Контекстная реклама для элитного жилого комплекса на Кипре – YOO Limassol

Реализация

В рамках системы Facebook Ads у клиента были активны и протестированы различные форматы рекламных кампаний на привлечение трафика и лидогенерацию. Основной акцент был сделан на лидогенерацию в географическом регионе Кипр. Поэтому, в процессе разработки стратегии, нами было принято решение разделить аудиторию на англоязычный и русскоязычный сегменты. Это позволило адаптировать рекламные материалы – включая баннеры и тексты – под лингвистические и культурные особенности каждой группы.

По итогам первого отчетного периода в ноябре мы получили такие результаты:
– охват составил 12 867 человек;
– стоимость за клик (CPC) была на уровне 0,36 евро;
– получено 40 качественных лидов по цене 7,04 евро за каждый.

Эти данные подтвердили эффективность текущих кампаний, что привело к решению продолжить их без изменений.

Однако, к декабрю был замечен спад: количество лидов сократилось до 26, стоимость за лид возросла до 11,05 евро, при этом охват снизился до 10 597, а CPC увеличился до 0,42 евро. Мы проанализировали активную аудиторию необходимость и приняли решение обновить рекламные баннеры, при этом основную стратегию оставить неизменной.

После внедрения изменений в январе был отмечен возврат к положительной динамике:
– охват практически не изменился, составив 12 864;
– CPC уменьшился до 0,32 евро;
– количество лидов увеличилось до 57, стоимость снизилась до 5,12 евро.

Эти результаты демонстрируют важность регулярного обновления и адаптации рекламных материалов для поддержания и повышения эффективности маркетинговых кампаний в динамичной рекламной среде.

Результаты

Сравнивая и оценивая динамику целевых показателей по итогам 3-х месяцев нам удалось добиться:

– Снижение CPC с 0,36 до 0,32 евро

– Увеличение количества лидов: с 26 до 57

Динамика по лидам за период 01.12.23-31.01.24

Динамика по лидам за 3 месяца

— Снижение цены лида с 11,05 евро до 5,12 евро:

Динамика по лидам за период 01.12.23-31.01.24

Динамика по стоимости лида с 1.11-31.01

— Динамика увеличения числа конверсий и снижение цены за лид:

Динамика по лидам и по стоимости с 1.11-31.01 

— Кроме того, наблюдается снижение CPM: ноябрь — 5,55 евро, декабрь — 5,91, январь — 4,49 евро.

Динамика CPM

Вывод

Кейс YOO Limassol подчеркивает значимость регулярного обновления баннеров в рекламных кампаниях. Несмотря на изначальные успехи, мы столкнулись со снижением эффективности кампаний, когда рекламные креативы устарели, приведя к явлению «баннерной слепоты», когда аудитория перестает замечать часто повторяющиеся объявления. Реакция на эту проблему – обновление баннеров – не только реанимировала интерес целевой аудитории, но и улучшила показатели лидогенерации и снижение стоимости за лид.

За отчетный период кампания показала впечатляющие результаты: снижение CPC с 0,36 до 0,32 евро и удвоение количества лидов с 26 до 57 при снижении их стоимости с 11,05 до 5,12 евро. Это также подтверждает эффективность геотаргетинга и сегментации аудитории, а также важность постоянной оптимизации рекламных материалов в ответ на меняющуюся динамику рынка и поведения потребителей.

Не теряйте время, повысьте эффективность своей рекламы – заказывайте создание рекламных креативов в digital-агентстве WEBMART прямо сейчас!

• 
  Как мы увеличили эффективность рекламы с помощью связки Performance Max и Поиска – Стравита

  25 октября 2024 3 мин

  Читать дальше
• 
  Контекстная реклама для бутика швейцарских часов — TimeCity.by

  20 октября 2024 2 мин

  Читать дальше
• 
  Продвижение интернет-магазина электротехнической продукции avs.by при помощи динамических кампаний

  14 октября 2024 4 мин

  Читать дальше