Главная / Кейсы / Лендинг для клиники микрохирургии глаза: полный цикл разработки с нуля

Лендинг для клиники микрохирургии глаза: полный цикл разработки с нуля

О проекте

К нам обратилась современная клиника, специализирующаяся на лазерной коррекции зрения – «Центр микрохирургии глаза Макарчука». Перед командой стояла задача превратить сложный медицинский продукт в понятный, заслуживающий доверия и технически надёжный инструмент привлечения пациентов.

В результате проделанных работ, для клиента был реализован современный сайт, который одновременно решает три разные задачи — снимает тревожность пациента, корректно работает на любом устройстве и остаётся управляемым силами самой клиники, без обращения к разработчику для внесения правок.

Дата разработки: декабрь 2025

Услуга: дизайн сайта
разработка

Особенности задачи

Главное препятствие для маркетинга в офтальмологии не отсутствие спроса, а высокий уровень тревожности пациента. На это накладывались технические и контентные ограничения. Мы выделили ключевые точки боли, под которые проектировали и дизайн сайта, и его техническую основу:

Специфика восприятия

Лазерная коррекция — процедура, требующая высокого уровня доверия к врачам. Нужно было структурировать информацию так, чтобы у пациента не оставалось вопросов о квалификации специалистов.

Сложность выбора услуги

Потенциальным пациентам часто трудно понять разницу между методами коррекции. Требовалось создать понятный интерфейс, где преимущества каждого метода были ба раскрыты без сложной медицинской терминологии.

Необходимость быстрого завоевания доверия

Поскольку сайт новый, у него нет накопленного «социального доказательства». Мы должны были с первого экрана убедить пользователя, что он находится в профессиональном, безопасном месте.

Реализация

Проектирование 01

Разработка логики лендинга и определение последовательности блоков для формирования «пути пациента». Формирование структуры, направляющей пользователя от знакомства с клиникой до целевого действия — записи на консультацию.

Дизайн-концепция 02

Подбор визуальных решений: цветовой палитры, шрифтов и графических элементов. Создание образа бренда, сочетающего технологичность и атмосферу медицинского комфорта.

Техническая реализация 03

Верстка макетов и настройка работоспособности лендинга. Обеспечение адаптивности под мобильные устройства и корректная настройка отправки данных из форм записи.

Тестирование и запуск 04

Проверка работоспособности лендинга на различных устройствах и браузерах. Устранение технических ошибок и обеспечение корректного функционирования всех интерактивных элементов перед запуском.

Этап 1. Проектирование

На старте работы над макетом проектом мы провели анализ конкурентов и целевой аудитории. Исходя из этих данных, была выстроена логика лендинга в формате консультации врача: сначала — эмпатия и демонстрация результатов, далее — представление специалистов, детальный разбор методов лечения, закрытие страхов через противопоказания и, наконец, ответы на вопросы перед записью. Каждый блок спроектирован с учетом психологии принятия решений. Например, блок «Методы коррекции» структурирован так, чтобы пользователь мог быстро сравнить варианты по ключевым параметрам, не уходя на внутренние страницы.

Этап 2. Дизайн-концепция

Для клиники микрохирургии глаза мы выбрали стратегию «Технологическая эмпатия». Дизайн должен транслировать уверенность и безопасность. Цветовая палитра: использование глубоких синих и чистых белых оттенков создает ассоциацию с профессиональной медициной и стерильностью. Использование пространства между блоками помогает пользователю легче усваивать информацию.

Визуальный контент: фотографии врачей в блоке «Наши рефракционные хирурги» добавлены для персонализации бренда. Человек доверяет человеку, поэтому мы сделали акцент на открытых и профессиональных портретах специалистов, что значительно повышает уровень доверия к клинике.

Пошаговая визуализация процесса: раздел «Этапы подготовки» реализован в виде логической цепочки. Мы разбили сложный медицинский процесс на четыре понятных шага, что визуально упрощает процедуру и снимает психологический барьер «страшно не знать, что будет дальше».

Динамический FAQ: блок вопросов и ответов интегрирован на сайте непосредственно перед формой записи, что позволяет закрыть оставшиеся сомнения пользователя именно в тот момент, когда он готов оставить заявку.

Этап 3. Техническая реализация

Технологический стек проекта: WordPress (Core), PHP, ACF Pro (Advanced Custom Fields), HTML5 & CSS3 (BEM methodology), JavaScript (Vanilla / Swiper JS), Contact Form 7.

Какие работы были проведены:

1. Кастомная тема «с нуля»

Мы разработали чистую семантическую тему на PHP без использования сторонних фреймворков и legacy-кода. Структурирование стилей по методологии БЭМ обеспечило идеальную читаемость кода, легкость его поддержки и исключило конфликты стилей. Логика сайта полностью контролируется разработчиками на бэкенде, что гарантирует максимальную безопасность, отказоустойчивость и независимость от обновлений сторонних плагинов.

2. Архитектура и гибкое управление контентом (ACF Pro)

Вместо визуальных редакторов мы настроили кастомную административную панель на базе модулей ACF Pro. Каждый блок лендинга получил строго определенные и интуитивно понятные поля для заполнения. Контент-менеджер может легко обновлять тексты и медиафайлы, но при этом физически не может нарушить верстку.

3. Интерактивные элементы и кастомный фронтенд

Вся динамика на сайте реализована без тяжелых сторонних библиотек. Для создания плавных, быстрых и отзывчивых галерей и тач-слайдеров была интегрирована библиотека Swiper JS, полностью адаптированная под мобильные устройства. Весь остальной интерфейсный интерактив написан на чистом (Vanilla) JavaScript, что минимизировало нагрузку на браузер.

4. Надежный сбор лидов (Contact Form 7)

Интеграция форм обратной связи выполнена на базе проверенного плагина Contact Form 7. Мы задействовали встроенные механизмы валидации и обработки данных плагина, обеспечив корректную отправку заявок, быструю проверку заполнения полей пользователями и стабильную доставку уведомлений без перезагрузки страниц.

Этап 4. Тестирование и запуск

Перед запуском проект прошел детальный аудит качества. Мы провели кроссбраузерное тестирование, чтобы убедиться в стабильной работе сайта во всех актуальных браузерах (Chrome, Safari, Firefox, Edge). Особое внимание уделили мобильному тестированию для проверки отзывчивости интерфейса, плавности работы тач-слайдеров Swiper JS и корректности отображения кастомной адаптивной сетки на экранах с разной плотностью пикселей. Также была проверена стрессоустойчивость форм обратной связи.

Заключение

В медицинской тематике интерфейс — это инструмент доверия. Мы спроектировали лендинг так, чтобы поэтапно закрывать главные вопросы и страхи пациента:

Прозрачность процедуры. Разбили процесс лечения на 4 понятных этапа (от диагностики до восстановления). Пациент получает ответы на вопросы заранее, что сокращает время консультации врача на первичном приеме.
Снижение тревожности. Мы выстроили интерфейс так, чтобы поэтапно снимать главные триггеры беспокойства. Пользователь видит заботу о своем состоянии еще до визита в клинику.
Осознанный выбор. Отказались от навязчивых поп-апов. Формы записи аккуратно интегрированы в интерфейс и появляются ровно в тот момент, когда пациент уже получил ответы на ключевые вопросы. Результат — качественные, готовые к диалогу лиды.

Данный проект стал для нас подтверждением того, что даже сложный медицинский продукт можно сделать понятным и привлекательным, если в приоритет ставить комфорт пользователя, вместо агрессивного маркетинга.

Получите персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса