Что такое смарт-баннеры и как их настроить

Смарт-баннер – привлекательный и удобный формат Яндекса для ретаргетинга и генерации продаж с динамическим контентом. Аналоги таких баннеров на западе называют performance-баннерами. Набирают они особую популярность из-за своей автоматизации, наглядности и того, что обеспечивают широкий охват максимально целевой аудитории.

Смарт-баннеры – это медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик, который показывается только в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях.

Баннер создается из фида и автоматически подстраивается под вашу аудиторию. Каждый пользователь видит индивидуальное предложение – например, товары, забытые в корзине. Смарт-баннеры показываются в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях с оплатой за клик.

Фид – систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. В основном, фид выгружается в форматах CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах – атрибуты товаров/услуг.

Пример выгруженного фида

Преимущества смарт-баннеров

Объявления не требуют правок, т. к. генерируются автоматически после настройки кампаний;
Интернет-магазины также выигрывают внедряя такого рода объявления, т. к. нужно один раз сделать фид товаров/услуг сайта (конечно обновлять его, если ассортимент меняется) и создать рекламную кампанию с нужными условиями. Далее система сама будет генерировать объявления;
Данный тип кампаний в РСЯ является максимально целевым. Если клик и происходит, то он заведомо целевой, т. к. пользователь перед нажатием уже был на вашем сайте и ознакомился с внешним видом и ценой товара.

Примеры смарт-баннеров

Запускать смарт-баннеры в Яндексе можно на 2 вида аудиторий:

На тех, кто интересовался похожими товарами в сети, в том числе посещали сайты конкурентов;
По условиям ретаргетинга, показывать пользователям товары, которые они просматривали.

Мы в Webmart Group смотрим на контекстную рекламу с точки зрения лидогенерации и маркетинга, поэтому создаем решения, которые полезны и бизнесу, и его клиентам. В том числе, настраиваем смарт-баннеры.

Как настроить смарт-баннеры

Для начала нужен фид с товарами. Без фида не получится настроить такого рода кампании. Требования к фидам есть здесь: https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html

Когда фид готов, переходим к Яндекс Директ и создаем кампанию.

Создаем кампанию для смарт-баннеров

Далее нам откроется обычное окно параметров кампаний в Яндекс Директ. Разница только в блоке Управление показами.

Параметры кампаний смарт-баннеров

На логин, от которого создается кампания, должен быть открыт доступ на редактирование к Метрике, как для ретаргетинга.

Во вкладке Управление показами мы рекомендуем выбирать оптимизацию количества кликов, т. к. автоматические стратегии с оптимизацией за конверсии или ROI появились совсем недавно и пока не показывают такой стабильной работы, как оптимизация за клики. Далее стоит уточнить целевую стоимость клика, которую вы готовы платить по кампании (она может быть немного выше средней в кампаниях с обычным РСЯ по ключам), и написать недельный бюджет.

Кампании со смарт-баннерами работают только с недельными бюджетами. Минимальный бюджет для Беларуси – 40 руб, для России –300 рос. руб.

Смарт-баннеры работают только с недельными бюджетами

Нажимаем Сохранить. Откроется окно создания группы объявлений. Тут нужно добавить фид или выбрать существующий, а также прописать utm. UTM-метку можно сгенерировать здесь. Если нет обработанного фида, то нужно нажать Добавить.

Добавляем фид

Важно, что фид уйдет на рассмотрение и продолжить настройку кампании можно будет только после того, как он пройдет модерацию. Модерация занимает обычно сутки и ее статус можно посмотреть на вкладке Управление фидами. Когда фид пройдет модерацию, он станет доступен в группе по кнопке Выберите фид.

Выбираем фид и добавляем UTM.

Выбираем фид и добавляем utm

Далее нужно сгенерировать баннеры и перейти к вкладке Создать новые. Выбираем слева тематику нашего бизнеса и нажимаем Применить. Мы выбрали тематику Розничная торговля для примера.

Создаем новые смарт-баннеры

В столбце Макеты нужно нажать Выбрать и отметить все, кроме последнего и нажать Применить. Этот макет содержит адаптивные вариант объявления, который будет содержать картинку товара без цены и выглядеть, как обычное объявления РСЯ. Нам же нужны товарные объявления. Далее в столбце Размеры также нужно выбрать все и нажать Применить.

Затем в правом блоке нужно добавить логотип, цвета оформления баннеров, специальное предложение и его url (если есть), правовую информацию об этом предложении (например, что предложение не суммируются и действуют на выделенный ассортимент) и текст кнопки призыва к действию.

Оформление

Требования к смарт-баннерам можно найти в материалах поддержки Яндекса.

После заполнения всей информации, внизу нажать кнопку Показать все и отобразятся все созданные креативы в режиме предварительного просмотра. Если все креативы выглядят корректно, то нажать Сохранить и нажать кнопку Создать креативы.

Материал по теме:

ТОП-10 сервисов для оптимизации вашей контекстной рекламы

Далее выбраем сет креативов, которые хотите добавить в группу и нажать Добавить в группу.

Добавляем креативы

Все креативы отобразятся списком в группе.

После всех креативов в поле Фильтры нужно выбрать аудиторию, которой мы будем показывать баннеры. Это может быть аудитория, которая интересовалась похожими товарами в сети, аудитория посетителей сайта или обе эти аудитории. Нажимаем «+Новый фильтр», даем название виду таргетинга, указываем ставку и выбираем аудиторию.

Раскроется дерево категорий. Категории будут добавляться в список для таргетинга справа при нажатии.

Дерево категорий

Добавленные категории означают, что при условии показа объявлений аудитории сайта, пользователям будут показываться на баннерах товары, которые они смотрели и другие товары из просмотренной ими категории. Если выбрано условие по заинтересованным, то, например, при поиске холодильников сети или посещении сайтов конкурентов, пользователям будут показываться баннеры с товарами из разделов, которыми интересовались пользователи.

После выбора аудитории можно указать диапазон цен товаров и производителей для показа. Также можно указать, что показывать только товары в наличии. После этого нажать Сохранить. Группа готова, отправляем ее на модерацию.

В кампании можно создать дополнительные группы под разные виды таргетингов.

Эффективность смарт-баннеров

Исходя из нашего личного опыта, смарт-баннеры показывают более высокий CTR по сравнению с обычным РСЯ-объявлениями. Средняя стоимость клика и конверсий тоже получается ниже. А вот коэффициент конверсий и глубина просмотров страниц на сайте – выше.

Результаты по РСЯ-объявлениям

Результаты по смарт-баннерам

Материал по теме:

Аналитика с Google Data Studio. Часть 1

Аналитика с Google Data Studio. Часть 2

Вывод

Смарт-баннеры – эффективный и очень удобный формат рекламных объявлений, который идеально подойдет интернет-магазинам и сайтам с большим количеством товаров/услуг.

Главные преимущества инструмента:

Полностью автоматизирует работу над объявлениями;
Обеспечивает максимальный целевой охват;
Удобен в управлении, генерирует привлекательные объявления без дополнительных затрат на дизайнера.