа были обнаружены следующие недочеты, влияющие на продвижение сайта oro.by:

  • Присутствовали дубли страниц. Это было вызвано неправильной настройкой базовых редиректов: с множественного слеша на /, подстановка / в конце URL-адреса, преобразование символов с верхнего регистра в нижний. Было необходимо настроить 301-й (постоянный) редирект так, чтобы все страницы были доступны только по одному URL-адресу.
  • Файл sitemap.xml. В карте сайта присутствовали многочисленные пустые страницы и страницы, выдающие 404 код ответа.
  • Циклические ссылки. Наличие большого количества циклических ссылок негативно влияет на краулинговый бюджет, за счет того, что робот по несколько раз обходит одну и ту же страницу. В результате этого, необходимые нам страницы не попадали в индекс поисковых систем.
  • Низкая скорость загрузки сайта. Из-за низкой скорости загрузки посадочных страниц ухудшается поведенческий фактор и увеличивается процент отказов. Необходимо было увеличить скорость загрузки страниц, для улучшения конверсии на сайте.
  • Внутренние редиректы. Из-за многочисленных внутренних редиректов нагрузка на сайт увеличивалась, и страницы загружались медленно. Нужно было заменить страницы с кодом ответа 301, на корректные страницы.
  • Отсутствие страницы 404. Изначально на сайте отсутствовали страницы с 404 ошибкой, при этом, когда пользователь попадал на удаленную страницу, он уходил с сайта. Наличие корректно составленной 404 страницы, позволило переводить пользователей на рабочие страницы сайта и продолжить поиск необходимой продукции.
  • Некорректное использование заголовков h3. На страницах листинга названия товаров были реализованы с помощью заголовков h3. Необходимо было реализовать названия товаров на листинге обычным текстом с сохранением стилей.
  • Не уникализированы страницы пагинации. Из-за отсутствия уникализированных мета-тегов на страницах пагинации появлялось большое количество дублированных страниц. Нужно было шаблонизировать вывод мета-тегов начиная со второй страницы пагинации, и настроить канонический url адрес. 

В течение всего периода продвижения были выполнены следующие работы по продвижению ресурса:

  1. Собрано семантическое ядро

Собрано семантическое ядро, охватывающее основные направления деятельности компании.

  1. Проработана структура сайта

Была тщательно проработана и оптимизирована структура сайта. В предыдущей структуре, из-за отсутствия специализированных посадочных страниц под конкретные категории запросов, как, например, часы из кожи, серебряные часы и т. д., пользователям было сложно находить нужные товары.

Расширение структуры, за счет создания уточняющих разделов (например, идеи подарков: на новый год, на день рождение, 8 марта) позволило упростить навигацию для пользователей и повысить удобство использования сайта.

Были созданы специализированные посадочные страницы для различных праздников. В процессе их создания был проведен анализ конкурентов, собрано семантическое ядро и предоставлено техническое задание копирайтеру для привлечения информационного трафика. Кроме основных праздников, таких как Новый год, 14 февраля, 8 марта и дни рождения, были разработаны подразделы для подарков девушке, маме, парню и т. д.

Пример таких страниц: 

За счет данных изменений в структуре мы смогли увеличить семантический охват и расширить точки входа на сайт. Что затем отразилось на показателях по трафику.

  1. Проработан Title, Description и H1 на продвигаемых страницах

Для уникализации заголовка h1 к каждому товару был присвоен артикул, и соответственно в шаблонные метаданные подгружался актуальный h1.

  1. Написаны продающих тексты на коммерческие страницы сайта

При составлении технического задания были проанализированы конкуренты в поисковой выдачи, на основании их составлен список и плотность ключевых слов в тексте, размер, основные моменты (структура), которые необходимо учесть при написании ТЗ. Была настроена перелинковка между текстами для корректной передачи веса между страницами.

  1. Скорректирован файла sitemap.xml

Была настроена корректная генерация файла sitemap.xml, которая учитывала страницы только с кодом ответа 200. 

  1. Проведена работа с Usability сайта

Был проведен сравнительный анализ сайта с конкурентами. На основании анализа были составлены рекомендации, по улучшению сайта. Внедрены такие блоки как: «Похожие украшения» и «Вам понравилось».

  1. Внедрена микроразметка для повышения CTR сайта

Были внедрены следующие микроразметки:

  • Breadcrumbs (хлебные крошки) для главной страницы и для других страниц сайта:

  • а также Local Business, Organization, Product:

  1. Проведена работа над естественным ссылочным фактором

Были проведены мероприятия по размещению сайта в различных каталогах с целью получения естественных обратных ссылок. Учитывая, что рейтинг домена был невысоким по сравнению с конкурентами, ссылочный профиль был не насыщен, было принято решение о поэтапном увеличении ссылочной массы путем размещения сайта на различных платформах, таких как каталоги и форумы. Такой подход позволил сайту приобрести внешние ссылки органическим способом, минуя покупку ссылок. Это поспособствовало росту авторитетности сайта и улучшению его позиций в поисковых системах.

  1. Получение дополнительного трафика с помощью сторонних ресурсов

Для получения дополнительно трафика было принято решение размещать публикации на Pinterest и Яндекс Дзен.

  • Публикация на Pinterest с перелинковкой на сайт происходила каждый день по 2-3 изображения товара.

  • Публикация на Яндекс Дзен с перелинковкой на сайт была еженедельной по одной публикации.

Помимо дополнительного трафика, за счет размещения публикаций на Pinterest и Яндекс Дзен мы смогли повысить и укрепить авторитетность и экспертность клиента. Благодаря этому, бренд стал более узнаваемым и завоевал доверие на сторонних ресурсах, что положительно сказалось на его репутации.

Результаты

Благодаря нашей стратегии по SEO-продвижению ресурса oro.by нам удалось добиться: 

Трафик

Было:

  • Визиты: 18 920
  • Посетители: 15 953

Стало:

  • Визиты: 33 824
  • Посетители: 28 451

Позиции в ТОП-10

Было:

  • Google: 44%
  • Яндекс: 63%

Стало:

  • Google: 81%
  • Яндекс: 78%

 

Сравнение показателей в ПИК сезонного трафика:

Трафик (январь 2022):

Показатели поискового трафика за январь 2022 года:

  • Визиты: 16 737
  • Посетители: 14 297

Трафик (январь 2023):

Показатели поискового трафика за январь 2023 года:

  • Визиты: 51 670
  • Посетители: 41 900

Рост в процентах208,7% 🔥

 

До начала проведения работ сайт демонстрировал лишь незначительный рост поискового трафика, не считая сезонных колебаний. Однако, после первоначальной оптимизации и устранения критических технических ошибок, трафик из поисковых систем стал увеличиваться. Мы успешно оптимизировали сайт и подготовили его к пику сезонности, а также получили рекордные показатели по трафику.

Динамика трафика из поисковых систем с начала работ

Динамика позиций с начала продвижения Яндекс

Динамика позиций с начала продвижения Google

 

Общий рост трафика

На начало (декабрь 2021) общий трафик – 18920 посетителей в месяц 

На конец (июль 2023) общий трафик – 33824 посетителей в месяц

Рост в процентах 78,7% 🔥

 

Общий рост позиций (Яндекс)

На начало (декабрь 2021) общий Яндекс – 63%

На конец (июль 2023) общий Яндекс — 78%

Рост в процентах (Яндекс)23,8% 🔥

 

Общий рост позиций (Google)

На начало (декабрь 2021) общий Google – 44%

На конец (июль 2023) общий Google – 81%

Рост в процентах (Google)84% 🔥

Заключение

Проект SEO-продвижения магазина ювелирных украшений ORO базировался на глубоком техническом аудите сайта. Этот этап позволил нам обнаружить и cкорректировать различные технические и структурные недочеты. Благодаря нашему системному и комплексному подходу к продвижению, мы обеспечили заметный рост органического трафика и существенно улучшили позиции сайта в поисковых системах.

Оставьте конкурентов позади с мощным SEO-продвижением от WEBMART!

Получите персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса

    X5RC3T
    Я согласен получать новости компании

    Читайте также:
    • SEO-продвижение сайта в сложной B2B тематике – завод МЕТАЛЛИСТ
      Читать дальше
    • SEO-продвижение магазина датчиков давления в шинах – AllTPMS
      Читать дальше
    • SEO-продвижение сайта по продаже косметики и парфюмерии SkinFood
      Читать дальше