Π₯ΠΎΡ‚ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с вами ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ·Β Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… кСйсов ΠΏΠΎΒ ASO-ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ прилоТСния. ЗабСгая Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄, скаТСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ благодаря высокой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΒ Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Ρƒ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… спСциалистов ΠΌΡ‹ смогли ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ количСство инсталлов прилоТСния в дСнь Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π°Β 300%.

ΠšΠ°ΠΊΒ Π±Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π½ΠΈΒ Π±Ρ‹Π»ΠΎ, но всСгда ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅. ИмСнно с этим Π±Ρ‹Π»ΠΈ связаны Ρ†Π΅Π»ΠΈ продвиТСния — ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ.

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, на стартС у нас Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅:

  • Π˜Π³Ρ€Π° Π½Π°Β Android.
  • Π’Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹: Ρ€Ρ‹Π±Π°Π»ΠΊΠ°.
  • Π Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ продвиТСния: Россия и БША.
  • Π‘Ρ€ΠΎΠΊΠΈ продвиТСния: 3Β Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΒ ASO-ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ:

  • ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ установок в дСнь: RUΒ β€” 95, USΒ β€” 48.
  • БрСдняя конвСрсия из просмотров в установку: RUΒ β€” 26%, USΒ β€” 18%.

Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ:

  • ΠŸΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ органичСский Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ.
  • Π£Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ.

Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ нСпосрСдствСнно к процСссу ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π­Ρ‚Π°ΠΏ β„–Β 1Β ASO-Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ и сбор сСмантичСского ядра

На этом этапС мы сформировали БЯ для RU ΠΈΒ US Π»ΠΎΠΊΠ°Π»Π΅ΠΉ ΠΈΒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ вСрсии ASO-ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹.

Π―Π΄Ρ€ΠΎ мы собрали максимально ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ в дальнСйшСм на основании Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ всС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ тСксты. Для Π΅Π³ΠΎ формирования ΠΌΡ‹Β ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ садТСсты (подсказки) Google Play.

ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ ядра ΡΒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ садТСстов Google Play для RU Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ:

ΠŸΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ ядра ΡΒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ садТСстов Google Play для US:

Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΌΡ‹Β ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ поискового запроса ΡΒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ сСрвисов Asodesk ΠΈΒ Sensor Tower.

ПозднСС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΈ ΠΊΒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ вСрсии ASO прилоТСния.

ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Ρ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·, ΠΌΡ‹Β ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ тСкст, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π°Β Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π±Ρ‹Π» Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ Π²Β ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ, Π½Π΅Β Π±Ρ‹Π» ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ ΠΏΠΎΠ΄ поиск:

  • Π˜Π³Ρ€Π° Π½Π΅Β ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»Π°ΡΡŒ в поисковой Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ ΠΏΠΎΒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅Β 50% ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΌΠΈ ядра;
  • Π˜Π·Β Π²ΡΠ΅Ρ… ΠΈΠ½Π΄Π΅ΠΊΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π°Β Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄Π²Π° Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΎ в ВОП-20. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Π° ΠΈΠ·Β RU Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ. БоотвСтствСнно, ΠΈΠ·Β US Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ Π½ΠΈΒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π½Π΅Β Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π» в ВОП.

Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅Β ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, Π½Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΌ с высоким объСмом Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅Β Π±Ρ‹Π»ΠΎ в тСкстС, Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π°. ВпослСдствии мы выяснили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ запросы Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Β ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Π°Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠœΡ‹Β ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ их для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Β Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ вСрсии тСкста, с расчСтом Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΒ Π½ΠΈΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ Π½Π°Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π·Π° счСт плотности в тСкстС.

Π­Ρ‚Π°ΠΏ β„–Β 2Β ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ тСкста

ПослС сбора БЯ ΠΈΒ ASO-Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π° ΠΌΡ‹Β ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΈ нСпосрСдствСнно к написанию Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ тСкста:

  • пСрСписали ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΈΠ΅ описания ΠΈΒ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹;
  • слСдили за измСнСниями в индСксации прилоТСния.

ΠŸΠΎΒ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Ρƒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π²Β ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²Π°Ρ…, спустя Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ врСмя Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ выросли в ВОП-10. ΠžΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для достиТСния этих Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΌΡ‹Β Π½Π΅Β ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ инсСнт (ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ).

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΒ RU Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ:

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΒ US Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ:

Π­Ρ‚Π°ΠΏ β„–Β 3 А/Π’-тСстированиС ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈ

В комплСксС ΡΒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ядра ΠΈΒ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚Π°-Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… мы протСстировали Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈ.

Во врСмя тСстового ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ·Β ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΊ Π΄Π°Π»Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚, Ρ‡Π΅ΠΌ тСкущая.

ΠŸΠΎΒ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Π½ΠΈΠΈ экспСримСнта Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΅Π΅.

На этом пСрвая итСрация ASO ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π΅Π½Π°.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ продвиТСния

ПослС Π°ΠΏΠ΄Π΅ΠΉΡ‚Π° тСкста Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°Β 60% ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅ΠΉ. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‡Π΅ΠΌ Π²Β Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ тСстового ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΈΠ·Β Π½ΠΈΡ… Π±Ρ‹Π» Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½ рост. Π­Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ способствовало ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ объСма органичСского Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΈΒ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈ во врСмя экспСримСнта.

ПослС Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… этапов продвиТСния (примСнСния Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈ ΠΈΒ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° в ВОП ΠΏΠΎΒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΠΌ ΠΈΠ·Β ΠΎΡ‚Π·Ρ‹Π²ΠΎΠ²) ΠΌΡ‹Β ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ:

Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ количСство установок в дСнь:

  • Π²Β US Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ выросло с 48Β Π΄ΠΎΒ 150. ΠŸΡ€ΠΈΡ€ΠΎΡΡ‚ составил 212%.
  • Π²Β RU Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ выросло cΒ 95Β Π΄ΠΎΒ 400. ΠŸΡ€ΠΈΡ€ΠΎΡΡ‚Β β€” 321%.

БрСдняя конвСрсия в установку в дСнь:

  • Π²Β US Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ выросла с 18% Π΄ΠΎΒ 21%.
  • Π²Β RU Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈ выросла с 26% Π΄ΠΎΒ 30%.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, поставлСнныС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹, ΠΈΒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ обСспСчил сСбС ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΠΎΠΊ СстСствСнных скачиваний.

РазумССтся, это Π½Π΅Β ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°Β Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ и большС Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅Β Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ. Для поддСрТания прилоТСния на своих позициях и дальнСйшСго их роста Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ рСгулярно ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΒ ASO: ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ за измСнСниями подсказок в поисковой Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ стора, пСриодичСски Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΊ и скринов, Π°Β Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ описаниС прилоТСния.

Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅:
  • Как ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ максимум органичСских установок для мобильного прилоТСния
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС
  • A/B-тСстированиС Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ доступно Π² App Store
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС
  • ΠœΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ: ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Π½ Π»ΠΈ риск ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΊΡ€ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ инсталлы?
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС