2020 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ контСкстная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠΏΠ°ΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ ΠΈ ΡΠΏΠ°ΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом для бизнСса Π² условиях ΠΏΠ°Π½Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΈ. ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ запросов β€œΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚Π½Π°Ρ рСклама” согласно ЯндСкс Wordstat Π½Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ 2020, ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с 2019, выросло Π² срСднСм Π½Π° 39%.Β  Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΈΠΉ скачок ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π΅Π½ Π½Π° Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΈ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°Ρ… Π·Π° ΡΠ½Π²Π°Ρ€ΡŒ, Ρ„Π΅Π²Ρ€Π°Π»ΡŒ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€Ρ‚. Π­Ρ‚ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ вострСбованности ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ инструмСнта.

ЯндСкс Вордстат

Но ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ спрос Π½Π° услугу Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ измСнСния ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ условиям Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, поэтому Π·Π° 2020 контСкст успСл нСсколько ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ.Β 

Π§Ρ‚ΠΎ измСнилось Π² контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π·Π° 2020?

Π§Ρ‚ΠΎ измСнилось Π² контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π·Π° 2020

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚Π½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² GooglΠ΅ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° ряд Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ: появился ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ внСсСниС Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ настройкам Google Ads.

Google всячСски Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ возмоТности Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ благодаря тСхнологиям ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎ.Β  Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ обратная сторона ΠΌΠ΅Π΄Π°Π»ΠΈ: ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ стало слоТнСС ΠΈΠ·-Π·Π° ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ составлСния объявлСний.Β 

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Google Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ доступ ΠΊ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ поисковых запросов, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ для Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ построСния стратСгии продвиТСния.Β  Поисковик считаСт Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΡƒΠΆ ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ статистику ΠΏΠΎ запросам ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ 70 символов ΠΈ с Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎ Π½ΠΈΠΌ доля Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ сниТаСтся. На Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ запросы ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ ΠΏΠΎ сбору сСмантики ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ статистики, Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ нСсущСствСнна.

МногиС экспСрты ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² 2021 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ эти ограничСния продолТатся ΠΈ коснутся ΠΈ поисковых запросов, ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΉΠ»ΠΎΠ² cookie.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅Π΅ врСмя взаимодСйствия с ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ позволяСт ΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π²ΠΎ врСмя ΠΏΠ°Π½Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π²Π΄Π²ΠΎΠ΅. Богласно ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ DoubleVerify, ΠΎΠ½ увСличился с 3 часов 17 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚ Π² дСнь Π΄ΠΎ 6 часов 59 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚.Β 

Рост ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π» ΠΏΠΎ всСм ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ. Наибольший рост потрСблСния ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π» Π½Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… (48%), Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ послСдовали Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ новости (47%).Β 

Но ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ стал Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ: ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 67% ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ объявлСния Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ… сайтах ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ достаточно ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ извСстны ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ источники.Β 

Как помСнялась Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ЯндСксС?

Как помСнялась Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ЯндСксС?
  • АвтотаргСтинг

Алгоритм Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Ρ€Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΡƒΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ эффСктивно, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ объявлСния с Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ настройкой.Β 

  • Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ставками для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… устройств
Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ставками для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… устройств

Π­Ρ‚ΠΎ позволяСт ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ставками Π½Π° дСсктопах ΠΈ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… устройствах.

  • ΠšΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ коэффициСнты для ОБ

Для iOS ΠΈ Аndroid Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ коэффициСнтами Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ совсСм Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅: Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, сСйчас нСльзя Π½Π° iOS ΠΏΠΎΠ΄Π½ΡΡ‚ΡŒ ставки, Π° Π½Π° Аndroid ΠΈΡ… ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π» позволяСт Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, скоро это исправят.Β 

  • ΠžΡ‚ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ настройки ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌ.

Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° этой возмоТности ΠΎΠ±Ρ€Π°Π΄ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ появились ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ±Ρ‹: доля Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ синонимам ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ, Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π² настройках Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌ.Β 

Алгоритмы ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ синонимичныС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‹:

  • объявлСниС = Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°;
  • ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ = ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ;
  • доставка = ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСкламодатСлям Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ поисковыС запросы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ расхода Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°.

КакиС Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ? НС всС нововвСдСния Π±Ρ‹Π»ΠΈ восприняты ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ. Но Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ измСнилось, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ сразу Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ условия.

Π§Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Google Π² 2021?Β 

1. Π£ΠΏΠΎΡ€ Π½Π° Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ источники

Π’ Google Ads трСбования ΠΊ рСкламодатСлям ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌ становятся ТСстчС, Π² частности ΠΊ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ±Π΅ΠΉΡ‚Ρƒ Π² ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡΡ….Β 

Π‘ января 2021 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ сдСлано для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ число объявлСний ΠΎΡ‚ нСдобросовСстных Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ особоС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ с этого Π³ΠΎΠ΄Π° ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ качСству страниц, ΠΎ Ρ‡Ρ‘ΠΌ ΠΌΡ‹ рассказали Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅.Β 

2. Π‘ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…

К соТалСнию, Π² 2021 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ сокрытиС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² Google Ads Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ: нас ΠΆΠ΄ΡƒΡ‚ ограничСния Π² доступС ΠΊ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ поисковых запросов ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ cookie-Ρ„Π°ΠΉΠ»Π°ΠΌ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² 2021 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊ гибкости.

Π­Ρ‚Π° тСндСнция наблюдалась Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π»Π΅Ρ‚. Но Π² этом Π³ΠΎΠ΄Ρƒ оТидаСтся ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ прозрачности ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ВСроятно, Google это Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ большС ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° машинноС ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Google, Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° собствСнный ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚.Β 

3. Автоматизация

Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² для Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ настройки становится всё мСньшС. Π’ Google Ads Ρ‚Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ автоматичСскиС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Performance Max, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ настройки ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ опрСдСлСния эффСктивности объявлСния, ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ CTA, оцСниваСтся Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ.

Автоматизация быстро вытСсняСт Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ провСдСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Для PPC-спСциалистов Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ тСкстовыС объявлСния (ETA) ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ популярны, Π½ΠΎ Google настаиваСт Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ поисковыС объявлСния (RSA) использовались ΠΏΠΎ ΡƒΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΡŽ. Π­Ρ‚Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ новая рСкламная тСхнология, прСдставлСнная Π² 2019 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, основана Π½Π° искусствСнном ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ автоматичСски ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, тСкст ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Ρ‹ ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ.

4. Адаптация ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти (Facebook, Instagram, TikTok)

Адаптация ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСти

 

Π’ условиях изоляции ΠΈΠ·-Π·Π° COVID-19 использованиС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π½Π° 32%, создав ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΠ· самых Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ. НапримСр, Π² январС этого Π³ΠΎΠ΄Π° для БСларуси стала доступна Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² TikTok. Π‘Π°ΠΌΠΎΠ΅ врСмя Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с этим, ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρ‚Π°ΠΌ минимальная конкурСнция.

Π­Ρ‚Π° тСндСнция β€œΡ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡβ€ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй прСдоставляСт компаниям ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΎΠ² своих ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.Β 

ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ Π² 2021: Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ эффСктивныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ?

 

1. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°

ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Π°Ρ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ всё Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ с нСбольшим объСмом прямого спроса ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌΠΈ. НапримСр, Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ YouTube Π½Π°Ρ‡Π°Π» Π²ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚ 8 ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚.

Π’ ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ Π² 2019 Π³ количСство Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π² Π Π‘Π― выросло ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π° 280%, Π² 2020 Π² видСосСти Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ 300 ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΎΠΊ. Π Π‘Π― ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»Π° Π½Π° Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΡƒ Video Ads SDK, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ OutStream.

КакиС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ доступны Π² видСосСти ЯндСкса?

  • ΠœΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ»Π»;
  • In-page Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ (Π½Π° страницС);
  • Interstitial (Π² прилоТСниях).

НуТно ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эту Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΡƒΠΆΠ΅ сСйчас, ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ слСпота Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏ продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг.

2. И снова автоматизация

Π•Ρ‰Π΅ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ фактичСски ΠΏΡ€ΠΈΠΊΡ€Ρ‹Π» Π»Π°Π²ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΉ настройки. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π² Ρ€ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… инструмСнтах ΠΏΠΎ ΡƒΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ автоматичСская оптимизация ΠΈ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ, ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ставку Π² зависимости ΠΎΡ‚ эффСктивности Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°.

ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ лишился контроля ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° объявлСний Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ°Ρ…. НапримСр, с ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ, Π½ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π²Ρ‹ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹ Π½Π° Π”Π·Π΅Π½Π΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… сСрвисах. Π£Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с этим!

3. БСгмСнтация

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠΎΡ‡ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ· Π³ΠΎΠ΄Π° Π² Π³ΠΎΠ΄Π°. Π•Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ аудитория, Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ шанс ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Π»ΠΈΠ΄ΠΎΠ². Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ всС доступныС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию ΠΏΠΎ Π³Π΅ΠΎ, возрасту. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΡˆΡƒΠΌ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ высок, Ρ‡Ρ‚ΠΎ люди просто Π½Π΅ видят прСдлоТСния (Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ интСрСсны).

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½Π° Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ нСнуТная аудитория Π½Π΅ съСдала ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ. Π˜Π·ΡƒΡ‡Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, собирайтС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΡŒΡ‚Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹:

Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ конкурСнция Π² контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ растСт, соотвСтствСнно растСт ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½Π° основана Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°. Если Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π² ΠΎΠ»Π°ΠΉΠ½Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ совсСм нСбольшоС количСство ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎ сСйчас ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ (Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ Π½Π° Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ). БоотвСтствСнно, Ρ‡Π΅ΠΌ большС ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² Π½Π° Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅, Ρ‚Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π°/конвСрсии. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ борСтся Π·Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π· Π½Π° Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΡ… позициях ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ самым пытаСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚ΡŒ ставку Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ.Β 

Π’ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ станСт Π΅Ρ‰Π΅ большС Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ², автостратСгий ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ искусствСнного ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚Π°. НуТно Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ с Π½ΠΈΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈΡ… внСдрСния ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ максимум ΠΎΡ‚ Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

Π—Π°ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ настройку контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΎΡ‚ сСртифицированного агСнтства ЯндСкс ΠΈ Google Π² БСларуси.

Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅:
  • Аналитика Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅: этапы, инструмСнты, Ρ‚Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС
  • Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ЯндСкс НавигаторС: просто ΠΈ доступно
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС
  • Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠ² Π² Google Analytics 4
    Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ дальшС